Secularización de la religiosidad salvadoreña: El caso de Semana Santa en San Salvador

Investigación de cátedra: Secularización de la religiosidad salvadoreña: El caso de Semana Santa en San Salvador Asignatura: Antropología Social Catedrático: Msc. Jorge Arturo Colorado ESTUDIANTES: Fredy Antonio Barahona 40- 5228 2012 Amanda Libertad Castro 40-4932-2012 David de Jesús Galdámez Castillo 40-4499-2010 Amílkar Wilfredo Henríquez Cruz. 40-3353-2012 Luz de María Méndez Martínez 37-1664-2012 José Antonio Merino Buendía 40-3049-2012 Yasmin Alesandra Minero Montenegro 40-3385-2011 Ana Mercedes Portillo Quevedo 37-1663-2012 María Antonieta Vásquez González 40-0289-2012 La religiosidad entendida como la importancia de la religión en la vida de las personas (Maccionis, 1999) define objetos, espacios, tiempos, experiencias como profanos o sagrados (Durkheim, 1982). En los ambientes urbanos lo sagrado se encuentra íntimamente vinculado con lo profano; sin embargo, a partir de 1950, cuando la modernidad comienza a influir la sociedad urbana salvadoreña hasta entonces tradicional, notamos la introducción de adelantos tecnológicos, participación de marcas, comercio y otros comportamientos que descomponen y los tiempos sagrados, es decir, rompen con la religiosidad. Semana Santa, también conocida como Semana Mayor, es una fiesta religiosa que conmemora la pasión, muerte y resurrección de Jesús de Nazaret. Es un período sagrado por excelencia, que en las últimas décadas ha sufrido una transformación cualitativa hacia la secularización. En ese sentido, es importante realizar un análisis y reflexión del peso de la modernidad y secularización de dicho tiempo sagrado y de esa forma entender el cambio de la superestructura en la sociedad urbana salvadoreña de los últimos años. Objetivo General Determinar el impacto de la modernidad y secularización en la sociedad urbana salvadoreña.

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Objetivos Específicos 1- Demostrar la influencia de la secularización y la modernidad en la conmemoración de la Semana Santa en el área de San Salvador. 2- Contrastar la conmemoración ritualista y experiencial de la Semana Santa en San Salvador con formas seculares de festividad y entretenimiento. Describir los rituales de conmemoración de la Semana Santa en San Salvador en la actualidad.

Delimitación de la investigación. La Investigación se realizará entre los meses de marzo a mayo del año 2014, con habitantes del en el área urbana metropolitana de San Salvador. 1. Metodología. (Estrategia, técnicas, instrumentos) Para desarrollar la presente investigación, la cual es de carácter analítico descriptivo con un enfoque cualitativo, se realizará la siguiente estrategia: Análisis mediático: Se investigará en el Archivo General de la Nación o en la Hemeroteca del Museo Nacional de Antropología los periódicos El Diario de Hoy y La Prensa Gráfica en las semanas previas y posteriores a la Semana Santa de 1940 a 1945, a fin obtener información sobre las formas de religiosidad y secularización que se expresaban en los medios de comunicación. Así mismo se realizará una revisión de los periódicos El Diario de Hoy y La Prensa Gráfica de 2009 a 2014 a fin de obtener información sobre las formas de religiosidad y secularización que se expresan en los medios de comunicación. Posteriormente se realizará un contraste de información y análisis de los discursos entre ambos periodos. Entrevistas: Se realizarán entrevistas semiestructuradas a miembros de comunidades religiosas católicas que conmemoren la Semana Santa a fin que narren el sentido experiencial de la religiosidad. Así también se realizarán entrevistas semiestructuradas a personas que no celebren dicha conmemoración a fin de obtener su valoración sobre el tiempo vacacional

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Observación: Se observará los rituales de la Semana Santa en diferentes comunidades el área urbana de San Salvador a fin de detallar la infraestructura moderna que actualmente se encuentra vinculada a la conmemoración religiosa.

Análisis diacrónico mediático (1950-2013) Con el fin de una mejor comprensión de la actividad generada alrededor de un solo eje central, “La Semana Santa”, se ha hecho una recopilación de información, donde en busca de resultados fehacientes y de un análisis más cercano a la realidad, se ha utilizado como fuente central “La Prensa Gráfica”, puesto que es uno de los periódicos más relevantes del país con un grado de objetivad mayor a la de otros, se espera aumentar el porcentaje de veracidad en los datos e información a recolectar. Debido a que el objetivo de esta investigación es analizar y conocer la dinámica cultural y el enfoque religioso en El Salvador, entorno a la Semana Santa, la recolección de información no está enfocada solamente en las actividades religiosas llevadas a cabo durante la Samana Santa, sino con el fin de comprender la dinámica y el enfoque en un amplio contexto, se estará recolectando y analizando la información desde una semana antes de la semana que nos compete, durante y una semana después de esta. Dentro de este periodo de análisis ya establecido, se han recolectado noticias, anuncios, artículos y cartelera de cine y televisión publicados en la Prensa Gráfica, donde para una mejor comprensión de la dinámica generada en torno a esta celebración religiosa se ha clasificado la información obtenida en diferentes temática según su enfoque. De esta forma estaremos analizando cada una de las categorías y temáticas generadas por año; los cuales van en un rango de 5 años desde 1950 hasta el 2010, incluyendo el año 2013 como el ultimo dentro de la recolección de información. Para este análisis se tomaron en cuenta las fechas siguientes:      

1950 Semana Santa: 2 de Abril- 9 de Abril  Periodo de Análisis: 26 de Marzo- 16 de Abril 1955 Semana Santa: 3 de Abril- 10 de Abril  Periodo de Análisis: 27 de Marzo- 17 de Abril 1960 Semana Santa: 10 de Abril- 17 de Abril  Periodo de Análisis: 3 de Abril- 27 de Abril 1965 Semana Santa: 11 de Abril- 18 de Abril  Periodo de Análisis: 4 de Abril- 25 de Abril 1970 Semana Santa: 22 de Marzo- 28 de Marzo  Periodo de Análisis: 15 de Marzo- 5 de Abril 1975 Semana Santa: 23 de Marzo- 30 de Marzo  Periodo de Análisis: 16 de Marzo- 6 de Abril 3

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1980 Semana Santa: 30 de Marzo- 6 de Abril  Periodo de Análisis: 23 de Marzo- 13 de Abril

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1985 Semana Santa: 31 de Marzo- 7 de Abril  Periodo de Análisis: 24 de Marzo- 13 de Abril 1990 Semana Santa: 8 de Abril- 15 de Abril  Periodo de Análisis: 1 de Abril- 22 de Abril 1995 Semana Santa: 9 de Abril- 16 de Abril  Periodo de Análisis: 2 de Abril- 23 de Abril 2000 Semana Santa: 16 de Abril- 23 de Abril  Periodo de Análisis: 9 de Abril- 30 de Abril 2005 Semana Santa: 20 de Marzo- 27 de Marzo  Periodo de Análisis: 13 de Marzo- 3 de Abril, 2010 Semana Santa: 28 de Marzo- 4 de Abril  Periodo de Análisis: 21 de Marzo- 11 de Abril 2013 Semana Santa: 24 de Marzo- 31 de Marzo  Periodo de Análisis: 17 de Marzo- 7 de Abril

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“Semana Santa 1950” Anuncios  Artículos vacacionales (4 Fotografías) En esta temática se llega a obtener una alta cantidad de artículos promocionales como ropa de playa, calzonetas, toallas, hamacas, trajes de baño, radio para llevar a la playa, ofertas de vestidos para la playa, salidas de playas, ofertas de parqueo en semana santa, entre otros. Promoción de automóvil Chevrolet por vacaciones y productos vacacionales de Ilopania, así mismo estas promociones son muy pocas durante la semana santa.  Bebidas (3 Fotografías) Las bebidas en la década de los 50 la aparición de las bebidas alcohólicas en semana santa son muy reducida pero de igual manera se promueve a tal consumo estos anuncios solo son de la cerveza Pilsener, donde no está no utilizan en mismo vocabulario de que utilizan en este siglo XXI. Las bebidas en los años de 1950 se ve el comienzo de una promoción de bebidas.  Turismo en El Salvador (0 Fotografías) En este año no se encontró esta categoría.

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Viajes (2 Fotografías)

Las publicaciones de atractivos son de relación religiosa durante la semana santa a vivir la Vía donde Jesucristo pasó, esta es la atracción que le dan a este viaje a Roma.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (3 Fotografías) Imagen1 Durante la semana santa de 1950 se da 3 artículos de una sección que se llama "Aunque usted no lo sabía", habla sobre la biblia, otra foto es la petición de prohibición de licor para los días jueves y Viernes Santos, la última es que puede sintonizar la radio para una emisión con estilo de España en semana santa.  Referentes a la temporada vacacional (0 Fotografías) En este año no se obtuvo ninguna fotografía ya que no se encontró.

Cartelera Cine-TV (1 Fotografía) Es término que se utiliza para denominar los programas visibles tanto en el teatro, televisión o cine con fechas y horas para que la gente interesada y pueda acceder a ella y estar al tanto de los datos transmitidos, donde estas las secciones se colocaran en los periódicos en la sección de los espectáculos. La programación que Imagen2 se da es de teatro ya que no había una señal televisiva masiva y esta propaganda es de “la presentación de Jesús de Nazaret”

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Imagen: como se puede observar en la imagen a una peregrinación a Roma durante 60 días, diciendo que es la ciudad eterna, una feria comercial de Milán, Paris la cuidad de la luz, los lagos de suiza, entre otros (Prensa Gráfica de El Salvador, Martes 28 marzo 1950, página 4) 2

Imagen: en este artículo se puede observar una conmemoración de la semana santa en Sevilla, donde se puede sintonizar en la radio YSU o YSL (Prensa Gráfica de El Salvador Miércoles 5 abril de 1950, página 9) 5

Noticias  Accidentes (2 Fotografías) Son las noticias donde pasa todo suceso que es provocado por una acción violenta y repentina ocasionada por un agente externo involuntario, y que da lugar a una lesión Imagen3 corporal. La amplitud de los términos de esta definición obliga a tener presente que los diferentes tipos de accidentes se hallan condicionados por múltiples fenómenos de carácter imprevisible e incontrolable. Donde las noticias son de: Un choque de un camión en la carretera, Papa Pio XII aclama por la multitud.  Celebraciones religiosas (5 Fotografías) Las noticias sobre las celebraciones religiosas aparecen durante toda las Semanas especialmente en la semana mayor, estas noticias son de todas las celebraciones por los feligreses como estas son: Las dos primeras fotos hablan sobre cartas pastorales, después habla sobre el último día de Cristo en la tierra y la última de Judas, Arzobispo de York pide por ayuda a China, hablan sobre las cartas pastorales, la siguiente noticia habla sobre Cristo en la tierra y el papel de Judas y una noticia sobre una manifestación frente al Vaticano liderada por los Monárquicos.

Apreciaciones personales:

(20 Fotografías en total)

En este año se ve poca la información de propaganda debido a que en esta época toda la devoción religiosa era muy fuerte, pues eran más recogedores, así mismo la información es muy decora en comparación a la que se da en este siglo XXI.

“Semana Santa 1955” Anuncios

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Imagen: en esta imagen se puede visualizar la cartelera del teatro, donde se promueve la devoción el día del sábado y domingo de resurrección, con la obra de Jesús de Nazrareth (Prensa Gráfica de El Salvador Miércoles 5 abril de 1950) (p. 8)

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 Artículos vacacionales (48 Fotografías) En el año de 1955 se da más la influencia de productos de promoción de productos vacacionales, así mismo se da más la atracción a través de implementar un vocabulario más atractivo.  Bebidas (3 Fotografías) Las bebidas en la década de los 50 la aparición de las bebidas alcohólicas en semana santa son muy reducida pero de igual manera se promueve a tal consumo estos anuncios solo son de la cerveza Pilsener, donde no está no utilizan en mismo vocabulario de que utilizan en este siglo XXI. Estos anuncios se encontraron dispersos la Imagen4

semana anterior y durante la Semana Santa.

 Turismo en El Salvador (0 Fotografías) En este año no se encontró esta categoría.  Viajes (0 Fotografías) En este año no se encontró esta categoría.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (1Fotografía) En este artículos de la semana antes de semana santa de 1955 solo se da la una promoción de misales, devocionarios, rosarios, crucifijos, medallas, estampas, todo tipo de artículos religiosos.  Referentes a la temporada vacacional (2 Fotografías) En el año de 1955 se dan este los artículos de lámpara de emergencia y regalos finos, donde no se obtiene muchas referencias de temporada vacacional o artículos que hablen de ella, debido a esta carencia solo se 4

Imagen: es una promoción de bebida alcohólica de la bebida Pilserne donde se observa una promoción con palabras atractivas como pata una temporada agradable, diciendo así mismo una bebida que satisface en todo tiempo, a toda hora y en cualquier parte, pues desde este momento se ve una atracción a la promoción. (Prensa Gráfica Martes 5 abril 1955, Página 17) 7

obtiene estos resultados de la venta de lámparas y donde comprar regalos finos.

Cartelera Cine-TV (0 Fotografías) En este año no aparece publicación alguna de programas o películas relacionadas a la temporada religiosa.

Noticias  Accidentes (2 Fotografías) En esta categoría es justamente durante la semana santa ya que una de las noticia es sobre las playas salvadoreñas, pues durante el año de 1955 pues no se la mención de tantos accidentes antes y ni después solamente estas dos.

Imagen5

 Celebraciones religiosas (10Fotografías) Las noticias sobre las celebraciones religiosas aparecen durante toda la Semana Mayor, tales como:  Celebraciones en la iglesia en el rosario  El pan y el vino  La vida de Jesús.  El capítulo final del evangelio de San Marcos  Página del niño  La bondad de cristo  El beso de Dios 5

Imagen: en esta imagen podemos observar un violento incendio en la playa El Cuco, durante las vacaciones, es el incendio de la vivienda de una “campesina”, de igual forma se destruyen otras viviendas, también se observa que hay abogados en las playas de Conchalío. (Prensa Gráfica de El Salvador Lunes 31 Abril 1955, página 3) 8

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El milagro de los panes Jesús La vida de… Todas estas categorías se dan para que la población sea más devota.

 Implementaciones de Temporada (0 Fotografías) En este año no hay publicaciones relacionadas a implementaciones de seguridad debido a la temporada alta de veraneantes.  Vacaciones (0 Fotografías) En este año no se presenta ningún tipo de estadística o información sobre la afluencia de “veraneantes” a las playas o centros turísticos del país. Imagen6

Apreciaciones personales:

(66 Fotografías en total)

En este año a pesar de ver noticias sobre la devoción religiosa, sin duda se da más la influencia de consumo para disfrutar las playas y las vacaciones, se comienza a ver el aumento publicitario.

