\"Las marcas más valiosas\". El Universal. Tech Bit. Columna Proyecto Internet. 23 de octubre, 2015.

Las marcas más valiosas del mundo, según Interbrand.
Octavio Islas.

Interbrand dio a conocer su relación de las 100 marcas más valiosas del mundo -Best Global Brands 2015-. disponible en http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/ .

Entre las diez marcas más valiosas del mundo destacan siete marcas cuyas actividades admiten estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento y la electrónica: Apple (1), Google (2), Microsoft (4), IBM (5), Samsung (7), General Electric (8), Amazon (10). Las otras marcas que fueron ubicadas en el top ten son: Coca Cola (3), Toyota (6) y McDonalds (9).

De acuerdo con lo asentado en el estudio de 2015, Apple es la marca más valiosa del mundo y su valor fue estimado en 170,2765 $m. Además en 2015 el valor de marca observó un significativo incremento con respecto a lo reportado en el estudio realizado por Interbrand en 2014: 43 por ciento.

Google fue reconocida como la segunda marca más valiosa del mundo. Su valor de marca fue estimado en 120,314$m Sin embargo, el incremento en el valor de marca de Google en 2015 con respecto al valor estimado en 2014 (12 por ciento) fue inferior al estimado en Apple.

En el estudio que Interbrand presentó en 2014, las 10 marcas más valiosas fueron 1. Apple, 2. Google, 3. Coca Cola, 4. IBM, 5. Microsoft, 6. General Electric, 7. Samsung, 8. Toyota, 9. McDonald´s, 10. Mercedes Benz. Amazon –que ingresó al top ten de marcas más valiosas en 2015- entonces fue ubicada en la posición 15.

En 2014 Facebook fue ubicado en la posición 29. En 2015, en la posición 23. Sin embargo, vale la pena destacar que en la relación de las 100 marcas más valiosas en 2015, la marca que observó el mayor incremento en su valor precisamente fue Facebook: 54 por ciento.

A pesar de que Apple nuevamente fue considerada la marca más valiosa del mundo por Interbrand, Facebook superó a Apple en el incremento observado en el valor de marca estimado en 2014.

Los tres principales estudios sobre las marcas más valiosas del mundo en 2015, los realizados por Millward Brown, Forbes e Interbrand, coinciden en reconocer a Apple como la marca más valiosa del mundo. Sin embargo, es posible advertir sensibles diferencias en la relación que ofrecen de las 10 marcas más valiosas y, por supuesto, en el valor estimado de éstas.

Según lo asentado en el reporte Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2015, realizado por la firma Millward Brown, éstas son las 10 marcas más valiosas: 1.- Apple, 2.- Google, 3.- Microsoft, 4.- IBM, 5.- VISA, 6.-AT&T, 7.- Verizon, 8. Coca Cola, 9. McDonalds, 10.- Marlboro.

En ese reporte, las actividades de 6 de las 10 marcas consideradas en el top ten (Apple, Google, Microsoft, IBM, AT&T, y Verizon) admiten estrecha relación con el desarrollo de la Sociedad del Conocimiento y la electrónica avanzada. Además, según lo asentado en este estudio, Facebook fue ubicado en la posición 12.

Estas son las 10 marcas más valiosas de acuerdo con lo asentado en el reporte de Forbes –The World´s Most Valuable Brands-, disponible en http://www.forbes.com/powerful-brands/list/ : 1.- Apple, 2.- Microsoft, 3.- Google, 4.- Coca Cola, 5.- IBM, 6.- McDonald´s, 7.- Samsung, 8.- Toyota, 9.- General Electric, 10.- Facebook.

En ese reporte, las actividades de 7 de las 10 marcas consideradas en el top ten admiten estrecha relación con el desarrollo de la Sociedad del Conocimiento y la electrónica avanzada (Apple, Microsoft, Google, IBM, Samsung, General Electric y Facebook).

También en algo coinciden los tres referidos estudios: En ninguno figura una sola marca mexicana.