Universidad Autónoma de Querétaro - Facultad de Ingeniería - Diseño Industrial – Economía
Alejandro Sánchez Delgadillo - Exp. 164640 – Correo:
[email protected] 4/12/2014
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RESUMEN DE LA HISTORIA Y LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA INDUSTRIA DEL JUGUETE EN MÉXICO, UNA PROPUESTA DE CAMBIO PARA MEJORAR
Introducción: El juguete por definición es un sistema o un objeto que sirve como medio lúdico de recreación para niños y adultos. Tiene sus orígenes de la humanidad misma y han estado presente en todas las culturas. Algunos más que en otras y con diferentes niveles de importancia.
En México se tiene registro de juguetes y juegos desde la época prehispánica, específicamente de 1300- 800 a. C con el juego de pelota (Los juguetes mexicanos, 2010). Estos eran figurillas de barro que mostraban a personas jugando con una pelota de hule. También hay registro de muñecas de barro, de trapo y carritos rudimentarios. Ya en la época hispánica se mezclaron los juguetes así como la cultura y con la llegada del catolicismo se hicieron las piñatas, los títeres con figuras religiosas, los baleros, etc. La constante es que la mayoría eran producidos de madera, barro o materiales regionales.
Con la revolución industrial se mejoraron los procesos y los materiales, se hicieron cada vez más complejos y cada vez se hicieron más populares debido a la abundancia y la producción en serie, lo que garantizaba mayor consumo.
El juego estimula el desarrollo motor del niño, ya que constituye la fuerza impulsora para que realice la acción deseada. (El juego en el desarrollo infantil, 2010) lo que le brinda un mayor desempeño físico y mental. Los juegos y juguetes también han tenido un papel como diferenciadores sociales, ya que los juguetes trascienden de las escalas sociales, y no conocen de castas. Así como un niño de escasos recursos juega, uno de familia acomodada también. La diferencia aquí fue y sigue siendo la calidad y el nivel de complejidad de los juegos que están disponibles para la población. No es lo mismo un ajedrez que una lotería, siendo ambos juegos de mesa que requieren más de un jugador, con fichas y un solo ganador.
En general, los juegos y juguetes han tenido un rol importante en el modo en el que los niños y adultos se comportan. Ya que está demostrado que el juego inhibe o desarrolla su capacidad de relacionarse con el medio. Así como la facilidad con la que se pueden resolver problemáticas y retos. En la actualidad los juegos han dejado de ser algo simple, se han convertido en todo un mecanismo de ludo terapia y aprendizaje. Las grandes corporaciones así como los productores locales saben de la importancia de sus productos en la sociedad.
Actualmente podemos diferenciar los juguetes en diferentes áreas: Tradicionales, educativos, figuras de acción, móviles, radio-control, aplicaciones y tecnológicos. Algunas de estas áreas se pueden parecer mucho e incluso compartir características. La industria se ha incrementado de manera considerable y con ello la competencia y la demanda de ellos. A continuación haremos un estudio de su consumo en México.
Panorama en México: Existen 3500 empresas dedicadas a la industria del juguete que se tienen registradas en el SIEM (Sistema de Información Empresarial Mexicano) de la secretaría de economía. De estas, 29 son fabricantes, y el resto se dedica a la importación y distribución, segmento en el que se registran 871 comercializadoras mayoristas y 2.691 minoristas.
En Querétaro existen unas 52829 empresas en total de las cuales 222 se encuentran en el sector manufacturero y 40,661 en el sector de comercio. De estas empresas 188 importan y 330 exportan. Pero de ese solo unas cuantas se dedican a la producción y distribución de juguetes con lo que nos deja una actividad relativamente pequeña de las actividades comerciales del estado.
Respecto al PIB:
Según la información que proporciona INEGI, el PIB nominal de México al 3° trimestre de 2014 es de: 13, 727,122.21 Millones de pesos a precios de 2008, y según el fondo monetario internacional el PIB total es de US$ 1, 845,248 millones (equivalente a $26, 122, 596.9 millón MXN). Lo que convierte a México en el lugar número 11 en desarrollo por PIB del mundo. De acuerdo con la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU), el valor de la industria del juguete en México asciende a los 2,000 millones de dólares (mdd), cifra que representa el 0.4% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional (FORBES, agosto 18, 2014) esto nos deja con una derrama económica de: 28, 000, 000, 000,000 Pesos.
Según la revista FORBES, en México el 65% de los juguetes que se comercializan es importada, mientras que un 35% son de procedencia nacional, el 60% de las ventas de juguetes son de niños, en tanto que, el 40% restante de niñas.
En promedio, la tasa de crecimiento de los juguetes tradicionales en México es de un 5% interanual, frente al 10-11% del sector tecnológico. Que representa una amenaza a los consumidores meta de éste sector ya que poco a poco los niños prefieren ser acreedores a una tableta electrónica que a un juguete tradicional mexicano. México es un jugador importante para el país del norte, debido a que, le vende anualmente 1,200 mdd, de los 1,5000 mdd totales de exportación.