“Semana Santa 1960”

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Imagen: la promoción de la vivencia de los feligreses para que vivan con devoción la semana santa (Prensa Gráfica de El Salvador Jueves 7 abril 1955, Página 7) 9

Anuncios  Artículos vacacionales (44 Fotografías) Con respecto a esta categoría se puede observar una gran promoción sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, lo cual refleja, como ya se mencionaba anteriormente, que el promocionar estos artículos de temporada está muy por encima del enfoque religioso. Asimismo, el lenguaje que se utilizaba para llamar la atención a estos anuncios de artículos vacacionales de forma intensiva es “Semana Santa” y “Vacaciones”, las cuales se mencionan con mucha frecuencia y de igual forma, se dirigen a los clientes como los “Temporadistas” y los invitan a consumir y aprovechar las oportunidades únicas con los artículos de “Precios bajos de Imagen 7 temporada”. Los artículos vacacionales con mayor publicación son trajes de baño, cremas antisolares, cocinas portátiles, relojes contra golpes y agua, pilas y linternas, cámaras, alquiler de carros, productos alimenticios, sillas o camas plegables para playa, cigarros embajadores, radios transistorizados, ventas de interés para las amas de casa y calzado para playa. Sin embargo, una semana posterior a semana santa ya no se encuentra ningún anuncio relacionado a las vacaciones.

 Bebidas (10 Fotografías) Las bebidas que más se promocionaban en los ´60 eran whiskies, vinos, y cervezas de la Veciana, así como también estaban en venta en varios supermercados, 3 anuncios de coco rico de Espiritu de Caña por parte de la destilería Ilopania, 2 de Spey Royal, el compañero indispensable para las ¨vacaciones¨, Tick Tack, de destilería La Central y Vodka Ivanoff. Estos anuncios se encontraron dispersos la semana anterior y durante la Semana Santa y la mayoría de estos iban acompañados con un lenguaje que

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Imagen: En la presente fotografía se refleja un anuncio publicitario que promociona la venta de artículos de temporada para damas y caballeros con su título “oportunidades únicas de Semana Santa”, por parte de “Paris-Volcán” dando a conocer su diversidad de artículos, sus bajos precios y su horario de atención. (La Prensa Gráfica, 4 de Abril 1960) (p. 40) 10

animaba a la gente a consumir en la ¨temporada de playa¨ en la cual no puede hacer falta las ricas bebidas con ”sabor a vacaciones¨.  Turismo en El Salvador (0 Fotografías) Lastimosamente en esta categoría no se encontró presente ningún anuncio publicitario que hiciera un llamado a la gente en estas vacaciones para conocer y disfrutar de las playas de El Salvador.  Viajes (2 Fotografías) En esta categoría solo se encontró una publicación una semana antes de la Semana Santa sobre excursiones a Sur América con un viaje a Esquipulas por parte de IBALACA tours y un anuncio referente a aprovechar estas vacaciones ofreciendo modernos servicios bancarios del Banco de Comercio de El Salvador durante la Semana Santa.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (5 Fotografías) En esta categoría se puede observar que durante la Semana Santa ya se comenzaban a publicar algunos artículos que tocaban diversos temas de índole espiritual como por ejemplo: de qué forma la iglesia hace santos, el martirio de Cristo, la coronación de espinas y su crucifixión, etc. Cabe recalcar que después de finalizar la semana santa ya no se encuentran publicados más artículos religiosos.  Referentes a la temporada vacacional (0 Fotografías) En esta categoría no se encontró ninguna publicación referente a la temporada vacacional.

Cartelera Cine-TV (15 Fotografías) En esta categoría se puede observar un total de 15 publicaciones que muestran que desde una semana antes y durante la semana santa, ya se comenzaban a programar películas como Jesús de Nazareth, cuya descripción

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habla sobre un mensaje espiritual traducido en el lenguaje de la veracidad, ¨Salomon y la reina del Saba¨ que trataba sobre la vida y las pasiones del ilustre personaje bíblico y ¨El Manto Sagrado¨. Asimismo, se presentó una semana antes y durante la semana santa una película llamada ¨Los Diez Mandamientos¨. Por otra parte, ya en semana santa aumentó bastante el número de películas que se presentaban en los cines como ¨Rey de Reyes”, “Cristo Rey y Mártir”, “Jesùs de Nazareth” “El Manto Sagrado” y “Saeta del Ruiseñor”, así como también dos gigantescos estrenos llamados Imagen8 “El Milagro” y “Maria Magdalena”; ésta última una película que tenía de fondo el drama del calvario. Por último, ya finalizando semana santa, se agregó una película llamada ¨La sonrisa de la Virgen¨ y una semana después de haber finalizado semana santa ya no se presentaba ninguna película religiosa sino únicamente comedias y dramas.

Noticias  Accidentes (3 Fotografías)

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Imagen: En la presente fotografía se puede observar la programación de las distintas películas, no solo religiosas, sino también comedias, dramas, etc., que se estaban presentando en el cine en ese momento. La mayoría de las publicaciones poseen el título de la película, una imagen correspondiente al contenido de ésta y una breve descripción de su temática. De igual forma, se encuentra la programación de los cines departamentales como Sonsonate, Santa Ana, Auachapán, Usulután, San Miguel y Zacatecoluca. (La Prensa Gráfica, 3 de Abril 1960) (p 18). 12

En cuanto a los accidentes que sucedieron durante la semana santa, se publicó el 18 de abril que hasta el momento habían 23 muertes y 230 lesionados durante las vacaciones, un abogado muerto en un accidente vehicular cerca de Acajutla, dos personas ahogadas en la playa Conchalio y San Diego, en el departamento de La Libertad, y por último, al finalizar la semana santa se publicó el registro de mil quinientas esquelas impuestas por infracciones de diversa índole.  Celebraciones religiosas (5 Fotografías) Entre las noticias sobre las celebraciones religiosas se encontró que el Vaticano decretó una semana de duelo por la conmemoración de la muerte de Cristo, el traslado de una cruz a la 9 Imagen iglesia del Calvario para las ceremonias tradicionales del Santo entierro de Cristo y la presencia de millares de personas hacia la imagen del Nazareno que se encontraba en el templo El Calvario. Asimismo, se publicó que trabajadores expertos en arreglos y retoques de altares e imágenes sagradas se afanan en hacer los últimos preparativos para colocar la imagen de Jesús de Nazareno en el templo de San Esteban, la colocación de un monumento en la iglesia de San Francisco y la plataforma en vez de urna que se utilizaría en la procesión del Viernes Santo. Por último, finalizando la semana santa, se publicaron las distintas celebraciones realizadas en Sonsonate, San Salvador y en la colonia Guatemala con la presencia de miles de personas que formaron parte de estas procesiones.  Implementaciones de Temporada (6 Fotografías) Las noticias de nuevos planes de seguridad de temporada vacacional aparecen desde una semana antes hasta la mitad de la Semana Mayor.

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Imagen: En la presente fotografía se puede observar diversas noticias en donde se da a conocer no solo los accidentes que se han producido hasta la fecha, sino también cómo la Semana Santa se ha celebrado con mucho fervor y entusiasmo, presentando una fotografía en la que se puede apreciar a miles de personas. 13

En éstas, se dieron a conocer varios servicios de guardavidas para las vacaciones y se hicieron demostraciones prácticas para que la población pudiera tener conocimiento sobre cómo proceder en casos de asfixia. Asimismo, la prensa gráfica publicó que no circularía los días Viernes, Sábado y Domingo y que no se obligaría a los choferes a trabajar el Viernes Santo.

Apreciaciones personales:

(90 Fotografías en total)

Por último, cabe recalcar que durante este año, la Semana Santa ya se celebraba con cierto fervor y sobretodo, los anuncios publicitarios bombardeaban constantemente los periódicos con el fin de llevar a la población a consumir y celebrar las vacaciones. Asimismo, se puede observar que a pesar de ver noticias sobre el ámbito religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es mucho mayor a la del quehacer religioso y las bebidas alcohólicas estaban ya relacionadas al ¨disfrute de las vacaciones¨.

“Semana Santa 1965” Anuncios  Artículos vacacionales (36 fotografías) En esta categoría se puede notar una gran influencia de anuncios publicitarios sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, donde se refleja que la promoción de estos artículos para la temporada es de suma importancia y por lo tanto, queda por encima del ámbito religioso. El leguaje que se utiliza de forma intensiva para resaltar estos anuncios son las palabras “Semana Santa” y “Vacaciones”, con una relación a la “Temporada de playa” refiriéndose a sus clientes como los “Temporadistas” e invitándoles a consumir los artículos con “Precios bajos de temporada”. Entre los artículos vacacionales promocionados antes y durante la semana santa se encuentran: motocicletas marca Honda, pelotas playeras “nugget” de colores, productos de calidad Marysa como: lonas para capotas de jeep, sillas haraganas, casetas de playa, sombrillas y 10,000 artículos más. Asimismo, se encuentran ofertas de cocinas de gas propano para llevarse a la playa, zapatos de playa marca ADOC, camisas “prefecto sport”, libros para leer en semana santa, cremas para dorarse gratis por la compra de un traje de baño en almacén Europa, carros económicos Opel Kadett de cidema S.A, ofertas formidables de Freund y todo tipo de artículos para navegación y pesca de La Naval, descuentos en pantalones, camisas y calzonetas en CHAHIN, pañuelos, 14

toallas, bolsas para playa, anteojos, camisetas, pasa-rios, gorras, mantillas y trajes de baño para niños, mujeres y hombres en Almacén “La Predilecta”, “Almacén BIGIT”, “Almacén Universal”, “Almacén Bicard” y “La Dalia”, calzonetas para caballeros “Jantzen” en Casa Ruggiero, camisas “Manhattan”, trajes de baño en José Simán e Hijos, El Siglo y El Faro, ropa infantil en París-Volcán y lujosas toallas de baño de “Caribe”. En general la presencia de este tipo de anuncios luego de Semana Santa es muy Imagen10 poca y casi nula, nada comparada a la semana antes y durante las celebraciones y vacaciones.  Bebidas (10 Fotografías) Los anuncios que hacen referencia a las bebidas embriagantes en este año se encuentran relacionados siempre con el uso de un vocabulario o diseño referente a la temporada de vacaciones. Una semana antes de semana santa, se puede observar alrededor de 10 publicaciones sobre ofertas para comprar bebidas alcohólicas como cinzano, espíritu de caña, black & white, ron caribe, ginger ale, pilsener o las típicas gaseosas tropicales que no pueden faltar para “disfrutar plenamente las vacaciones”. Después de la semana santa, estas publicaciones desaparecen paulatinamente.  Turismo en El Salvador (0 Fotografías) En esta categoría de anuncios publicitarios no se encontró presente ninguna publicación referente al turismo en El Salvador.  Viajes (3 Fotografías) Las publicaciones de atractivos paquetes de viaje y ofertas de lugares a visitar en el extranjero se hacen notar una semana antes de la Semana Santa donde 10

Imagen: se puede observar un anuncio publicitario sobre la venta de artículos de playa como pantalones, camisas, calzonetas, etc., por parte de Constantino Chahin y Cia. (La Prensa Gráfica, 7 de abril 1965) (p. 45).

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el más interesado en atraer a los turistas es Guatemala con tres publicaciones con promociones y México con tan solo una publicación.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (0 Fotografías) En esta categoría no se encontró ninguna publicación sobre artículos referentes al ámbito religioso antes, durante o después de la Semana Santa.  Referentes a la temporada vacacional (0 Fotografías) En esta categoría no se encontró ninguna publicación referente a la temporada vacacional.

Cartelera Cine-TV (6 Fotografías) Durante este año se puede observar un total de 6 publicaciones que muestran que desde una semana antes y durante la semana santa, ya se comenzaban a programar películas que contenían un tema religioso o espiritual asociados a la Semana Santa como: Año 79 “Después de Jesucristo, (la destrucción de Herculano)”, “Los Diez Mandamientos”, “Oro para el César”, “Jesùs de Nazareth”, “Cristo, Rey y Mártir”, “Quo Vadis" y “El Manto Sagrado”. Sin embargo, una semana después de haber finalizado la semana santa ya no se presentaba ninguna película sobre Jesús, sino únicamente comedias y dramas. Imagen11

Noticias  Accidentes (1 Fotografía) Con respecto a los accidentes producidos durante este año y durante las vacaciones solo se encontró una publicación del día Lunes 19 de Abril en el

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Imagen: se puede observar la programación de las distintas películas, no solo religiosas, sino también comedias, dramas, etc., que se estaban presentando en el cine en ese momento. La mayoría de las publicaciones poseen el título de la película, una imagen correspondiente al contenido de ésta y una breve descripción de su temática. (La Prensa Gráfica, 6 de abril 1965) (p. 47).

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cual se anuncia que hubo 55 robos, 590 heridos y 29 muertes durante los días de Semana Santa, a pesar de todos los esfuerzos que estaban haciendo los distintos cuerpos de seguridad y la muerte de una persona que fue víctima de un síncope cardíaco momentos después de haber regresado de una de las procesiones del Santo Entierro el Viernes Santo. Tras finalizar la Semana Santa, ya no se encontró ninguna noticia referente a algún tipo de accidente.  Celebraciones religiosas (8 Fotografías) Las noticias sobre las celebraciones religiosas aparecen durante toda la Semana Mayor, donde el quehacer religioso es descrito y publicado con imágenes recolectadas en algunas de las celebraciones de la capital y algunos departamentos. Dentro de éstas se encuentran: la procesión de Las Palmas en el Barrio El Calvario, en la cual asistieron muchas personas, los oficios religiosos que se estaban celebrando para la población carcelería y familiares de éstos en la capilla de la Penitenciaría Central, la tradicional Procesión del Silencio que congregó a centenares de miles de fieles, así como también los ritos religiosos del Viernes Santo y una ceremonia del Santo entierro de Cristo del templo El calvario a las siete de la noche del Viernes Santo.  Implementaciones de Temporada (5 Fotografías) En cuanto a las noticias de nuevos planes de seguridad de temporada vacacional se dieron a conocer únicamente cinco anuncios en los Imagen12 cuales se hacía conocer que migración haría turnos para semana santa, que pagarían antes de semana santa en las alcaldías, así como algunas recomendaciones por parte de la Cruz Roja a los temporadistas con el fin de 12

Imagen: se puede observar dos publicaciones con la información sobre algunas implementaciones que se harían por la temporada. Una es con respecto a que pagarían antes de Semana Santa en las Alcaldías y los turnos que haría migración durante la Semana Santa. (La Prensa Gráfica, 8 de abril 1965) (p. 3).

