Técnicas proyectivas en mktg

TÉCNICAS PROYECTIVAS MTRO. SABINO VALENTÍN OLIVARES

Mtro. Sabino Valentín Olivares

TÉCNICAS PROYECTIVAS • Asociación de palabras: ayudan a construir redes semánticas. 12. Escuche las siguientes palabras que le voy a nombrar a continuación sobre transportes públicos y conteste con la primera palabra que le venga a la cabeza. Velocidad ____________ Comodidad ____________ Limpieza ____________ Economía ____________ Puntualidad ____________ Ecología ____________ Mtro. Sabino Valentín Olivares

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Collage: recortar imágenes asociadas con el producto-marca.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Complementación de frases.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Complementación de frases. P. 13. Complete la frase que se le expone a continuación: “La mujer que da a sus hijos comida congelada es .......” _____________________________________________

a) Mis amigos piensan que tomar jugo de frutas es________________ b) Para mucha gente los jugos de fruta son buenos cuando_________ c) Para otros, los jugos de fruta no deben consumirse en___________

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Complementación de historias.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Complementación de historias.

P. 53. “Volé con Aeroméxico hace unos días. Noté que tanto el exterior del aparato como su decoración interior era de colores brillantes. Ello me hizo pensar en … (ahora complete la historia)

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Personificación: El producto es una persona, descríbala.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Antropomorfismo: usada con niños adolescentes. • Le doy características animadas a inanimado. (ejemplo: m&m´s)

y lo

P. 19. ¿Qué animal representaría mejor a esta zapato de deporte?, ¿cuáles son las características más importantes de ese animal que asociaría a dicha tenis?

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Lista de compras (checklist): Ejemplo: ¿Qué compraría usted Si tuviera que dar una fiesta?

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Usuario Imaginario: P. 35. ¿Podría describirme el usuario típico de este tipo de producto, indicándome la edad, sexo, aspecto físico, ocupación y cualquier otra característica del mismo que Ud. cree que podría tener?

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TÉCNICAS PROYECTIVAS Apercepción Temática: muestra al entrevistado un dibujo durante un período muy corto de tiempo, se le pide que cuente una historia sobre el dibujo, describiendo la situación, qué piensa cada personaje, por qué. P. 3. Invente una historia a cerca del dibujo, indicando el comportamiento y características de los protagonistas Mtro. Sabino Valentín Olivares

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TÉCNICAS PROYECTIVAS Láminas de Tagliacarne: un conjunto de estímulos con una única diferencia, pidiéndole a continuación que describa la escena y los agentes que se encuentran representados en la misma, dando el mayor número posible de detalles en dicha descripción.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Láminas de Tagliacarne:

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Photo-Sort: Para hallar perfiles psicográficos. El participante escoge fotografías de personas que podrían ser consumidores de la marca. Cuál sería el consumidor ideal?

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • La Fiesta: Ejemplo: Chiclets Adams va a ir a una fiesta. Con quién va? Como se viste? Que toma? En que carro va? Personalidad de marca. Productos de gran visibilidad social.

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TÉCNICAS PROYECTIVAS • Idealización: Describa cómo sería el teléfono celular ideal.

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