En Qro. 590 empresas registradas se dedican a venta y producción de juguetes.
Empleos: De las 34 marcas que aparecen en el registro de la Procuraduría General del Consumidor, solo 5 son mexicanas: Apache, Fotorama de México, Impala, Mi Alegría y Prinsel. Destacan por su fuerte presencia las firmas Mattel y Hasbro.
Esto nos indica que en la industria nacional, el juguete está teniendo una baja y por consiguiente los empleos para venta y producción de los mismos son bajos.
Según el Instituto Valenciano de la Exportación IEVX México:
El principal proveedor de juguetes a México, es China, que viene representando alrededor de las tres cuartas partes del total de las importaciones mexicanas de juguete. El segundo importador de juguetes a México es, a gran distancia del primero, Estados Unidos. España aparece como tercer exportador mundial de juguetes a México. Las exportaciones de juguetes desde México se dirigen sobre todo a Estados Unidos, que absorbió en 2008, un 90.7 % del total de las exportaciones mundiales de juguetes mexicanos.
En 2008, México exportó juguetes por valor de 2.139,13 millones de dólares mientras que importó por valor de 2.969,38, por lo que la balanza comercial es negativa para México, con una cifra de -830.25 millones dólares. Si restamos a la cantidad importada, la exportada, obtenemos 830,25 millones de dólares en juguetes que se destinan al mercado interno.
Si a estos datos tomamos en cuenta que el impuesto por la venta del mercado interno es del 16 % de IVA. Obtenemos la cifra de: 132.84 millones de dólares en recaudación de impuestos por parte del gobierno mexicano.
Los principales puntos de venta de juguetes en México son las tiendas de autoservicios o tiendas departamentales, que absorben un 58% de las ventas, Seguido de las tiendas especializadas, el comercio informal y los mercados.
Según la Encuesta de Ingreso Gasto de los Hogares (ENIGH) del Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI) 2012, los hogares tienen un ingreso total promedio de $38,125 MXN.
Del cual gastan aproximadamente $3,529 MXN en el criterio de educación y esparcimiento, lo que representa un 9.25% del gasto total de una familia.
Solamente en navidad, se tiene un aproximado de que las familias gastan 1,500 pesos para la compra de los juguetes.
Diagrama de Porter:
Nuevos Competidores:Nueva tecnologíaReducción de costos y procesosValor agregado Logística y distribuciónNuevos Competidores:Nueva tecnologíaReducción de costos y procesosValor agregado Logística y distribución
Nuevos Competidores:
Nueva tecnología
Reducción de costos y procesos
Valor agregado
Logística y distribución
Nuevos Competidores:
Nueva tecnología
Reducción de costos y procesos
Valor agregado
Logística y distribución
Compradores:Información previa
(Consumo inteligente)Beneficio a la industria local / regionalCultura de consumo del juguete, elección sobre tecnología.Compradores:Información previa
(Consumo inteligente)Beneficio a la industria local / regionalCultura de consumo del juguete, elección sobre tecnología.Proveedores:Calidad en materialesSofisticación en métodos de entregaCréditos y facilidades bancariasSin intermediarios Proveedores:Calidad en materialesSofisticación en métodos de entregaCréditos y facilidades bancariasSin intermediarios
Compradores:
Información previa
(Consumo inteligente)
Beneficio a la industria local / regional
Cultura de consumo del juguete, elección sobre tecnología.
Compradores:
Información previa
(Consumo inteligente)
Beneficio a la industria local / regional
Cultura de consumo del juguete, elección sobre tecnología.
Proveedores:
Calidad en materiales
Sofisticación en métodos de entrega
Créditos y facilidades bancarias
Sin intermediarios
Proveedores:
Calidad en materiales
Sofisticación en métodos de entrega
Créditos y facilidades bancarias
Sin intermediarios
Competidores:Saturación de mercadoFalta de innovaciónDificultad para otorgar créditosLogística y distribuciónCompetidores:Saturación de mercadoFalta de innovaciónDificultad para otorgar créditosLogística y distribución
Competidores:
Saturación de mercado
Falta de innovación
Dificultad para otorgar créditos
Logística y distribución
Competidores:
Saturación de mercado
Falta de innovación
Dificultad para otorgar créditos
Logística y distribución
Sustitutos:Mayor oferta Sofisticación de los acabados y mercadotecniaValor agregado / aspiracionesSustitutos:Mayor oferta Sofisticación de los acabados y mercadotecniaValor agregado / aspiraciones
Sustitutos:
Mayor oferta
Sofisticación de los acabados y mercadotecnia
Valor agregado / aspiraciones
Sustitutos:
Mayor oferta
Sofisticación de los acabados y mercadotecnia
Valor agregado / aspiraciones
Propuesta: En cuanto a la propuesta de diseño que planteo para la reactivación de la industria del juguete, sugiero la opción de la especialización y la creación de una tienda dedicada única y exclusivamente a la venta de juguetes tradicionales mexicanos pero de una gran calidad a un precio razonable. Donde se aplique la idea de aspiraciones la cual genera un sentido de necesidad del consumidor.