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que acataran las indicaciones y tuvieran precaución en las playas. De igual manera, se anunció que para evitar fatales accidentes se desarrollaría una labor preventiva por parte de distintas comisiones de agentes del Departamento General de Tránsito y miembros de la Marina en playas y carreteras que conducían a los principales balnearios de la República.  Vacaciones (0 Fotografías) En esta categoría no se encontró ninguna publicación referente a noticias sobre las vacaciones.

Apreciaciones personales:

(69 Fotografías en total)

Por último, cabe recalcar que durante este año e igualmente hace cinco años atrás, la Semana Santa ya se celebraba con mucho entusiasmo y sobretodo, los anuncios publicitarios bombardeaban constantemente los periódicos con el fin de conducir a la población a consumir y celebrar las vacaciones con sus artículos vacacionales a precios bajos y las bebidas embriagantes que ya relacionaban con las vacaciones. Asimismo, se puede observar que a pesar de la presencia de noticias de ámbito religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es mucho mayor a la del quehacer religioso.

“Semana Santa 1970” Anuncios  Artículos vacacionales (36 Fotografías) En esta categoría se puede notar una gran influencia de anuncios publicitarios sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, donde pareciera que el promocionar estos artículos de temporada está muy por encima del enfoque religioso. El leguaje que está siendo utilizado para llamar la atención a estos anuncios de artículos vacacionales de forma intensiva es “Semana Santa” y “Vacaciones”, con una relación a la “Temporada de playa” refiriéndose a sus clientes como los “Temporadistas” e invitándoles a consumir los artículos con “Precios bajos de temporada”; otro términos que se pueden resaltar es “Pascua”, el cual aparece tan solo una vez a lo largo de la temporada. Los artículos vacacionales con mayor publicación en orden jerárquico de mayor a menor son : trajes de baño, toallas, playeras, radios, sillas playeras, zapatos y bolsos. Los artículos con menor publicación pero presentes en el esfuerzo por vender en la temporada son: llantas, motores para lanchas y piscinas de concreto. 18

En general la presencia de este tipo de anuncios luego de Sema Santa es muy poca y casi nula, nada comparada a la semana antes y durante las celebraciones y vacaciones.  Bebidas (5 Fotografías) Las bebidas en los 70 pareciera que no habían establecido aun esa relación inseparable con las “Vacaciones”, ya que la presencia de anuncios o publicidad de bebidas es muy poca, la cual se reduce a 5 publicaciones relacionadas, de las cuales 2 son de Vodka, 1 de Crema de Rompope, 1 de Cerveza (Selección 70) y por ultimo 1 de Pilsener, la cual no está haciendo uso de ese vocabulario o diseño referente a la temporada. Estos anuncios se encontraron dispersos la Imagen13 semana anterior y durante la Semana Santa.  Turismo en El Salvador (5 Fotografías)

Imagen14 Esta categoría de anuncios publicitarios los encontramos presentes en su totalidad la semana anterior a la Semana Mayor, y hacen referencia a atraer a los “Veraneantes” a conocer y disfrutar de las playas de El Salvador, a “Descubrir la belleza de las playas” y hace una importante referencia a que El Salvador “No tiene nada que envidiarle a otros países en relación a sus 13

Imagen: este es el único anuncio publicitario de Pilsener que aparece durante la Semana Santa y curiosamente no hace referencia a la temporada festiva para la promoción de esta. (La Prensa Gráfica, 25 de Marzo 1970) (p. 20). 14

Imagen: un ejemplo de los primeros esfuerzos por generar turismo local durante la temporada vacacional, invitando a los temporadistas a descubrir la belleza de nuestras playas. (La Prensa Gráfica, 20 de Marzo 1970) (p. 32 y 39). 19

playas”; a pesar del intento por atraer a la población a hacer turismo en la región, la influencia del turismo Guatemalteco y otros países es mucho mayor a la nacional.  Viajes (14 Fotografías) Las publicaciones de atractivos paquetes de viaje y ofertas de lugares a visitar en el extranjero se hace notar una semana antes de la Semana Mayor y termina a la mitad de esta, donde el más interesado en atraer a los turistas es Guatemala debido a la cantidad de publicaciones en relación a Costa Rica, Miami, México y Sevilla. El leguaje que se utiliza para atraer a los turistas es “Disfruta tus vacaciones” y “Excursiones inolvidables de Semana Santa”.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (11 Fotografías) Del 22 al 26 de Marzo es decir desde el Domingo de Ramos hasta el Jueves Santo se encuentran las publicaciones de artículos referentes a la Semana Santa, dentro de los cuales se encuentra “La Revista Dominical” de dos domingos dentro de estas fechas las cuales son dedicadas a la Religiosidad y al propósito principal de la Semana Mayor. Imagen15

Dentro de los artículos tenemos una representación de imágenes y mosaicos referentes a la Semana Santa, y publicaciones como “La entrada triunfal de Jesús a Jerusalén”, “La muerte de Jesucristo”, “La muerte del redentor”, “Cristo crucificado”, un mini articulo o dialogo de Judas, “El milagro de Tepeyac”, ¿Cómo era realmente Jesús de Nazaret?, el cual se relaciona al Santo Sudario, “Jerusalén una ciudad que llora” hace referencia a la ciudad como un monumento al Cristianismo, “La Resurrección” y un artículo especial a las representaciones artísticas de Paul Cunningham de Jesus y sus pinturas religiosas.

Imagen: en esta se hace uso de la palabra “Pascua”, aparte de ser la portada de la Revista Dominical, esta es dedicada a la celebración religiosa en torno a la Semana Santa, la cual acompañada de una imagen y un párrafo alusivo a la celebración de la resurrección de Cristo hace alusión a la religiosidad y celebraciones de la temporada. (La Prensa Gráfica, 26 de Marzo 1970) (p. 1 “Portada”). 15

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En general durante la Semana Santa podemos ver publicaciones de artículos alusivos a las celebraciones, las cuales están siendo representadas en su mayoría por imágenes y mosaicos.  Referentes a la temporada vacacional (6 Fotografías) Estos artículos alusivos a las vacaciones se presentan desde una semana antes y durante la Semana Santa, sin ninguna otra publicación referente después de esta semana. El primer artículo documentado se titula “Verano Argentino”, donde se habla un poco sobre el significado de “Verano” el cual lo traducen del Latín Veranum que significa primavera y el significado de esta palabra en relación a otros países como Roma, Madrid y El Salvador; encontramos también un artículo titulado “Para cruzar el Golfo” el cual describe la nueva innovación en el transporte marítimo llamado “Bote-esqui”; un artículo sobre cómo mantener la belleza aun con el calor del verano; “Concejos a los bañistas para conservar la vida” y por ultimo paginas recreativas para niños alusivos a las vacaciones, verano y playa.

Cartelera Cine-TV (15 Fotografías) Las carteleras de cine y televisión están completamente saturadas de películas, documentales y programación referentes a la Semana Santa, dentro de las que destacan películas como “El imperio del Sol”, “La más grande historia jamás contada”, “La noche de la emboscada”, “Ben-hur”, “Barrabas”, “El redentor”, “El rey de reyes”, “Los 10 mandamientos”, “La conquista del Sol”, “La biblia”, “Vida, Pasion y Muerte”, “El hijo del hombre”, “Cristo rey y mártir”, “Jesús de Nazareth”, “El proceso de Cristo”, “El mártir del Calvario”, “Milagro de amor, entre otros. Esta programación se encuentra tanto durante la Semana Santa como una semana antes y después de esta, con una intensificación en la Semana Mayor.

Noticias  Accidentes (3 Fotografías) Estas publicaciones empiezan justo después de la Semana Santa, donde los titulares ocupan 2 páginas completas donde las noticias más importantes de accidentes son descritas.

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El titular luego del recuento de vacaciones es “106 muertos y 600 heridos durante la Semana Mayor” según los datos de la Cruz Roja y centros asistenciales. En general las noticias sobre ahogados en playas como el Majahual, el Cuco, etc. y accidentes de tránsito por la imprudencia no son novedad.  Celebraciones religiosas (13 Fotografías) Las noticias sobre las celebraciones religiosas aparecen durante toda la Semana Mayor, donde el que hacer religioso es descrito y publicado con imágenes recolectadas en algunas de las celebraciones de la capital y algunos departamentos. Imagen16 Algunas noticias como “La procesión del silencio”, “Los encuentros”, “Las estaciones”, “La entrada triunfal de Jesús”, “Santo entierro” y otras celebraciones de la iglesia son publicadas y descritas de forma continua.  Implementaciones de Temporada (6 Fotografías) Las noticias de nuevos planes de seguridad de temporada vacacional aparecen desde una semana antes hasta la mitad de la Semana Mayor. Alguna de las implementaciones que se realizan son: “Estrategias de vigilancia en carreteras”, “Recomendaciones de la Dirección General de Salud”, “Protección en el mar: Horas de menos peligro para bañarse”, “Servicio de Cruz Roja en Semana Santa”, “Suspensión de buses en Viernes Santo” y “Medidas de Salud”.  Vacaciones (4 Fotografías)

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Imagen: en esta podemos observar la relación del impacto de las vacaciones en el

ámbito religioso y en los accidentes que no faltan durante la Semana Santa, mientras unos conmemoran el “Santo Entierro” otro gran porcentaje de la población se ve envuelta en accidentes de tránsito durante las vacaciones. (La Prensa Gráfica, 30 de Marzo 1970) (p. 1 “Portada”).

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Las noticias sobre como los “Veraneantes”, “Vacacionistas” y “Temporaditas” llenaron las diferentes playas y centros turísticos de El Salvador aparecen durante la Semana Santa y describen fotográficamente la afluencia de personas a estos lugares. Estas noticias aparecen en dos páginas completas con titulares como “Semana Santa en El Salvador” e “Importantes sucesos ocurridos durante la Semana Santa en el país”, como un recuento general de sucesos vacacionales de temporada.

Apreciaciones personales:

(118 Fotografías en total)

En este año a pesar de ver noticias sobre el acontecer religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es considerablemente mucho mayor a la del quehacer religioso y las bebidas embriagantes no representan un artículo de tanta comercialización de temporada vacacional y playa como lo es ahora en la actualidad.

“Semana Santa 1975” Anuncios  Artículos vacacionales (41 Fotografías) En esta categoría se puede notar una gran influencia de anuncios publicitarios sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, donde pareciera que el promocionar estos artículos de temporada está muy por encima del enfoque religioso al igual que en 1970. El leguaje que está siendo utilizado para llamar la atención a estos anuncios de artículos vacacionales de forma intensiva es “Semana Santa” y “Vacaciones”, con una relación a la “Temporada de playa” y refiriéndose a sus clientes como los “Temporadistas” y “Veraneantes”, invitándoles a consumir los artículos con “Precios bajos de temporada”; otros términos que se pueden resaltar son “Primavera” y “Verano, los cuales aparecen tan solo una vez a lo largo de la temporada. Al igual que en el año 1970 los artículos vacacionales con mayor publicación en orden jerárquico de mayor a menor son : trajes de baño, toallas, playeras, radios, sillas playeras, zapatos y bolsos, sin presentar ninguna variación en relación a este año; y los artículos con menor publicación pero presentes en el esfuerzo por vender en la temporada de “Vacaciones” son: llantas, motores para lanchas, piscinas de concreto e incluso electrodomésticos y accesorios para el hogar, los cuales no dejan de estar siendo relacionados a la temporada, con el fin de atraer a los clientes.  Bebidas (1 Fotografía)

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Algo que parece ser extraño en este año es la ausencia de publicidad de bebidas alcohólicas, aun en relación con 1970, en el que a pesar de no haber abundante publicidad se pudo encontrar 5 anuncios. Una semana antes de Semana Santa, exactamente el 20 de Marzo se encuentra un anuncio de Pilsener, el cual a pesar de ser el único encontrado dentro de las fechas contempladas en nuestra investigación, no presenta ninguna relación, ya sea textual o de diseño, que establezca un contenido publicitario de temporada “Vacacional”. Tanto en 1970 como en 1975 las bebidas alcohólicas no presentaban mayor relación publicitaria con la temporada, comparada a la estreche relación de Imagen17 “Vacaciones”, “Playa” y “Semana Santa” que se observa en la actualidad. Ni siquiera la Pilsener se percibe como esa bebida necesaria para acompañar el “Verano” y “Temporada de playa”.  Turismo en El Salvador (10 Fotografías) En este año se puede observar el aumento del esfuerzo por invitar a la población salvadoreña a hacer turismo en el país tanto una semana antes como durante la Semana Santa. Estos anuncios de lugares por visitar dentro del país se hacen presente de forma esporádica con estampas o fotografías de lugares con una mini descripción a pie de la imagen donde destinos como el lago Coatepeque, Ahuachpan, playas como el Tamarindo; Amapulapa, Tazumal, hoteles como Pacific Paradise y Metrocentro conforman la lista de sitios mencionados como sitios importantes de visitar durante las “Vacaciones”.

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Imagen: esta es la única publicidad de bebidas alcohólicas presente en el año 1975

en vísperas de Semana Santa. En este año, Pilsener no relacionaba la temporada con la publicidad y venta de esta bebida. (La Prensa Gráfica, 20 de Marzo 1975) (p. 45).

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 Viajes (5 Fotografías) En relación con el año de 1970 los anuncios relacionados a viajes al extranjero durante la temporada de vacaciones es menor, pero no dejan de faltar los paquetes promocionales e invitaciones con destino a Italia, Guatemala, Costa Rica y España, donde el destino turístico con más publicaciones es Guatemala. Estos anuncios publicitarios se encuentran presentes desde una semana antes de vacaciones hasta la mitad de la Semana Santa. Imagen18

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (6 Fotografías) Desde el Domingo 23 de Marzo hasta el Martes 26 de Marzo, es decir durante la mitad de la Semana Santa se encuentran publicaciones de artículos religiosos, como “La Revista Dominical” la cual es dedicada a las celebraciones de la Semana Mayor y a su significado religioso; dentro de los artículos tenemos una representación de imágenes y mosaicos referentes a la Semana Santa y publicaciones como “Cuaresma”, “La Pascua de Resurrección es un Signo de Conciliación y Esperanza”, “Las Lágrimas de la Virgen”, “El Ruego”, “¡Ha Resucitado! y “Un Siglo de Hermandad” el cual no es más que una remembranza de la Hermandad del Santo Entierro de Cristo que el Fray José Patricio Ruiz fundo en Sonsonate. En general, en este año se presenta una disminución de artículos religiosos en relación a 1970.  Referentes a la temporada vacacional (5 Fotografías) Estos artículos o publicaciones se observan durante la semana previa a la Semana Mayor o a la semana vacacional, en los que se presentan artículos como: “¿Problemas con el Traje de Baño?”, “Bikini Conjunto Moderno”, “Instrucciones para Bañistas”, “Suplemento de Verano”, “Las Adolescentes y sus Problemas”, “La tela de Toalla en Prendas de Baño”, “14 Sugerencias para Adelgazar”, “Un Nuevo Rostro para El Verano”, “Mejorando la Figura” y “Saltar la Cuerda Embellece Figura”; en las cuales el común denominador es el tópico

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Imagen: podemos observar en este anuncio publicitario como se hace referencia a

la “Primavera”, el único que emplea esta palabra durante este año. (La Prensa Gráfica, 21 de Marzo 1975) (p. 38).

