Retórica y divulgación científica. Una propuesta teórica de comunicación corporativa para empresas biotecnológicas.

La retórica como teoría de la argumentación y de la persuasión se relaciona con unmodo específico de enfocar la divulgación científica, que ya no se concibe como meraalfabetización, sino como una nueva manera de relación entre distintos actores, basadaen el diálogo. Tal cambio implica la participación activa de la sociedad en la toma dedecisiones sobre la orientación de la ciencia. Con ese marco, entendemos que empresascomo las biotecnológicas, cuya actividad despierta entre la ciudadanía filias y fobiasque pueden marcar su devenir, deben tomar un papel activo en esas conversaciones.Sobre ese planteamiento hemos seleccionado una muestra constituida por pymesbiotecnológicas asentadas en cuatro parques tecnológicos de Andalucía. Hemosanalizado los textos de las páginas de inicio de 29 pymes; porque entendemos que esosrelatos, propios y no intermediados, nos permiten conocer si consideran a la ciudadaníacomo auditorio de interés al que dirigirse, primer paso para hacer de la divulgación eleje de su comunicación corporativa. La respuesta es negativa.