Ensayo-Branding-ruta-hacia-el-posicionamiento.docx

Resumen.La investigación se sustenta en la búsqueda de información y la exploración teórica realizada por varios autores especializados en la materia. Su finalidad es describir los beneficios que ofrece el  Branding en una empresa, partiendo desde la conceptualización y la identificación de pasos a seguir. La problemática es la falta de conciencia y de utilización de esta herramienta para las transformaciones de tendencias en los mercados. La dirección estratégica que toma la organización genera marcas realmente competitivas con un crecimiento sostenible y estable. Se realizó una recolección de datos bibliográficos de distintas revistas científicas publicadas en un periodo de 5 años anteriores a este contenido. Las teorías fundamentales en el campo estratégico administrativo, fueron pilares para un análisis conceptual y conclusiones de la investigación. Los decisiones que se dan para el posicionamiento van ir cambiando en relación a la postura y competencia que tenga una compañía. No existe un límite para las estrategias en el mercado, muchas de ellas van acorde a la imaginación con un propósito en común. El consumidor es la clave para el crecimiento o la decadencia, acoplarse al mercado es el objetivo principal por lo que un proceso de estudio aplicado no está de más. Palabras clave Branding, posicionamiento, marcaAbstract This research is based on the search for information and theoretical exploration by several specialized authors in the field. Its purpose is to describe the benefits of the Branding in a company, starting from conceptualization and identification of steps. The problem is the lack of awareness and use of this tool for the transformation of trends in the markets. The strategic direction in which the organization generates truly competitive brands with a sustainable and stable growth. A pickup bibliographic data of various scientific journals published was conducted over a period of 5 years prior to this content. The fundamental theories in the administrative strategic field, were pillars for a conceptual analysis and research findings. The decisions are given for positioning will be changing in relation to the position and competence have a company. There is no limit to market strategies, many of which are according to the imagination with a common purpose. The consumer is the key to growth or decline, coupled market is the main objective so a study applied process is not over.