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de sugerencias en relación a mejorar el look o la figura para estar listos o listas para disfrutar de las vacaciones con seguridad a lucir bien. Esta clasificación está conformada por artículos de sugerencia para la “Temporada Vacacional”.

Cartelera Cine-TV (13 Fotografías)

Imagen19 Las películas y programación con contenido religioso se han podido observar desde una semana previa y durante la Semana Santa, donde encontramos películas como: “El Camino del Evangelio”, es un historia musical de Jesús, “La Biblia”, el cual es un recorrido por las historias más importantes de la biblia, “El Manto Sagrado”, “Jesús de Nazareth”, “El Mártir del Calvario”, “Los Diez Mandamientos”, “Rey de Reyes”, “Jesucristo Superstar”, “Jesús Nuestro Señor”, etc.; donde todas incluyen aspectos importantes de la vida de Jesús.

Noticias  Accidentes (5 Fotografías) Estas se encuentran en su mayoría durante la Semana Mayor, donde los titulares que aparecen con más frecuencia son los reportes de personas ahogadas, la “Exitosa Labor de la Cruz Roja Durante la Temporada”, rescates y muertos por accidentes de tránsito como los “11 excursionistas muertos en choque de bus en Guatemala”.  Celebraciones religiosas (8 Fotografías) Las noticias sobre las celebraciones religiosas aparecen durante toda la Semana Mayor, donde el que hacer religioso es descrito y publicado con imágenes recolectadas en algunas de las celebraciones de la capital y algunos departamentos, al igual que en 1970. 19

Imagen: Durante la Semana Santa las carteleras de cine estaban siendo aglomeradas por películas alusivas a la temporada. (La Prensa Gráfica, 21 de Marzo 1975) (p. 84 y 85).

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Noticias como “La procesión del Santo Entierro”, “Procesión de las Palmas”, “Vía Crucis” y “Mensaje Pascual de Paulo Sexto” en Roma son algunas de las que figuran dentro del acontecer religioso en torno a la Semana Mayor. En la mayoría no se encuentran largas descripciones de estas noticias, sino simples descripciones de las actividades al pie de fotos.  Implementaciones de Temporada (6 Fotografías) “Lista de Puntos Turísticos del País Distribuye el ISTU”, lugares cerrados y abiertos en horarios diferentes debido a las vacaciones y festividades, asistencia de la Cruz Roja, solo son algunos de las noticias sobre las implementaciones llevadas a cabo a favor de controlar el desarrollo adecuado de las vacaciones. En general estas aparecen una semana antes y durante la primera mitad de la Semana Santa.  Vacaciones (3 Fotografías) Las noticias sobre como los “Veraneantes”, “Vacacionistas” y “Temporaditas” llenaron las diferentes playas y centros turísticos de El Salvador aparecen durante la Semana Santa y describen fotográficamente la afluencia de personas a estos lugares, con una mini descripción a pie de imagen. La barra de Santiago, los Cobanos, Acajutla y el Majahual son algunos de los lugares con más afluencia de veraneantes durante la temporada.

Apreciaciones personales:

(103 Fotografías en total)

Podemos concluir en general con la misma apreciación de 1970, que a pesar de ver noticias sobre el acontecer religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es considerablemente mucho mayor a la del quehacer religioso y las bebidas embriagantes no representan un artículo de comercialización de temporada vacacional y playa como lo es ahora en la actualidad. En este año pudimos observar la no publicación de diarios desde el Jueves Santo hasta el Domingo de Resurrección, día que se reanudan las publicaciones. A pesar de algunas mínimas variaciones, el análisis final de toda la información recolectada se conceptualiza sin ninguna variación importante en relación a 1970. Lo único que hay que mencionar como aspecto importante a tomar en cuenta es la falta de diarios después de la Semana Santa; en este año solo se pudo recolectar información hasta el 31 de Marzo, encontrando la ausencia de diarios desde esta fecha hasta el 19 de Abril.

“Semana Santa 1980” 27

Anuncios  Artículos vacacionales (18 Fotografías) En esta categoría se encuentran todo los anuncios publicitarios en los que semana santa era aprovechada para vender más productos. Aquí se estaban utilizando mayormente las palabras temporar, temporada, verano, vacaciones y en muy pocos anuncios se utilizó semana santa para referirse a este periodo de tiempo. Para invitar a las personas a comprar sus productos se estaban promoviendo muchos descuentos con “precios de temporada” y “precios de me lo llevo”. Entre los artículos más promocionados están los trajes de baño tanto de mujer como de hombre, ropa, toallas, radios para llevar a la playa, hieleras, lámparas, sillas playeras. Entre los menos promocionados están las barbacoas, estufas eléctricas, los skies y objetos relacionados a su uso como chalecos salvavidas; todos los anteriores solo contaron con un anuncio de promoción. También se estaban promocionando distintos artículos comestibles, que en su mayoría eran fáciles de llevar si se iba a hacer un viaje, como boquitas diana, dulces, jamones, alimentos enlatados como sardinas, filetes de caballa, pulpo, arenques, etc. Todos estos anuncios se dieron en su mayoría en la semana antes de semana santa, muy pocos durante la semana y ninguno durante la semana posterior.  Bebidas (1 Fotografía) En relación con las bebidas solo hay un anuncio en donde se está relacionando el consumo de bebidas con la semana santa o temporada vacacional. Este anuncio es del licor nacional Tíc Táck, el cual se publicó en la semana antes de semana santa. Sin embargo en las publicaciones de algunos superes o tiendas de comestibles en los cuales se estaban promocionando alimentos para la temporada vacacional se mencionan algunas bebidas como Champagne Codorniu Frances, Ron Don Q cristal, Vodka Gilbey. S, Vodka Nikokai negro y tequila Joven Mexicano. Turismo en El Salvador Fotografías)

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En esta categoría se estaban dando publicaciones que fomentaban al turismo nacional durante la semana previa a la

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Imagen20 semana santa y durante esta; en estos se estaba invitando a las personas a asistir a las playas, ríos, lagos y distintos turicentros por medio de los buses alegres y el instituto salvadoreño de turismo. También se estaba invitando a las personas a asistir al campeonato de Surf que se realizara en semana santa. Otro sitio muy promocionado era el teleférico de San Jacinto, en donde se exponía todo lo que este sitio tenia para ofrecer durante la semana santa como el acto de la antorcha humana y se promocionaba como “el lugar ideal para sus vacaciones”. También se estaba invitando a las personas a participar en el turismo religioso, es decir a participar en las procesiones, misas, etc. en Sonsonate, Izalco y Nahuizalco.  Viajes (2 Fotografías) Durante la semana previa a semana santa solo se dio una publicación en donde se invitaba a las personas a pasar esta semana en el extranjero, en la semana santa también Imagen21 solo una y durante la semana siguiente ya no salieron más publicaciones de este tipo. Los lugares promocionados fueron el hotel Camino Real en Guatemala el cual ponía que las vacaciones de verano solo podían ser diferentes en ese hotel y con el paquete vacacional que ofrecía; y el otro lugar fue los Ángeles en Estados Unidos, en un vuelo a través de Pan Am.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (8Fotografías) A partir del domingo de Ramos comenzaron a salir artículos relacionados a la historia y significado de la semana santa. En la revista dominical se publicó un artículo que trataba de la historia de las celebraciones y significado de la semana santa en Sonsonate.

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Imagen: en esta imagen se puede apreciar un croquis del teleférico de san Jacinto que durante los años 80 fue uno de los lugares más populares y más anunciados durante la temporada de semana santa. (La Prensa Gráfica 1º de Abril de 1980) 21

En esta imagen se invita a los salvadoreños a viajar hacia los Ángeles a través de la muy popular aerolínea Pan Am para que disfruten sus vacaciones. (La Prensa Gráfica, 2 de Abril de 1980) 29

A partir de la publicación de esta revista dominical, el resto de la semana santa se publicó en la editorial artículos como “El poder de la oración” y “En pleno desarrollo de la semana santa”. También artículos como “La sangre de Cristo, el precio del rescate” “Jesús y las mujeres” “Increíble, Resucito” y “San Francisco de Asís”  Referentes a la temporada vacacional (2 Fotografías) En la semana santa solo se publicaron dos artículos referentes a la temporada vacacional, mientras que tanto en la semana previa como en la posterior no se publicó nada de este tema. El primer artículo trata sobre como en la semana santa van a haber estrictas medidas de seguridad especialmente en los balnearios para que así las personas puedan disfrutar de sus vacaciones anuales de semana santa; El otro artículo trata sobre como gracias a las vacaciones de semana santa el flujo de personas en los distintos mercados en san salvador ha sido mayor que en las semanas anteriores.

Cartelera Cine-TV (10 Fotografías) Durante la semana anterior a la semana santa en la cartelera de cine solo se estaban exhibiendo tres películas relacionadas a la semana santa, estas eran “Jesús”, “El papa de América” un film sobre el papa Juan Pablo II y “Los diez mandamientos” Durante la semana santa se incrementó la exhibición de películas relacionadas a la semana santa y otros temas bíblicos; se comenzaron a exhibir películas como “El manto sagrado”, “Salome” “ Barrabas” “Jesús, María y José” “Jesús nuestro señor” “La Biblia” “El mártir del calvario” “La pasión de Cristo” “Jesús de Nazareth” “ El beso de Judas” “El signo de la Cruz” junto con las tres películas que se comenzaron a exhibir antes de semana santa. En cuanto a la programación de la TV, en semana santa se pasaron películas y programas como: “Poncio Pilatos” “El manto sagrado” el programa “temporada vacacional, cruz roja”, la agonía, flagelación, coronación de espinas, Cristo con las cruz a cuestas y la crucifixión. En la semana posterior a semana santa, todas estas películas y programas dejaron de exhibirse.

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Noticias Accidentes (2 Fotografías)



En la semana posterior a semana santa se publicaron algunos accidentes que sucedieron en esta semana, como la caída de una banca en una funeraria lo que provoco alarma entre muchas personas, 3 personas ahogadas en balnearios en La paz, 6 rescates de personas en el Majahual y una niña picada por un animal marino en la misma playa. Y finalmente se dio a conocer el recuento final de ahogados durante la Imagen22 semana, que fue de 15 personas.  Celebraciones religiosas (7 Fotografías) Durante la semana santa se publicaron distintas noticias sobre las celebraciones religiosas, dentro de las cuales solo una noticia era de una iglesia evangélica y su culto de la resurrección; en las demás noticias la mayoría trata sobre los distintos actos religiosos realizados en Sonsonate y Zacatecoluca.  Implementaciones de Temporada (2 Fotografías) Un día antes de dar inicio a la semana santa, COPA publico una serie de recomendaciones para que los conductores acataran en esta temporada y así evitar más accidentes. Tanto en semana santa como en la semana posterior no se publicaron más noticias de este tipo.  Vacaciones (0 Fotografías) Para este año no se encontraron publicaciones de este tipo.

Apreciaciones personales:

(58 Fotografías en total)

Durante este año, se puede ver que el ámbito religioso de la semana santa era muy importante ya que en lo relacionado al turismo y a las noticias, son más la que están relacionadas a lo religioso que a la “temporada de verano” o a las vacaciones. A pesar de esto, es claro que para este año la semana santa ya se relacionaba mucho con lugares turísticos especialmente con la playa, ya que la mayoría de artículos que se estaban promocionando estaban relacionados con la playa. 22

Imagen: En la contraportada de este periódico se puede ver una imagen con uno de los accidentes ocurridos durante la semana santa, en este caso el de una niña que fue picada por algún animal marino mientras los socorristas de la cruz roja la atienden (La Prensa Gráfica, 8 de abril de 1980) 31

“Semana Santa 1985” Anuncios  Artículos vacacionales (18 Fotografías) En esta categoría, la semana santa está siendo más relacionada con la playa y el verano; por lo cual en la mayoría de los anuncios se leen ofertas de semana santa, todo es playa, ofertas de verano, etc. Los artículos más promocionados son las grabadoras, los trajes de baño, ropa, sandalias, bloqueadores solares, repelentes y ventiladores. Los productos alimenticios más promocionados vuelven a ser alimentos que son fáciles para llevar en los viajes, como comida enlatada, fruta e ingredientes para hacer ensaladas. Sin embargo el alimento con más anuncios es el pan para torreja. Todos estos anuncios se publicaron durante la semana previa a semana santa y durante los 2 primeros días de semana santa.  Bebidas (3 Fotografías) En la semana previa a semana santa y los primeros días de esta, se publicaron anuncios en donde se relacionaba el consumo de ciertas bebidas con la semana santa o el tiempo de descanso. Las bebidas promocionadas son: el licor nacional Tíc Táck, las cervezas Pilsener, Suprema, brisa y Regia y la gaseosa Coca Cola. En los anuncios de ofertas de alimentos también se promocionan algunas bebidas como el whisky Johnnie Walker, Ron Bacardi, Vodka Smirnoff y Champagne Cinzano. Sin embargo, en algunas promociones de grabadoras y otros artículos, se estaban ofreciendo hieleras con cervezas Pilsener.

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Imagen23  Turismo en El Salvador (9 Fotografías) Tanto en la semana previa a semana santa como durante esta, se estaban anunciando eventos que en su mayoría se iban a realizar en distintas playas del país, en donde a parte de la comida se ofrece música en vivo de orquestas y otros grupos. También se estaba invitando a las personas a que asistieran al campeonato de surf y a una regata que se realizó en Coatepeque. A diferencia del año 1980, en este año no se publicaron anuncios de parte del instituto de turismo ni anuncios de las distintas actividades religiosas.  Viajes (1Fotografía) En lo referente a viajes al extranjero, solo hubo un anuncio durante la semana previa a semana santa; el cual es de un hotel en el centro de Guatemala que ofrece distintos planes para disfrutar la semana santa. En semana santa y en la posterior no se encontró ningún anuncio acerca de viajes a fuera del país.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (5 Fotografías) El primer día de semana santa se publicó la revista dominical, la cual abordo el tema de la historia y significado de la semana santa en Izalco. En esta revista también se publicó una composición titulada “oh Dios…es semana santa”, un artículo titulado “Aires de tierra santa” y otro artículo sobre las apariciones de la virgen en la iglesia de Ndumberi. En el segundo día de semana santa, se publicó un artículo sobre la homilía que había dado el papa Juan Pablo II debido al Domingo de

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Imagen: En esta imagen claramente se está relacionando semana santa con una temporada para disfrutar en la playa y como la temporada ideal para el consumo de bebidas alcohólicas como las cervezas promocionadas en la imagen, en especial con la cerveza Pilsener ( La Prensa Gráfica, 26 de marzo de 1985) 33

ramos en el cual el cuestionaba el futuro de la humanidad. Imagen24 Durante el resto de la semana santa y en la semana posterior no se encontraros más artículos sobre este tema.  Referentes a la temporada vacacional (0 Fotografías) No se encontró ningún artículo relacionado a la temporada vacacional.