Además de dar un valor agregado, el generar una comunidad. Al generar una comunidad de juguete mexicano no solo se fortalece la industria sino la identidad y la cultura misma. Crear una identidad gráfica limpia, sencilla y de calidad para dignificar los juguetes mexicanos y poder dar ese "plus" a los consumidores, ya que eso es lo que los ha llevado a consumir productos extranjeros y no nacionales.
A través de este proceso de concientización y sensibilización no solo se impulsa la economía local, el aumento del 0.4% del PIB nacional, también se dignifica la imagen de México en el mundo.
Se propone un proceso de exportación en el cual, el extranjero adquiera un producto de lujo de gran valor al tener la mano de obra especializada de los artesanos y productores nacionales, la garantía de ser un producto élite y además adquirir parte de la identidad, el pertenecer a esa comunidad.
Además, se plantea que con este modelo de operación, los juguetes no solo serán una referencia de mexicanos viviendo en México, sino una referencia de que el trabajo de los mexicanos en el mundo es de ese nivel y merece ese reconocimiento, por lo que el trabajo de los mexicanos en el extranjero que es de aproximadamente 11, 907, 348 dispersos en los 5 continentes. De los cuales 97.85 por ciento radica en los Estados Unidos de América. Lo que tiene un impacto en casi 2% del PIB solo en la categoría de Remesas.
México, durante el 2013, fue el décimo tercer destino turístico más importante del mundo, al recibir un total de 23.7 millones de turistas internacionales lo que implica un porcentaje de 8.4% según datos de INEGI 2013.
Conclusión: México atraviesa desde hace algunos años una crisis en el sector, pero si retomamos el concepto de crisis como tal, hay un inicio y un fin que se repiten cíclicamente, según la teoría keynesiana de la economía.
Por lo que podemos tomar como una buena oportunidad de mercado la crisis y hacer que la tendencia, que puede que esté en el fondo de la parábola negativa, se empiece a elevar hacia el desarrollo y la potencialización de México como una potencia mundial en Juguetes.
¿Cómo? A través del marketing. Todo en esta vida tiende al marketing y al posicionamiento del mercado. Tomaré como referencia y ejemplo la marca Beats*. Es una empresa que se dedica a la producción y comercialización de sistemas de audio. Específicamente bocinas, audífonos y accesorios. Ésta marca, como tal, tiene un posicionamiento en el mercado como una marca Premium, de muy alto poder adquisitivo y con una estética muy superior comparada con sus competidores, más su calidad de sonido no es comparable con el precio, ni es la mejor del mercado. ¿Por qué la gente prefiere comprar unos audífonos de $5,000 Pesos que no tienen buen audio? Estatus. Es la generación de estatus e identidad lo que lleva al consumidor a preferir marca sobre atributos del producto. Lo mismo con Apple y con otras marcas en el mercado. El Golden circle.
Es por eso que creo que el juguete mexicano tiene una reputación de algo "malo", "económico", "chafa". Pero si se le da el enfoque correcto y se utiliza la herramienta de la publicidad de manera encaminada, de la mano con una buena calidad, un buen desarrollo tecnológico y un objetivo claro, se pueden llegar a posicionar como líder en el sector.
Bibliografía:
http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448171519.pdf
(Página 40, capítulo 2, El juego en el desarrollo infantil. 2010)
http://www.inegi.org.mx/inegi/contenidos/espanol/prensa/comunicados/pibbol.pdf
(imagen)
http://www.forbes.com.mx/juguetes-tradicionales-y-tecnologicos-complementos-o-rivales/
http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/02/weodata/weorept.aspx?pr.x=41&pr.y=18&sy=2013&ey=2013&scsm=1&ssd=1&sort=country&ds=.&br=1&c=273&s=NGDPD%2CNGDPDPC%2CPPPGDP%2CPPPPC&grp=0&a=
http://www.siem.gob.mx/siem/
(búsqueda de negocios por razón social y por giro comercial)
http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Juguete-En-M%C3%A9xico/1390110.html
http://revistadelconsumidor.gob.mx/?p=41215
(Revista del consumidor, PROFECO)
http://www3.inegi.org.mx/sistemas/microdatos/Microdatos_archivos/enigh/Doc/Resultados_enigh12.pdf
(Gastos e ingresos por familia según encuesta 2012)
http://www.ime.gob.mx/es/resto-del-mundo
( Dato de Mexicanos en el extranjero)
http://www.sdpnoticias.com/columnas/2014/08/20/el-sector-turistico-mexicano-poco-desarrollado-y-explotado-por-extranjeros
http://es.beatsbydre.com/
