Superar la McDonalización y Recuperar el Humanismo: Riesgos y Oportunidades de la Media Education ante el Nuevo Milenio

Partiendo de la premisa de que el escenario que se vislumbra en el horizonte de principios del próximo milenio se caracteriza por la globalización como tendencia dominante, intentaré, mostrar que: a) el perfil de riesgo de ese escenario puede entenderse en términos de racionalización tecnocrática de la cultura y de las prácticas comunicativas (lo que siguiendo a Ritzer llamaré McDonalización), y que b) el desafío y la oportunidad de la Media Education en esta encrucijada consiste en plantearse una formación generalista -de corte humanístico- "dura" y no una formación hiperespecializada -de corte tecnocrático- "light" o McDonalizada.