Cartelera Cine-TV (6 Fotografías) A partir del primer día de la semana santa en los cines se comenzaron a exhibir películas relacionadas a la religión; entre estas están; “La Biblia” “La pasión de Cristo” “Los diez mandamientos” “La biblia tenía razón” “Las sandalias del pescador” “Sansón y Dalila” Cristo, rey y mártir” “En busca del arca de Noé” “Jesús de Nazareth” “María y José” “Herodes el grande” Imagen25 En la cartelera de TV se estaban presentando programas como “Un hombre llamado Dios” y “La biografía de monseñor Josemaria Escriva de Balaguer” Durante la semana posterior no se encontró una programación relacionada al tema de semana santa.

Noticias  Accidentes (0 Fotografías) Para este año no se encontraron publicaciones de este tipo, probablemente porque faltaban algunos periódicos o porque para esta época muchas muertes y accidentes se estaban relacionando a la guerra.  Celebraciones religiosas (8 Fotografías) A partir del segundo día de semana santa hasta el final de esta, se comenzaron a publicar noticias sobre las distintas celebraciones de semana santa tanto en el país como en el extranjero. Algunas de las noticias fueron las celebraciones en el extranjero como las de domingo de ramos hechas en Roma por el papa, las celebraciones en Jerusalén por el domingo de ramos y la misa precedida por el papa en domingo de ramos en la cual el manifestó que el odio sigue plagando al mundo.

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Imagen: en la revista dominical se publicó esta imagen que muestra una de las celebraciones de semana santa realizadas en Izalco, uno de los lugares en donde se vive con más júbilo la semana santa. ( La Prensa Gráfica, 31 de marzo de 1985) 25

Imagen: En esta cartelera de los cines, se puede ver que para este día los cines estaban abarrotados de películas religiosas como “los diez mandamientos” y “Jesús de Nazareth” ( La Prensa Gráfica, 3 de abril de 1985) 34

También fueron noticias las alfombras para el santo entierro elaboradas en Sonsonate, Izalco y Nahuizalco, las procesiones en Ahuachapan, San Vicente, Santa Ana y el viacrucis realizado en la capital en la iglesia El Calvario.  Implementaciones de Temporada (7 Fotografías) Al inicio de la semana santa se comenzaron a publicar distintas recomendaciones para las personas que van a salir en las vacaciones de semana santa, que en su mayoría son recomendaciones a la hora de nadar y entrar al mar, a la hora de conducir y sobre el cuido de los vehículos para las salidas en la vacación. También Palomitas de papel hace recomendaciones a los niños para que disfruten sus vacaciones en familia y cumplan sus deberes para con Dios. A demás de las recomendaciones también se publicó el serbio a la comunidad que iba a estar dando la “Operación rescate delta´85” por parte de la cruz roja salvadoreña y la cigarrera Morazán.  Vacaciones (7 Fotografías) El lenguaje utilizado en las noticias de esta categoría ciertamente hace una relación más grande con el verano que con la semana santa, ya que en casi todas estas noticias de están usando palabras como veraneantes, animación veraniega, temporadistas y verano. En todas las noticias y fotografías relacionadas a esta categoría se hace referencia a las distintas playas del país y varios balnearios. El primer día de la semana posterior a la semana santa, se publicó un reporte grafico de semana santa en el cual se puede ver que los salvadoreños en la vacación de semana santa asistieron tanto a las playas como a las distintas actividades religiosas.

Apreciaciones personales:

(64 Fotografías en total)

En este año a pesar de que el país estaba más inmerso en la guerra, se comienza a relacionar la semana santa más como una temporada vacacional; como ejemplo de esto está la categoría de turismo en El Salvador en el cual solo se invita a los salvadoreños a asistir a eventos en lugares recreativos y en especial a las distintas playas del país, dejando de lado las invitaciones a realizar turismo religioso. Además en estos años si se publicaron varias imágenes mostrando como los salvadoreños habían disfrutado sus vacaciones. Sin embargo, en los cines se estaban proyectando más películas religiosas que en los años anteriores.

“Semana Santa 1990” Anuncios 35

 Artículos vacacionales (7 Fotografías) Los artículos que más sobresalen en esta categoría es la ropa vacacional como los trajes de baños y toallas. A pesar de la aparición de algunos anuncios o productos vacacionales, en este año en específico, la promoción de este tipo de artículos no es significativa en relación a años anteriores.  Bebidas (1 Fotografía) En esta categoría sólo se habla de la bebida Fanta, haciendo referencia a la participación de un evento para niños patrocinada por dicha bebida. Dicho evento es exclusivo para niños y niñas. En este año no hay ninguna aparición de algún tipo de bebida embriagante relacionada a la temporada vacacional.  Turismo en El Salvador (1 Fotografía) En esta categoría se hace referencia a visitar las playas de nuestro país para los diferentes eventos que se estarían realizando, tanto shows para toda la familia, como competencias de surf y de trajes de baño.  Viajes (1 Fotografía) Cabe mencionar que la única notica que se encontró sobre los viajes, es a la hermana República de Guatemala, insistiendo en visita la Antigua Guatemala para pasar la Semana Santa.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (2 Fotografías) Habla sobre artículos y descuentos vacacionales pero están utilizando las palabras “semana santa”, aunque no tenga nada que ver con la religiosidad.  Referentes a la temporada vacacional (6 Fotografías) En esta categoría tratan sobre venta de artículos, de comidas y descuentos en productos referentes a la temporada vacacional.

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Imagen26

Cartelera Cine-TV (4 Fotografías) Las películas que estaban pasando tienen que ver con la Pascua y las festividades de dicha época. Dentro de las películas se pueden mencionar: Los Diez mandamientos, Marcelino pan y vino, La pasión de Cristo, entre otras.

Noticias  Accidentes (5 Fotografías) Para la fecha del 16 de abril de 1990 ya se habían registrado 21 ahogados durante la temporada de semana santa, según informes de la cruz roja de nuestro país. Dentro de las noticias se pueden observar los nombres de los fallecidos y los respectivos balnearios donde perdieron la vida. En algunos casos no hubo salvamento o rescates, esto debido a que se trataba de balnearios no habilitados, esto quiere decir que no hubo presencia de guardavidas. Para la fecha del martes 17 de abril de 1990 aumento el número de ahogados a 23 víctimas en semana santa, según reportes de la cruz roja de El Salvador. El portavoz de esta institución dijo que el número de ahogados en las vacaciones de semana santa es similar a las ocurridas en años anteriores. La Cruz Roja atendió un total de 9,338 casos por socorristas y salvaguardas desde el sábado 7 al domingo 15 de abril, mismo período vacacional. Por otro lado se reportaron 21 personas muertas en accidentes de tránsitos en carreteras del país, esta información fue gracias a fuentes judiciales. Imagen27  Celebraciones religiosas (13 Fotografías) Dentro de las noticias más relevantes sobre las celebraciones religiosas en la semana santa del año 1990 se pueden mencionar: El Santo entierro en Zacatecoluca, en donde una artística urna recorrió las calles de la ciudad, el Viernes Santo, por la noche. Miles de piadosos católicos de todo el país acompañaron la procesión que salió de la iglesia del Calvario y terminó en Imagen: Apreciación de la crucifixión de Jesucristo en el momento en que es atravesado por la lanza romana. Imagen cortesía de Kismet. (La Prensa Gráfica, abril 1990) (p. 23). 26

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Imagen: Apreciación de la Virgen María y el Santo niño de Atoche en sus brazos. Imagen cortesía de Almacenes TROPIGAS. (La Prensa Gráfica, abril 1990).

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horas de la madrugada en la Catedral de Nuestra Señora de Los Pobres. Por otro lado, en Sonsonate se celebró la semana santa con la tradicional solemnidad de siempre y se efectuaron las ceremonias conmemorativas de la vida, pasión y muerte de Jesucristo. El acto fue llevado a cabo a las cuatro de la tarde del Viernes Santo a cinco y media de la madrugada del Sábado de Gloria. Continuando con las noticias de Sonsonate, en años anteriores se escenificó la Pasión de Cristo con motivos de las celebraciones de semana santa, y este año no fue la excepción, llevándose a cabo esta tradición por otro año más. De acuerdo a informes de autoridades del país, este año (1990), en los distintos lugares del país se registró un mayor énfasis popular por acercarse a Dios, rindiéndole en catedrales, basílicas e iglesias de pueblos, su tributo de veneración y fe. Dichos informes también registran que se superaron las cifras anteriores de migración interna de salvadoreños, hacia los lugares en donde se celebraron los oficios religiosos más importantes y trascendentes dentro de la religión católica como San Salvador, San Miguel, Santa Ana, San Vicente, Zacatecoluca, etc., así como también a balnearios y sitios de atracción turística.  Implementaciones de Temporada (7 Fotografías) En esta categoría básicamente trata sobre anuncios publicitarios relacionados a la semana santa. Dentro de estas noticias se puede mencionar una en donde se dan a conocer los servicios que ofrecen unos niños en diversos balnearios para esta semana santa; los servicios que ofrecen están relacionados al socorrismo ya que a pesar de su corta edad ya ha aprobado las pruebas para entrar en este grupo selecto dedicado a salvaguardar la vida de los turistas.  Vacaciones (4 Fotografías) Esta categoría trata exclusivamente sobre publicidad, y descuentos relacionados a las vacaciones. De igual forma hay noticias sobre empresas deseando una feliz vacación al mismo tiempo que patrocinan sus productos, relacionándolo con el tema playero.

Apreciaciones personales:

(51 Fotografías en total)

Cabe mencionar que a partir del jueves 12 de abril hasta el domingo 15 de abril no sacaron noticias en los periódicos. Reanudando labores el lunes 16 de abril. Y hay una notable diferencia en relación al contenido de los anuncios relacionados a la semana santa y a las vacaciones de “verano”, encontrándose más noticias relacionadas a este último.

“Semana Santa 1995” Anuncios 38

 Artículos vacacionales (4 Fotografías) Trata sobre venta de ropa vacacional, trajes de baños y artículos de playa y de los diferentes descuentos que tienen por la temporada vacacional. Dentro de los artículos se pueden mencionar: flotadores, hieleras, trajes de baño, entre otras cosas.  Bebidas (1 Fotografía) Es una publicidad de la bebida gaseosa Coca-Cola, haciendo referencia a las diferentes playas de nuestro país en donde uno puede comprar sus productos.  Turismo en El Salvador (4 Fotografías) Hay un mayor énfasis en la publicidad del turismo en comparación con años anteriores. Hay un mayor realce a las diferentes playas de nuestro país, tanto para conocerlo como para ver o participar en eventos como el surf.  Viajes (0 Fotografías) En este año se pudo observar que el auge de los viajes internacionales no fue de los mejores, ya que no se encontró publicidad relacionada al turismo fuera de nuestras fronteras.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (0 Fotografías) A diferencia de otros años, en este (1995) no se pudo encontrar publicidad en artículos que tuvieran referencia a la Semana Santa.  Referentes a la temporada vacacional (14 Fotografías) En esta categoría tratan sobre venta de artículos, publicidad sobre diferentes tipos de descuentos en accesorios para carros con énfasis en la temática vacacional y descuentos en productos.

Cartelera Cine-TV (5 Fotografías) Dentro de las películas típicas de la época pascual están: El Vaticano, Marcelino pan y vino, Barrabas, Los Diez mandamientos, La Pasión de Cristo, entre otras.

Noticias  Accidentes (10 Fotografías) Para la fecha del 10 de abril de 1995 en Santa Ana la PNC implemento un plan de seguridad y vigilancia para evitar delitos en contra de la propiedad y las personas durante las festividades. Dentro de las recomendaciones que uno de los oficiales manifestó están: respetar las señales de tránsito, no manejar vehículos cuando se encuentre bajo los efectos de bebidas alcohólicas y 39

realizar una revisión completa de su auto. Abstenerse de llevar a menores de edad cuando asista a las procesiones para evitar extravíos. Para la fecha del martes 11 de abril del mismo año se reportaron la primera docena de víctimas ahogadas por no acatar indicaciones. Par el día anterior se reportaba el rescate de tres cadáveres de personas que se ahogaron en la Costa del Sol. Las autoridades indican que para evitar este tipo de tragedias es necesario acatar las indicaciones de los socorristas. El domingo 16 de abril reportan que fue una semana violenta y que hay un mayor incremento de emergencias en los últimos cinco años. El número de fallecidos a consecuencia de diversas causas ascendió a 28, según datos que se conocieron gracias al Comité de Emergencia Nacional (COEN). DE acuerdo con el vocero de la Cruz Roja, dijo que con relación al año anterior los casos atendidos hasta el Sábado de Gloria por dicha institución se habían incrementado en un 30%, a pesar de que la temporada no había terminado. En la capital se reportó una supuesta riña entre maras que dejó como saldo la muerte de dos jóvenes que no fueron identificados.  Celebraciones religiosas (15 Fotografías) La inauguración oficial da inicio el domingo 9 de abril (Domingo de Ramos). La procesión con la cual la iglesia católica conmemora el Domingo de Ramos tiene como principal característica el júbilo que anticipa el gozo que traerá la Pascua. En los misterios de la Cuaresma y la Pascua se encuentra el Jueves Santo. Es el último día de la Cuaresma, y su misa vespertina da inicio al triduo pascual, que Imagen28 es la preparación inmediata para la Pascua, al mismo tiempo que comienza ya su celebración. El Viernes Santo no se ofrece el sacrificio eucarístico. En su lugar se tiene la emotiva ceremonia de la adoración de la cruz. Sábado de Gloria. Es un día de gran expectación, de preparación orante para la resurrección. En este día todavía permanece el dolor, aunque no tenga la misma intensidad que el día anterior. 28

Imagen: Se trata de los sucesos o acontecimientos posteriores a la Semana Santa, entre los que se pueden ver son las creaciones de alfombras, las procesiones, entre otros. (La Prensa Gráfica, abril 1995). (p.20).

