Reporte sobre el problema de la terminolgía en la definición de conceptos en el Diseño gráfico

El problema de la terminología en la definición de conceptos en el diseño gráfico. En este texto se ponen a discusión diversos tecnicismos empleados en el campo del diseño gráfico, para aclarar, juzgar y reinterpretar su uso de la manera más adecuada para los diseñadores. El correcto uso de las palabras es esencial en cualquier actividad que desempeñemos, fortalece la identidad y valor de cada disciplina, lo que crea un sentido técnico y especializado. Por ello la importancia de que el diseñador conozca y aplique tecnicismos adecuadamente. En este texto en específico se estudia el uso de las palabras marca, logotipo, imagotipo, entre otras. Para dejar en claro la definición de cada una, la diferenciación con las otras y el correcto uso dentro de nuestras actividades como diseñadores.

Marca

“Consiste en el rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue una cosa de otra”. Esto abarca a todos los productos, servicios y organizaciones. En ella se utilizan signos icónicos, verbales o la combinación de ambos.

Logotipo

Del griego LOGOS que significa palabra y de Type, Tipos. Se refiere a un elemento verbal representado de forma escrita que asume una fisionomía regular y constante. Del Logotipo derivan el monograma, anagrama, siglas, inicial y firma.

Símbolo

Es una representación gráfica icónica puede ser abstracta o figurativa, su función es traer a la mente algo más allá de lo que estamos viendo.

Monograma

Hace referencia a una variante del logotipo en donde se usa únicamente una o varias iniciales para formar un signo.

Anagrama

Emplea letras o silabas del nombre de la identidad y las representa de forma “logotipada” con contracciones, así facilita el uso de la misma cuando es muy larga o complicada.

Sigla

Cifra o abreviatura. Es una palabra que se forma al conjuntar todas las letras iniciales de una expresión larga. Esta no tiene expresión fonética, por tanto se pronuncia letra por letra.

Inicial

Es la primera letra de una palabra, nombre, empresa o entidad, se usa a modo de síntesis para identificar de que se trata. Suele estar acompañada del nombre al que representa.

Firma

Se refiere al nombre, apellido o distintivo que se ha escrito a mano propia, para dar autenticidad a un producto. Se considera una variante de logotipo y se suele aplicar en productos muy exclusivos.

Pictograma

A partir de la síntesis de objetos y conceptos, se obtienen representaciones graficas que se emplean como parte figurativa de las marcas.

Neologismos empleados en el diseño gráfico para la representación de la marca. Hay algunos nuevos símbolos que han contribuido al desarrollo de la terminología del diseño, existen dos propuestas que se consideran adecuadas y útiles dentro de los tecnicismos usados en las marcas.

Logosímbolo

Tomando en cuenta sus raíces logo, que significa palabra y símbolo que puede ser marca o distintivo. Se concluye que este neologismo se entiende como el tipo de marca que cuenta tanto con un elemento escrito como uno grafico icónico.

Imagotipo

Usando la palabra latina Imago que refiere a imagen y tipo- letra, el autor Norberto Chaves explica que cuando un logotipo que suele tener un signo verbal propone a su vez una forma o figura con pregnancia suficiente, esta teóricamente puede operar como imagotipo, ya que el usuario puede recordar el nombre y la razón social del producto, servicio etc. Sin la necesidad de ver el componente verbal.