REFLEXIÓN ÉTICA MORAL Y NORMATIVA \'99 FRANCOS\'

REFLEXIÓN ÉTICA MORAL Y NORMATIVA '99 FRANCOS'
LAURA MELISSA ROJAS CARVAJAL
En una generación altamente visual, influenciada por los medios de comunicación, donde se pagan altos costos por tener la atención del público para propiciar hábitos que desembocan en el consumismo desmedido, motivando el impulso publicitario, es cuestionable el aspecto ético y moral del ser humano dentro de un contexto que 'objectifica' al ser humano convirtiéndolo en un medio y no en un fin, en un producto, en algo que se puede comprar, donde su autonomía es mediada por los deseos del mercadeo que influencia su psicología para lograr cometidos mercantiles.
Dentro de la película 99 Francos se observa una crítica al mundo de la publicidad, el cual distorsiona completamente las buenas intenciones de las personas convirtiéndolas en esclavos de un flujo de marcas e intenciones económicas que oprimen la identidad de las personas guiándolas a un modelo de vida creado. Eso en sus personajes se ve reflejado de la siguiente manera:
El personaje principal Octave, tiene una lucha constante de lo que quiere hacer y lo que hace, es próspero en el negocio publicitario, pero sacrifica sus deseos y principios para serlo, sus deseos son unos y sus actos son otros para conservar su nivel de vida y su empleo. Entrega su vida a las drogas y sus decisiones las somete a los deseos de los otros. Es una persona que constantemente vaga en sus actos, que se comporta de una manera poco correcta, y que dentro de sus estados alterados lo considera normal, pero después cuando el efecto alucinógeno pasa, en su mente está la reflexión y el deseo de salir de ese mundo, de cambiar, de hacer lo que se le antoja, lo que él considera y no lo que los otros esperan que haga.
Su nivel de reflexión ética lo ubica en un cambio de estado a través del desarrollo de la trama. En un principio se encuentra en una moral convencional en la medida en que para lograr un ascenso en su carrera se limita a hacer todo lo pedido, todo lo que le es impuesto tanto bueno como malo, luego empieza un cuestionamiento, un deseo de actuar diferente, una postura crítica, donde empieza a pensar de manera autónoma sobre lo que quiere hacer. El ignora los pesos de sus actos, por eso dentro de su estado narcótico comete actos en contra de la ley, actos en contra de la vida misma del ser humano, por tanto, ha vendido su ética su moral y su capacidad de seguir las normas a las drogas y la publicidad.
El resto de los personajes actúan bajo las mismas circunstancias, con el primer nivel de ética, actuando sin cuestionar para satisfacer a los otros y cada uno explota a su manera, bien sea atentando contra su vida o contra otros. No siguen imperativos categóricos morales porque sus reglas universales son ligadas al consumismo y no respetan las normas que van en pro de la vida, toman al hombre como un medio y no como un fin, volviéndolo algo que se compra y que puede ser remplazado, tratan a los demás como quieren tratarlos sin importar sus sentimientos y deseos solo porque no soportan ver su felicidad y hacen cosas que ellos no quisieran que les hicieran.
En resumen la película evidencia una contradicción entre el deber y el deseo de las personas, una opresión del sistema que en algún momento desemboca reacciones desfavorables en las personas y explotan de su represión cometiendo actos no éticos, no morales y no normativos.
Aquí los actos(moral) son poco pensados, son vanos y vacíos guiando al consumismo, los estados alterados no permiten una reflexión (ética) y por tanto se siguen cometiendo los errores pese a los correctivos aplicados por violar las normas (normativa) a favor de la vida y los derechos humanos.