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El disfrute de la tradición del pescado seco. Una de las tradiciones más populares de nuestro país para la época de la semana santa es el famoso pescado seco, que para muchas personas es el plato preferido de la época tanto por su peculiar sabor, como también por guardar la tradición religiosa que prohíbe el comer carnes rojas los días viernes, por lo que el pescado seco se vuelve una sabrosa opción para disfrutar de la tradición. Al igual que otros pueblos de nuestro país, Texistepeque posee costumbres y tradiciones religiosas propias de esta época de Pascua, cuyo origen se pierde en el tiempo. Imagen29  Implementaciones de Temporada (9 Fotografías) Básicamente esta categoría consta de anuncios publicitarios relacionados a la semana santa, como por ejemplo anuncios sobre cómo bajar de peso para esta época, la ropa que se tiene que usar que es tipo playera, así como también los respectivos accesorios. De igual forma presentan una sección turística para visitar pueblos en estas vacaciones y festividades religiosas. Por otro lado se presenta u conjunto de precauciones y medidas de seguridad que se tienen que tomar para evitar accidentes y posibles tragedias. Por último dan una serie de lugares ideales para comer platillos típicos de la Pascua.  Vacaciones (4 Fotografías) Está compuesta por artículos publicitarios y vacacionales. Hay diferentes eventos que se realizaron en las vacaciones, como por ejemplo competencias de surf y de volleyball de playa, entre otras noticias.

Apreciaciones personales:

(66 Fotografías en total)

Cabe mencionar que en este año si sacaron periódicos entre el jueves 13 de abril (eucarístico) y el domingo 16 de abril (de Resurrección). Y hay un notable incremento en relación al contenido de los anuncios relacionados a la semana santa y a las vacaciones de “verano”, encontrándose más noticias relacionadas a este último. De igual forma hay un incremento considerable de accidentes y anuncios publicitarios relacionados a las vacaciones de “verano” en comparación de hace 5 años (1990).

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Imagen: Hace referencia al sacrificio que hizo Jesús al momento de cargar su cruz, como imagen de portada de la revista diaria ECO, haciendo referencia a la Semana Santa. (La Prensa Gráfica, abril 1995). (p.4)

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“Semana Santa 2000” Anuncios  Artículos vacacionales (143 Fotografías) De cada una de las categorías del registro fotográfico, esta categoría es la que más cuenta con fotografías ya que está conformada por una gran cantidad de publicidad de promociones que los supermercados del país tienen durante el periodo que conforma la semana santa e incluso algunos días antes y después de esa semana; dentro de estas promociones hay una gran variedad de diferentes tipos de bebidas alcohólicas con descuento o en promoción. Además de las fotografías sobre publicidad de alimentos en oferta, en esta categoría se incluye una gran cantidad de fotografías que promocionan diferentes métodos para perder peso los cuales hacen énfasis en que es para “lucir bien durante vacaciones”. Otros productos que se encuentran en esta categoría son elementos como zapatos, ropa y artículos que son de utilidad durante las vacaciones tales como hieleras, flotadores, cámaras, herramientas para el automóvil, etc.  Bebidas (16 Fotografías) Dentro de esta categoría se encuentra toda publicación cuya temática es algún alimento sin embargo, dentro de ello predomina publicidad sobre bebidas alcohólicas, restaurantes con promociones de “verano”, etc. En esta categoría la en ninguna ocasión se utiliza “Semana Santa” para hacer referencia a esa época es sino más bien se utilizan palabras como “Vacaciones” o “Verano”.  Turismo en El Salvador

(33 Fotografías)

En esta categoría encontraremos una gran cantidad de diferentes temáticas ya que van desde la invitación a un evento de la iglesia Protestante hasta la invitación a una feria de la pesca artesanal. Además de ello se hacen invitaciones a diferentes eventos organizados para conmemorar las “vacaciones” e incluso para dar a conocer celebraciones que se desarrollaron previamente como es el caso del “Tercer Festival Playero”. Esta categoría incluye también toda la publicidad que hace referencia a la visita de lugares dentro de El Salvador desde el centro de buceo internacional hasta hoteles en el país, sin embargo la información es poca y no se tiene en cuenta una variedad amplia de lugares turísticos ya que solo se encontró una fotografía de una guía turística del país. 42

 Viajes (11 Fotografías) La propaganda de viajes a Guatemala es de la que más se encontró durante el periodo de investigación pues se encontró información sobre viajes y lugares por Imagen30 visitar a dicho país con mayor frecuencia que cualquier otro país, sin embargo, se encontró publicidad sobre los demás países que conforman Centro América.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (2 Fotografías) En esta categoría se encuentran los artículos cuyo contenido se considera como religioso más a pesar de que esta semana se considera como una semana Santa, estos artículos son pocos y su contenido no es tan extenso y busca más concientizar a la población sobre la religión.  Referentes a la temporada vacacional (35 Fotografías)

Imagen31 Dentro de esta categoría se encuentran especialmente guías de viaje o recomendaciones para ese periodo vacacional, estos van desde alimentos y como cocinarlos hasta como protegerse del sol durante ese periodo de tiempo. E incluso, durante el 2000 la guía de viaje incluye un artículo que brinda sugerencias sobre libros “para leer en vacaciones”.

Cartelera Cine-TV (43 Fotografías) Durante la semana santa del año 2000, en el cine no se proyectaba ninguna película relacionada con la Semana Santa, pero la película “Milagros 30

Imagen: En esta imagen podemos observar la cantidad de personas que asistieron a esta fiesta y cuan “exitosa” esta fue (La Prensa Gráfica, 18 de Abril 2000) 31

Imagen 2: En este artículo el autor desea brindar diferentes recomendaciones de lectura para esas vacaciones(La Prensa Gráfica, 17 de Abril 2000)

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Inesperados” se encontraba en cartelera la cual tiene una gran moraleja y una temática bastante espiritualista a pesar de que no es religiosa podría ser considerada por algunas personas como una película que busca ayudar a las personas a crecer espiritualmente hablando. Por otro lado la semana previa y posterior a semana santa no se observó más actividad de la normal relacionada a la religión o a las vacaciones pero durante la semana santa en el canal 6 se proyectó cada día una película religiosa como por ejemplo la película de Moisés.

Noticias  Accidentes (24 Fotografías) En esta categoría se dan a conocer todas las noticias que se relacionan con la Salud, la seguridad y el tránsito de la semana santa del 2000 pues cada año diferentes eventos toman lugar y muchas personas pierden la vida a causa de las acciones que realizaron durante esa época; las causas de esto van desde personas ahogadas, enfermas e inclusive fallecidas debido a accidentes automovilísticos permitiendo así que el primer día después de la Semana Santa aparezca en la portada del periódico el recuento total de personas fallecidas durante esa época, siendo en el año 2000 un total de 117 personas fallecidas durante semana santa.  Celebraciones religiosas Fotografías)

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La parte más significativa del periodo de tiempo denominado como Semana Santa Imagen32 son las celebraciones que lleva a cabo la iglesia católica conmemorando este tiempo, a pesar de que con el paso de los años ese significado ha sido modificado hasta ser considerada la Semana santa como un periodo puramente vacacional, aún hay personas que mantienen el significado original de esa semana y en las noticias de esta categoría se refleja eso sobre todo lo demás pues incluso en las fotografías se da a conocer que incluso los presos realizan acciones conmemorativas de esa semana al igual que se dan a conocer los eventos que se realizan en el Vaticano.  Implementaciones de Temporada (21 Fotografías) En esta categoría la temática es bastante variada pues son noticias que no tienen una categoría especifica o que son parte de varias categorías como por 32

Imagen 3: En esta noticia se da a conocer acciones que se realizan en el Vaticano durante la Semana Santa y específicamente que el papa Juan Pablo II beatifica algunas personas. (La Prensa Gráfica 10 de Abril 2000.) 44

ejemplo las noticias que hacen referencia a las campañas de limpieza de playas antes y después de la semana santa, los efectos en la electricidad que tiene este periodo de tiempo e incluso una noticia sobre los efectos que tiene ese periodo vacacional en los niños y sus estudios.  Vacaciones (28 Fotografías) Noticias sobre los deportes durante la semana santa, sobre la economía de las vacaciones y el estado de las playas son el tipo de noticias que conforman esta categoría pues es común en El Salvador que en esa época las playas estén abarrotadas, que se practiquen deportes relacionados a la playa como el surf, el futbol de playa y el voleibol e incluso que se lleven a cabo diferentes desfiles de moda por las vacaciones sin embargo, en el 2000 se desarrollaron noticias también respecto a la situación económica que dejo la semana santa debido a las vacaciones y como estas resultan de beneficio para los salvadoreños.

Apreciaciones personales:

(379 Fotografías en total)

La Semana Santa originalmente es un periodo de tiempo en el cual las personas de la Iglesia Católica conmemoran la vida de Jesús pero se ha perdido ese significado y la información que brinda los periódicos da a conocer que de ser una celebración religiosa, la semana santa ha pasado a ser un periodo en el cual las personas consumen de manera imprudente muchas cosas innecesarias y los almacenes, las tiendas y supermercados se aprovechan de esto bombardeando los medios de comunicación con su publicidad.

“Semana Santa 2005” Anuncios  Artículos vacacionales (196 Fotografías) Dentro de esta categoría se incluyen anuncios principalmente de promoción en diferentes tiendas, almacenes, supermercados, etc. del país durante el 2005, sin embargo lo que destaca en esta categoría es que el 2005 fue un año en el cual la Prensa Gráfica decidió publicar su periódico para el sábado de Gloria por primera ocasión mientras que en años anteriores durante ese día no se publicaba ninguna noticia.  Bebidas (6 Fotografías)

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Durante la Semana Santa del 2005 se publicaron en la Prensa Gráfica solamente 6 anuncios relacionados a los alimentos, de estos 4 son sobre bebidas alcohólicas, 1 sobre bebidas y 1 sobre comida rápida lo cual nos da a conocer que para este año la publicidad sobre las bebidas alcohólicas ha incrementado mucho más comparada con otros años y esto muy probablemente se relacionó con el hecho de que en el 2005 El Salvador tuviera la mayor cantidad de fallecidos durante la Semana Santa de todo Centroamérica.  Turismo en El Salvador (27 Fotografías) Comparado con años como el 2000, en esta categoría la cantidad de información disminuyo en gran manera, mientras que en años anteriores se daban a conocer celebraciones religiosas y se hacia la invitación para estas, en el 2005 los anuncios sobre celebraciones son de diferentes fiestas de “verano” como el “Festival Imagen33 de Playa Aló 2005” y el “Reventazón de verano 2005 Pilsener” por lo que una vez más las bebidas alcohólicas son las protagonistas en una categoría de este año. A diferencia de años anteriores, durante el 2005 la publicidad sobre lugares para visitar durante la Semana Santa incremento, sin embargo esta se limitó principalmente a parques acuáticos y a algunas recomendaciones para tener en consideración cuando se visitan esos parques. Además de ello, en el 2005 encontramos que se diseñaron varios mapas que señalan cosas como las actividades que Pilsener realizara en las diferentes playas del país, un mapa con los sitios arqueológicos, playas, rutas turísticas, etc. que hay en El Salvador, lugares en los que la Prensa Gráfica puede comprarse en los 14 departamentos, etc.  Viajes (6 Fotografías) En esta categoría se muestran los anuncios que motivan a las personas a visitar diferentes países durante la Semana Santa, durante el 2005 cinco de seis anuncios son sobre visitar Guatemala mientras que el sexto anuncio es sobre el precio de los vuelos a diferentes países de Centroamérica. Es comprensible que publicidad sobre visitar Guatemala este incluida en el periódico salvadoreño ya que estos son países vecinos, sin embargo hace que nos preguntemos porque

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Imagen: En esta imagen se muestra un anuncio que desea invitar a las personas a una fiesta que se llevara a cabo con el patrocinio de Pilsener (La Prensa Gráfica, 14 de Marzo del 2005)

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no hay publicidad también sobre visitar Honduras o Nicaragua que también son vecinos de El Salvador.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (1 Fotografía) La Semana Santa posee un significado especial para la Iglesia Católica pues es un periodo en el cual se conmemora la vida de Jesús, a pesar de ello durante el 2005 los artículos referentes a semana santa se limitan a un solo artículo titulado “El comienzo de la gloria” mientras que los artículos referentes a la temporada vacacional son 68 por lo que podemos observar en esto como el significado de la semana santa ha ido modificándose con el paso de los años.  Referentes a la temporada vacacional (68 Fotografías) Dentro de esta categoría la cantidad de fotografías se incrementó debido a que el periódico del Miércoles 16 de Marzo 2005 se publicó una guía sobre artículos que brindan diferente información útil durante cualquier periodo vacacional, esta información va desde lugares que se pueden visitar, diferentes tipos de bloqueadores solares hasta los tipos de tiendas de acampar y mochilas que existen y los usos de estas.

Cartelera Cine-TV (36 Fotografías) A diferencia de años como el 2000, en el 2005 podemos notar que las películas proyectadas en los cines denotan la Semana Santa pues películas como “La Pasión de Cristo” y “Constant” encabezaban la cartelera y están relacionadas con la Iglesia Católica y Jesús; simultáneamente, en la televisión nacional películas como “Barrabas”, “Los diez mandamientos”, entre otras fueron parte de la programación televisiva durante semana santa.

Noticias  Accidentes (35 Fotografías) El 2005 las noticias de esta categoría son principalmente sobre la cantidad de fallecidos que dejo la semana santa de dicho año pues El Salvador fue el país de Centroamérica que tuvo mayor cantidad de fallecidos en esas fiestas además de que en esa época el país estaba enfrentándose a una gran cantidad de enfermos con diarrea y con infecciones respiratorias lo cual hizo a su vez que los fallecidos en esa época aumentaran.

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Imagen34  Celebraciones religiosas (55 Fotografías) En esta categoría las noticias religiosas incrementan mucho a las noticias del 2000, esto podría deberse a que el papa Juan Pablo II se encontraba mal de salud durante la Semana Santa y se daba a conocer la situación de salud con cada día de la semana y las interacciones que el papa tenía con relación a la semana santa. Además de publicar sobre la situación en el Vaticano, durante el 2005 se publicaron muchas noticias explicando las diferentes fases de la Semana Santa, la función que desempeña esta celebración y como el pueblo salvadoreña celebra esas fiestas.  Vacaciones (25 Fotografías) Las noticias pertenecientes a esta categoría durante semana santa son principalmente sobre la situación de las playas, sobre cómo se abarrotaron en este periodo, partidos deportivos que se llevaron a cabo en las playas y la situación de limpieza de las playas después de las vacaciones. Durante el 2005 las noticias de esta categoría son principalmente sobre deportes como es el caso de la noticia titulada “Sirvió el agua bendita” del periódico del Domingo 27 de Marzo en el cual hacen referencia a que el Águila venció al Atlético Balboa gracias a un “baño en agua bendita”, además de esa noticia se da a conocer que más de 46 mil turistas visitaron El Salvador durante la Semana santa del 2005.

Apreciaciones personales:

(455 Fotografías en total)

Durante el 2005 El Salvador fue el país de Centroamérica con la mayor cantidad de fallecidos siendo el total 166 personas las que murieron durante la semana santa lo cual es algo increíble y a pesar de que se tomaron medidas de seguridad y salud para prevenir esto, la publicidad sobre estas fue mínima

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Imagen: Se da a conocer la cantidad de fallecidos durante la Semana Santa del 2005 (La Prensa Gráfica, 28 de Marzo 2005, p.2 y 3)

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en especial comparada con la cantidad de publicidad que se les hizo a las fiestas con bebidas alcohólicas y de los artículos vacacionales los cuales incluyen bebidas alcohólicas y poco o nada de medicinas necesarias para un botiquín o de formas de brindar primeros auxilios.

“Semana Santa 2010” Anuncios  Artículos vacacionales (256 Fotografías) En esta categoría se puede notar una gran influencia de anuncios publicitarios sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, donde pareciera que el promocionar estos artículos de temporada está muy por encima del enfoque religioso. Los anuncios publicitarios se clasificaron en aquellos que hacían mención a la palabra verano, con 94 imágenes, los que mencionaban la palabra vacaciones con 56 imágenes, la palabra semana santa con43 imágenes, y los anuncios con mensaje subliminales con 73 imágenes. La mayoría de estos anuncios hacían publicidad a una gran variedad de productos como ropa, comida, bebidas alcohólicas, aparatos para el hogar, toalla, para mencionar algunas. Los anuncios mezclan las palabras antes mencionadas en algunas ocasiones como la temporada e invitan a la compra y al consumo de dichos productos, creando la idea en el público de la necesidad de estos.  Turismo en El Salvador (78 Fotografías) Este rubro muestra mucha información y principalmente, por la publicidad que recibe del hoy llamado Ministerio de Turismo, en la semana previa a semana santa, dicho ministerio realiza boletines informativos de hoteles, restaurantes, balnearios, y distintos sitios de nuestro país, como lugares para visitar en familia. Entre los sitios que hace más Imagen35

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Imagen: La semana santa para mucha de la población de nuestro país es una fecha para divertirse en familia y visitar distintos centros turísticos de El salvador, en esta 49

mención es la costa salvadoreña, El tunco, La Libertad, La costa del sol, El Cuco, así como la ruta de las flores, la ruta de la paz, Apaneca, El Pital, etc. Estos anuncios dirigidos por el Ministerio de turismo, están acompañados por una serie de pequeña publicidad que reza de esta manera, “Si vas a salir quédate en El Salvador”, los cuales se logra apreciar en la semana antes a esta actividad como también en la semana de esta actividad religiosa.  Viajes (65 Fotografías) Los anuncios que hacen alusión a visitar otros países, en la temporada son 65 en estas fechas, los países que más hacen alusión son a Guatemala, Honduras, Nicaragua, Israel al cual lo nombran “Vamos a la tierra Santa”, pero el país cual se hace más referencia es a Guatemala y a visitar la zona de Esquípalas, y poder ver sus representaciones de la pasión de Jesucristo, así como sus paisajes y demás territorio turístico para pasar las vacaciones. Destacamos que estas ofertas turísticas están presentes en la semana antes de las celebraciones de semana santa, y en los primeros días de estas, después es muy mínimo los anuncios que hagan alusión de ellos.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (17 Fotografías) Los editoriales en este periodo son muy pocos, ya que la mayoría de estos se encuentran hablando de momentos coyunturales de nuestro país, como la situación económica y política; los pocos editoriales que se encontraron hacen referencia a la semana santa como momento de reflexión, momento de vivirlo en familia y dedicarle tiempo a asistir a la iglesia. Imagen36

imagen podemos apreciar la actividad en el turicentro los chorros en La Libertad. (Fotografía: La Prensa Gráfica, 29 de Marzo de 2010, página 28) 36

Imagen: en esta imagen podemos apreciar la devoción de los feligreses católicos para la época de semana santa, estas imágenes son muy frecuentes durante esta fecha y en ella observamos a una anciana realizando una oración con su crucifijo entre 50

 Referentes a la temporada vacacional (21Fotografías) Para esta fecha no podía faltar la sección que estuviera hablando del cuidado de la piel, la vista, el depilado del bikini, cabello, entre otras para lucir radiante mencionaba durante esta temporada así como para después de la vacaciones, también encontramos una serie de consejos y cuidados de nuestro hogar como por ejemplo si lo tenemos que dejar solo durante unos días, colores para decorarlo de acuerdo a temporada, cuidados con los pequeños en casa. Este tipo de anuncios aunque son pocos, estuvieron presentes en la semana ante de eta actividad, durante y posterior a ella.  Cocina (13 Fotografías) Para estas fechas se lograron identificar 13 anuncios que están relacionados con la alimentación propia de esta fecha, en lo cual se hacía mención de cómo preparar platillos de acorde a esta fecha donde se mencionaba la comida principal el pescado y todo alimento que tuviera su origen en el mar.

Cartelera Cine-TV (2 Fotografías) Durante este periodo es muy poco la información en el periódico que hace alusión a películas relacionadas con semana santa, aunque en la semana de dicha celebración, si presenta cada día una película relacionada con este evento, la semana antes y después no se logra observar ninguna película que nos evoque a ello.

Noticias (126 Fotografías)  Accidentes Las noticias de la semana después de semana santa, se clasifican en los informes o balances de accidentes, ahogados, muertes, incendios, etc., Presentados por las autoridades de gobierno.  Celebraciones religiosas (91 Fotografías) Los eventos religiosos en esta temporada muestran, el fervor de la comunidad católica, y la intensidad como estas personas viven esta celebración, como eventos religioso se pudo registrar 91 fotografías, de las diversas actividades, como las procesiones, misas, y demás actividades relacionadas con ella, principalmente en San Salvador y en Sonsonate, que son los sitios de los que más presenta información.

las manos.( Fotografía: La prensa Gráfica, Revista séptimo sentido, pág. 12; 28 de Marzo de 2010.)

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Cabe destacar que este tipo de imagen e información toma relevancia semanas antes de dicha celebración y principalmente durante la semana de dicha actividad. Las noticias para esta temporada están cargadas de información sobre la semana santa, particularmente en la semana de dicha actividad religiosa, como la semana posterior a esta.

Imagen37  Implementaciones de Temporada La mayoría de la información que están transfiriendo estas imágenes son relacionadas en la semana de la celebración con los planes policiales para brindar seguridad, así como con la demás información relacionada a actividades hoteleras, visitas de playas, accidentes, etc.

Humor (3 Fotografías) Las caricaturas de humor presentes en esta fecha, pueden verse en la semana después de semana santa, y están cargadas de un humor negro sobre dicha actividad como son por ejemplo, los accidentes de tránsito, los conductores ebrios, y el aumento de accidentes de diferentes categorías durante esta fecha.

Apreciaciones personales:

(669 Fotografías en total)

En este año a pesar de ver noticias sobre el acontecer religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es considerablemente mucho mayor a la del quehacer religioso y las bebidas embriagantes no representan un artículo de tanta comercialización de temporada vacacional y playa como lo es ahora en la actualidad. 37

Imagen: la imagen nos muestra parte de las celebraciones de la semana mayor en las ciudades de San Salvador y en la ciudad de Sonsonate, acá podemos apreciar el fervor religiosa en el vía crucis que recorrió la calle de la amargura donde los católicos representan los pasos que dio Jesús rumbo al calvario. (Fotografía: La Prensa Gráfica, 30 de Marzo de 2013; página 8 y 9) 52

“Semana Santa 2013” Anuncios  Artículos vacacionales (291 Fotografías) En esta categoría se puede notar una gran influencia de anuncios publicitarios sobre artículos vacacionales durante la semana santa, pero principalmente una semana antes de esta, donde pareciera que el promocionar estos artículos de temporada está muy por encima del enfoque religioso. Los anuncios publicitarios se clasificaron en aquellos que hacían mención a la palabra verano, con 153 imágenes, los que mencionaban la palabra vacaciones con 58 imágenes, la palabra semana santa con 32 imágenes, y los anuncios con mensaje subliminales con 48 imágenes. La mayoría de estos anuncios hacían publicidad a una gran variedad de productos como ropa, comida, bebidas alcohólicas, aparatos para el hogar, toalla, para mencionar algunas. Los anuncios mezclan las palabras antes mencionadas en algunas ocasiones como la temporada e invitan a la compra y al consumo de dichos productos, creando la idea en el público de la necesidad de estos.  Turismo en El Salvador (39 Fotografías) Este rubro muestra mucha información y principalmente, por la publicidad que recibe del hoy llamado Ministerio de Turismo, en la semana previa a semana santa, dicho ministerio realiza boletines informativos de hoteles, restaurantes, balnearios, y distintos sitios de nuestro país, como lugares para visitar en familia. Entre los sitios que hace más mención es la costa salvadoreña, El tunco, La Libertad, La costa del sol, El Cuco, así como la ruta de las flores, la ruta de la paz, Apaneca, El pital, etc. Estos anuncios dirigidos por el Ministerio de turismo, están acompañados por una serie de pequeña publicidad que reza de esta manera, “Si vas a salir quédate en El Salvador”, los cuales se logra apreciar en la semana antes a esta actividad como también en la semana de esta actividad religiosa.  Viajes (93 Fotografías) Los anuncios que hacen alusión a visitar otros países, en la temporada son 65 en estas fechas, los países que más hacen alusión son a Guatemala, Honduras, Nicaragua, Israel al cual lo nombran “Vamos a la tierra Santa”, pero el país cual se hace más referencia es a Guatemala y a visitar la zona de Esquípalas, y poder ver sus representaciones de la pasión de Jesucristo, así como sus paisajes y demás territorio turístico para pasar las vacaciones. 53

Destacamos que estas ofertas turísticas están presentes en la semana antes de las celebraciones de semana santa, y en los primeros días de estas, después es muy mínimo los anuncios que hagan alusión de ellos.

Artículos  Referentes a Semana Santa (Religiosos) (18 Fotografías) Los editoriales en este periodo son muy pocos, ya que la mayoría de estos se encuentran hablando de momentos coyunturales de nuestro país, como la situación económica y política, los editoriales encontrados hacen referencia a la semana santa como momento de reflexión, momento de vivirlo en familia y dedicarle tiempo a asistir a la iglesia.  Referentes a la temporada vacacional (15 Fotografías) Para esta fecha no podía faltar la sección que estuviera hablando del cuidado de la piel, la vista, el depilado del bikini, cabello, entre otras para lucir radiante mencionaba durante esta temporada así como para después de la vacaciones, también encontramos una serie de consejos y cuidados de nuestro hogar como por ejemplo si lo tenemos que dejar solo durante unos días, colores para decorarlo de acuerdo a temporada, cuidados con los pequeños en casa. Este tipo de anuncios aunque son pocos, estuvieron presentes en la semana ante de eta actividad, durante y posterior a ella.  Cocina (13 Fotografías) Para estas fechas se lograron identificar 13 anuncios que están relacionados con la alimentación propia de esta fecha, en lo cual se hacía mención de cómo preparar platillos de acorde a esta fecha donde se mencionaba la comida principal el pescado y todo alimento que tuviera su origen en el mar.

Cartelera Cine-TV (4 Fotografías) Durante este periodo es muy poco la información en el periódico que hace alusión a películas relacionadas con semana santa, aunque en la semana de dicha celebración, si presenta cada día una película relacionada con este evento, la semana antes y después no se logra observar ninguna película que nos evoque a ello.

Noticias (83 Fotografías)  Accidentes Las noticias de la semana después de semana santa, se clasifican en los informes o balances de accidentes, ahogados, muertes, incendios, etc., Presentados por las autoridades de gobierno.  Celebraciones religiosas (85 Fotografías)

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Imagen38 Los eventos religiosos en esta temporada muestran, el fervor de la comunidad católica, y la intensidad como estas personas viven esta celebración, como eventos religioso se pudo registrar 85 fotografías, de las diversas actividades, como las procesiones, misas, y demás actividades relacionadas con ella, principalmente en San Salvador y en Sonsonate, que son los sitios de los que más presenta información. Cabe destacar que este tipo de imagen e información toma relevancia semanas antes de dicha celebración y principalmente durante la semana de dicha actividad. Las noticias para esta temporada están cargadas de información sobre la semana santa, particularmente en la semana de dicha actividad religiosa, como la semana posterior a esta.  Implementaciones de Temporada La mayoría de la información que están transfiriendo estas imágenes es relacionada en la semana de la celebración con los planes policiales para brindar seguridad, así como con la demás información relacionada a actividades hoteleras, visitas de playas, accidentes, etc.

Humor (5 Fotografías) Las caricaturas de humor presentes en esta fecha, pueden verse en la semana después de semana santa, y están cargadas de un humor negro sobre dicha actividad como son por ejemplo, los accidentes de tránsito, los conductores ebrios, y el aumento de accidentes de diferentes categorías durante esta fecha.

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Imagen: esta da una visión general del que hacer religioso durante la Semana Mayo, en diferentes puntos de la capital. (La Prensa Gráfica, 30 de Marzo 2013) 55

Imagen39

Apreciaciones:

(646Fotografías en total)

En este año a pesar de ver noticias sobre el acontecer religioso y de temporada, la influencia publicitaria de artículos vacacionales es considerablemente mucho mayor a la del quehacer religioso y las bebidas embriagantes no representan un artículo de tanta comercialización de temporada vacacional y playa como lo es ahora en la actualidad.

Análisis cualitativo: Secularización de la religiosidad salvadoreña:

En primer lugar es necesario mencionar que la Semana Santa es apreciada como una observación religiosa que se enfoca en la pasión, muerte y resurrección de Jesucristo hijo de Dios, representada en cada una de las

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Imagen: humor relacionado a algunas de los métodos de prevención en torno a la semana de vacaciones, acompañado de un artículo con medidas de protección. (La Prensa Gráfica, 2 de Abril 2013) 56

festividades

desarrolladas

durante

la

Semana

Santa.

Considerando que la investigación está relacionada con la secularización, tenemos que mencionar que la secularización corresponde a una pérdida progresiva de pertinencia social y cultural de la religión en tanto que marco normativo que orienta las conductas y la vida moral. Por medio de la secularización se puede evidenciar el hecho de que este proceso se lleva a cabo mediante la influencia de los demás campos de la actividad social (económico, social, intelectual, artístico, etc.), sin producir demasiado conflicto y generalmente, sin debate.40

Esta investigación tiene como parte de sus objetivos determinar la secularización en la religiosidad salvadoreña y para ello es necesario identificar y describir los ritos practicados actualmente durante el desarrollo de la Semana Santa en el Área Metropolitana de San Salvador.

Para obtener información de primera mano, acerca de la manera en la que se realiza la celebración de la Semana Santa en el Área Metropolitana de San Salvador, se utilizó una entrevista semiestructurada con 8 preguntas, para que los entrevistadores y entrevistadoras tuvieran la posibilidad de adaptarse a las respuestas brindadas por los entrevistados y las entrevistadas.

A continuación presentamos el resultado del análisis de la información y los datos recolectados. La información que se incluye en este apartado, resume los resultados obtenidos de 24 entrevistas realizadas entre el dieciséis y el veinte de abril del año dos mil catorce, durante la celebración de la Semana Santa en el Área Metropolitana de San Salvador. Las personas entrevistadas fueron 24, entre los cuales están 14 hombres y 10 mujeres. De los cuales seis son católicos actualmente involucrados en movimientos católicos, cuatro que han dejado de participar activamente en movimientos de la Iglesia católica, cuatro ateos de los

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Los retos de la laicidad y la secularización en el mundo contemporáneo / Roberto J, Blancarte, 1a ed. México DF, 493 pago 341.

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cuales tres fueron miembros de la Iglesia Católica en su infancia, dos evangélicos, dos Cristiano evangélicos, dos agnósticos, uno con espiritualidad indígena, una Testigo de Jehová y dos personas que declaran creer en un ser superior pero no en una religión.

Los resultados de las entrevistas son diversos, inicialmente hay una marcada diferencia en la manera que se celebra Semana Santa y si es importante o no para los entrevistados, es así cómo podemos realizar una organización en cuatro grupos, 1. En el primer grupo incluiremos a los católicos miembros de movimientos de la iglesia y a los que no son miembros de la Iglesia. 2. En el segundo incluiremos a los miembros de Iglesias cristianas o evangélicas. 3. El tercer grupo son las personas que no son parte de ninguna iglesia pero participan indirectamente en las actividades religiosas. 4. El último grupo estará conformado por las personas que toman la Semana Santa como un periodo de vacaciones para disfrutar en familia y sin interés en actividades religiosas. Para las personas que conforman el primer grupo y que están involucradas en grupos de la Iglesia católica. La Semana Santa inicia el domingo de Ramos y la celebración se mantiene durante toda la semana, la gran mayoría de católicos, miembros o no de un grupo, reconocen que la Semana Santa inicia el Domingo de Ramos con la procesión de palmas. Ahora bien, para la celebración del momento culmen según el grupo al que pertenecen las personas o a sus creencias dentro de la Iglesia y su compromiso con las festividades, se definen dos momentos. El primer momento culmen es el Viernes Santo, donde se realiza la crucifixión y la conmemoración del santo entierro, para muchos feligreses, la Semana Santa termina con este evento y el sábado y domingo se dedican a realizar paseos familiares. Mientras que para quienes son miembros de algún movimiento dentro de la Iglesia como los neo catecúmenos, prolongan la celebración hasta el día sábado cuando se realiza la vigilia de resurrección. Esta diferencia genera una crítica de parte de los católicos miembros de un grupo o movimiento ya que si la celebración se cierra en Viernes Santo, se dice que se 58

adora a un Dios muerto, en cambio al participar de la Vigilia o de la misa de Domingo de Resurrección, se adora a un Dios vivo que ha redimido los pecados cometidos. La participación de los feligreses miembros o no de una parroquia en las actividades de Semana Santa, está influenciada por diferentes factores entre ellos se encuentran, acompañar un familiar, una costumbre que viene desde la infancia y también por convicción. En contraste, hay muchos participantes en la elaboración de alfombras que no son miembros de un grupo dentro de la Iglesia, sino que únicamente utilizan la elaboración de alfombras como agradecimiento por favores recibidos o como una excusa para reunirse con los amigos y disfrutar el tiempo. Esto modifica el significado religioso original, pero genera una participación ya que muchas de las personas que solo elaboran alfombras se incorporan posteriormente a las procesiones que se realizan. Ahora bien, así como hay quienes hacen una participación parcial, social o de agradecimiento, hay quienes dedican la semana en pleno a las actividades que se desarrollan en la Iglesia a la que asisten, no consideran e incluso realizan una crítica a la manera en la que la cantidad de publicidad que se ve en la época, hace que muchas personas pierdan de vista la importancia o la razón de ser de la Semana Santa. Para el segundo grupo, personas que pertenecen a una iglesia diferente a la Iglesia católica. Mencionan que hay algunas iglesias que realizan celebraciones conmemorativas. Entre ellas encontramos iglesias cristiano-evangélicas que tienen su conmemoración de la última cena, y es llamada la Santa Cena. Ésta consiste en la repartición de pan y vino a los asistentes para conmemorar una cena que, según la biblia, fue celebrada por Jesucristo en compañía de sus discípulos antes de su muerte y que en la actualidad representa un importante sacramento de la fe cristiana. Un evento similar se lleva a cabo en el Salón del Reino de los Testigos de Jehová, donde realizan una conmemoración, y se presenta un trozo de pan sin levadura y el vino en una copa, como representación del cuerpo y la sangre de Cristo, pero solo es pasado de mano a mano, sin que nadie llegue a consumir, ya que según su creencia solo los elegidos pueden comer y beber de ese pan, y los elegidos ya están en espera del Armagedón, para que puedan gobernar al lado de Jehová. En contraste hay 59

Iglesias cristiano-evangélicas que no realizan una conmemoración de estas fechas, ya que este tipo de conmemoraciones o celebraciones generan una contradicción con sus creencias y se interpreta como un rito ajeno a la fe cristiana. Esto nos permite deducir que hay grupos cristianos para los cuales este tipo de celebraciones no son una prioridad y se puede atribuir el desconocimiento y la ausencia de esta celebración a la falta de este evento en la doctrina del grupo religioso al que pertenecen. Para las personas que son parte de alguno de los dos grupos previamente mencionados, existen puntos comunes, muchos de los participantes en los diferentes ritos y conmemoraciones, desarrollados durante la Semana Santa, manifiestan vivir una experiencia mística, ya que mediante la reflexión y conmemoración de la pasión y muerte de Jesucristo reciben algo que definen como una fortaleza espiritual que les permite sentirse más cerca de su Dios o agradecerle al mismo, por toda la gratitud recibida, si se participa de estos eventos puede notarse en ocasiones como algunos de los miembros de las iglesias se vuelven bastante receptivos a los versículos utilizados y pueden experimentar emociones muy fuertes que los pueden llevar a romper en llanto o tener una sensación de hormigueo, entre otras. En el análisis de las entrevistas encontramos un tercer grupo de personas que no profesan ninguna religión y no son miembros activos de ningún grupo, pero se ven involucrados en las actividades por que realizan visitas a familiares que si participan en estas actividades y brindan su apoyo mientras están con ellos, la participación incluye apoyar para montar altares o elaborar alfombras, ya que esta acción es realizada por solidaridad y no por convicción, rara vez, conocen la razón o el significado de la celebración pero en un acto de solidaridad apoyan a sus familiares. Finalmente, encontramos un último grupo que por razones de convicción no ha encontrado una religión que satisfaga sus necesidades espirituales, o con la que comparten creencias, o que con el tiempo han probado diferente religiones y no han encontrado las respuestas que buscaban y deciden denominarse ateos, agnósticos o buscar expresiones espirituales diferentes, lo cual en muchas ocasiones los lleva a no conocer el significado de la Semana Santa, y aunque en algún momento, debido a lo común de las celebraciones en la época de 60

vacaciones, en ocasiones pueden llegar a observar las actividades que se realizan, no se integran a ellas, sino que se dedican a continuar con sus actividades diarias regulares, o a realizar paseos familiares y disfrutar el período de descanso. En todos los grupos vamos a encontrar algunas características comunes, estas son 

Para todos los grupos aplica la tradición; para muchos entrevistados no era la primera vez que participaban de las actividades de la Semana Santa; varios lo vienen haciendo desde hace varios años y las actividades que realizan los identifican culturalmente pues a través de dicha actividades inculcan valores a las siguientes generaciones.

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No hay interés en ir más allá del significado o de la tradición establecida, si se es parte de ellas no se realiza ninguna crítica a la manera en la que el rito se realiza, y no siempre se conoce realmente que representa sino que solo se sigue la tradición.

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Este comportamiento aplica mayoritariamente para los miembros de una iglesia y es que utilizan las fechas como acción de gracias a Dios por favores recibidos durante el año. La motivación de los entrevistados fue en todos los casos el agradecer mediante las actividades que desarrollan. No siempre es la espiritualidad la que los mueve a participar de las actividades de semana santa; sino más bien: el agradecimiento y la tradición.

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Deben continuar trabajando en estos días, ya que son parte de empresas privadas, que no dan asueto excepto los días estipulados por ley, esto afecta a los que profesan alguna religión al no permitirles asistir a todas las conmemoraciones y a los que desean vacacionar pero no tienen el tiempo disponible.

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Quienes poseen un negocio propio, pueden aprovechar la oportunidad de aumentar sus ingresos.

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Dependiendo el enfoque que se le dé a la festividad, se realizan actividades y se organiza el tiempo, acorde con esas actividades.

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Hay opiniones encontradas sobre si la cantidad de gente que participa en las actividades ha aumentado o disminuido a lo largo del tiempo, los

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miembros activos de las iglesias, mencionan que hay una disminución, también puede notarse una disminución de participación si se ha tenido la tradición de ver las alfombras ya que año con año la cantidad de alfombras que se elabora disminuye. 

Hay tradiciones culinarias bien establecidas para este periodo, que son recetas propias de la época, torrejas, frutas como mangos, jocotes, plátano en dulce, pescado envuelto elaborados en casa, esta tradición se realiza al margen de ser creyentes o no creyentes, por lo que ya se han convertido en una práctica cultural importante para las y los salvadoreños.

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El sentido de pertenencia es importante para todos los entrevistados; la pertenencia a su familia; evidenciado en que a todas las actividades, las personas intentan asistir con familiares o pasar las vacaciones en familia, cuando se finalizan los compromisos religiosos. En el caso de los grupos religiosos el hecho de ser católico y la tradición que esto representa genera en los entrevistados mayor sentimiento de cohesión, de identidad e incluso orgullo y la pertenencia a asociaciones o grupos dentro de la misma comunidad católica.

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Aún dentro de una misma religión y en un período de recogimiento se realizan categorizaciones según los grupos, las actividades o la medida en que se involucran a algunas o todas las actividades de la Semana, como ejemplo la costumbre de los neo catecúmenos de cerrar con el Sábado de Gloria y el caso de católicos que no son parte de grupos que finalizan su participación en Viernes Santo.

Al analizar las respuestas de los entrevistados a la luz del estudio que se realiza, es importante hacer referencia a que El Salvador es un país mayoritariamente católico, y que aunque el Estado es un estado laico, la Iglesia Católica posee una gran influencia en el establecimiento de fechas para concertar celebraciones, entre ellas tenemos como ejemplo Semana Santa. Podemos notar que de parte del gobierno hay un interés en mantener vivas tradiciones religiosas, como ejemplo tenemos el Decreto 330 emitido en Marzo 2013, que

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Declara la celebración de Semana Santa en el departamento de Sonsonate como patrimonio cultural religioso de El Salvador.41 A manera de comparación: Semana Santa el Caso San Nicolás Lempa

La Parroquia San Nicolás obispo, se encuentra ubicada en el cantón San Nicolás Lempa, municipio de Tecoluca, San Vicente. La cual pertenece a la vicaría de Zacatecoluca. Es una parroquia con características de semi-ruralidad, se ubica sobre la carretera del litoral y está conformada por una feligresía de entre 300 y 400 personas aproximadamente, ya que se congregan feligreses de comunidades y caseríos periféricos.

Las personas entrevistadas están prontas a alcanzar la tercera edad, durante el desarrollo de las entrevistas, la feligresía, hombres y mujeres le da mayor importancia a los últimos cuatro días, que incluyen el triduo pascual Jueves Santo, Viernes Santo y sábado de Gloria y además el domingo de resurrección.

En esta parroquia la Semana Santa les permite consolidar más su fe cristiana como católicos. Aferrándose a las tradiciones y costumbres que la iglesia católica realiza, aun en estos tiempos en los que el catolicismo en El salvador y Latinoamérica ha ido perdiendo una amplia feligresía debido a las diferentes sectas religiosas o iglesias de otras denominaciones.

Se reconoce que las festividades de Semana Santa, han perdido la fortaleza que tenían anteriormente, y que las nuevas generaciones no tienen el mismo compromiso, ni le dan el mismo grado de importancia que los adultos le dan. Se hace referencia a costumbres antiguas, entre las que se incluían que los niños no podían correr, subirse a los árboles o jugar durante el Triduo Pascual, porque era una ofensa para la penitencia de Jesús. También mencionan que durante la Semana Santa, el día debe iniciarse con el rezo del Rosario, misa por la tarde y 41

Decreto 330 de la Asamblea Legislativa de El Salvador publicado en Marzo 2013, recuperado de http://www.asamblea.gob.sv/eparlamento/indice-legislativo/buscador-de-documentoslegislativos/declarese-la-celebracion-de-la-semana-santa-en-el-departamento-de-sonsonatepatrimonio-cultural-religioso-de-el-salvador 20 Mayo 2014.

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durante la semana algunos días se dedicarían a atender a los enfermos y a los niños, para compartir con los feligreses de la Iglesia, también mencionan que la Semana Santa representa preparación, ayuno, limosna y penitencia, y se nota la molestia que genera el poco interés que las nuevas

A manera de conclusión. Luego de analizar el resultado de las entrevistas en el Área Metropolitana de San Salvador y las realizadas en Tecoluca, San Vicente, podemos realizar una comparación bastante generalizada de cómo se celebra la Semana Santa, inicialmente, notamos que hay una gran diferencia en la manera que se realizan las celebraciones, en San Salvador notamos las relacionadas con el triduo pascual, pero en Tecoluca, San Vicente, se incluyen actividades adicionales como el rezo del rosario y la misa diaria, durante toda la semana. Hay una marcada preocupación en Tecoluca porque los jóvenes no se integran a las actividades religiosas que se realizan en Semana Santa a diferencia de San Salvador que aún se ven jóvenes participando en las actividades, e incluso guiando las andas, que es el movimiento que realizan los cargadores con las imágenes.

Aunque esta investigación nos permite realizar un acercamiento a las celebraciones de Semana Santa en El Salvador, notamos que si se muestra un proceso de secularización, aunque se necesitarán más investigaciones para determinar causas específicas, por la información recuperada en las entrevistas podemos decir, que esta situación está siendo generada por •

El comercio y la publicidad que se desarrolla antes y durante la Semana Santa.

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Falta de interés de las nuevas generaciones en continuar las tradiciones religiosas.

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La tolerancia que existe sobre la diversidad de culto, el cual permite que las personas disfrutemos de la creencia que mejor nos identifique sin generar estigmas por no pertenecer a una religión específica.

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