Red Bull Media House. Management de la producción de contenidos
Descripción
Management de la Producción de Contenidos
Maestría en Gestión de Contenidos
R E D B U L L M E D I A H O U S E Prepared for: ETHEL PIS DIEZ Prepared by: DANIELA DELGADO Date: 10/08/2015
Daniela Delgado
Red Bull Media House “Nuestro objetivo es establecer una red de medios global, que abarque todos los segmentos individuales, tales como prensa, televisión, móvil, música, y nuevos medios. Será responsabilidad de la Red Bull Media House producir y distribuir todo el contenido que Red Bull es capaz de producir”1
Historia Red Bull se ha hecho conocida por su marcada apuesta a los contenidos, constituyéndose como referente para todo el sector del branded content. La empresa de Dietrich Mateschitz se destacó desde sus inicios por el apoyo a iniciativas y equipos deportivos. Desde Red Bull se observó que el apoyo a este tipo de actividades creaba la imagen de marca deseada, sectorizándola mayoritariamente a un público masculino con una clara filosofía. El 90% de sus atletas patrocinados son hombres que representan un imaginario muy concreto, con valores de seguridad y autoestima bien marcados. Red Bull tiene una estrategia de idealización aspiracional del target deseado. Como reflejo de este estilo de vida ligado al “creer en ti mismo”, Red Bull produce contenido para sus atletas con únicos ingrediente: planos impresionantes, localizaciones únicas, poca historia, Red Bull lifestyle. Así es que en 2007 decidieron crear una productora propia. Fue en Austria donde centralizaron la Red Bull Media House. Esta empresa productora de contenidos se formó con los mejores técnicos audiovisuales del mundo, a través de la cual producen en exclusiva todos sus contenidos audiovisuales y sus medios editoriales off y on line: tv, radios y revistas. RBMH se ha convertido en una de las compañías de medios líderes en el mundo para la creación de contenidos de calidad. La empresa opera una amplia cartera de canales y productos, tanto para nichos como para un público más amplio. Con un red global de corresponsales en más de 160 países, RBMH lanzó su primera filial dedicada a medios en Los Ángeles (USA) en 2011. Hoy en día Red Bull Media House emplea a más de 400 alrededor del mundo. Estrategia La estrategia de operaciones de Red Bull consiste en determinar que es lo que su audiencia desea y entregárselo mejor que nadie. Es por ello que Red Bull Media House crea contenido de calidad y opera en plataformas de medios con impacto directo al consumidor. También ofrece una amplia gama de oportunidades de negocio específicas para las asociaciones con otras empresas, medios de comunicación asociados y afiliados. Estos incluyen la 1 Dietrich Mateschitz, Red Bull CEO Daniela Delgado
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distribución de contenidos y licencias, las asociaciones de marca, y la publicidad en sus propios medios de comunicación. La empresa se dedica a la creación de contenidos premium para todo tipo de formatos: televisión, móvil, digital, apps, sonido, papel etc., distribuye y licencia contenidos y acuerdos de colaboración con otras marcas. Posee un canal propio de televisión, una productora de películas de cine, y documentales premium, y vende espacio publicitario en sus propios medios ofreciendo audiencias segmentadas. RBMH ofrece mucho contenido de stock sujeto a licencias gratuitas que pueden obtener los medios a través del Red Bull Content Pool. Centenares de clips, videos montados, fotografías, audios, entrevistas pueden ser descargados gratuitamente para su uso en multitud de montajes. Una estrategia sumamente inteligente, ya que a través de la oferta gratis de contenido se genera un earned media global tremendamente amplio en el que el beneficiario es Red Bull por su impacto de marca. Red Bull Media House anuncia en sus propios sitios que “We´re on a misión to fascinate” y es por esto que se esfuerza constantemente para crear y distribuir los recursos multimedia de alta calidad que aprovechan no sólo sus propias marcas de medios, sino también las de los third-‐party media partners. RBMH posee una altísima experiencia en exitosas e innovadoras estrategias de social media. Una comunidad en red de más de 35 millones de seguidores a través de los distintos medios sociales, y su integrado acercamiento hacen de RBMH la compañía de medios sociales mas completa y flexible en el mundo de hoy. Además de las propiedades de su red, Red Bull Media House gestiona marcos sociales estratégicos para proyectos asociados tales como películas, programas de televisión y medios impresos, e impulsa el compromiso físico y digital con eventos de alto perfil. Modelo de negocio El modelo de negocio de RBMH se centra en tres pilares fundamentales: 1. Distribución de contenidos y licencias. RBMH es líder en el mundo de los medios de comunicación audiovisual de alta calidad en los campos de deportes, cultura y lifestyle. A través de revistas, series de video, clips y bloques de programa a medida, ofrece a sus socios una amplia gama de productos notables. Terra Mater Factual Studios y ServusTV enriquecen la oferta de contenidos (magazines de tv, series de TV y documentales) que abarcan la historia y la ciencia, la vida silvestre y los viajes y el arte y la cultura. RBMH produce una gran variedad de formatos de imágenes en movimiento: cortos de no ficción y nuevos clips, revistas, formatos de reality, largo metrajes
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para TV, online y cine. Todas focalizadas en el ADN de Red Bull: deportes, lifestyle y personas. 2. Asociaciones de marca Red Bull Media House ofrece grandes oportunidades para aprovechar la poderosa red que posee Red Bull. Las oportunidades de asociación de marca son a través de: i. Integración y desarrollo de contenido: ofrece a sus asociados convertirse en parte orgánica de las producciones de contenido premium producidas en una amplia gama de formatos diferentes para una variedad de audiencia. Al mismo tiempo que permite aprovechar las capacidades de producción, eventos únicos y embajadores de marca creando contenido a medida para la marca asociada. ii. Integración de la serie mundial de eventos: los eventos globales generan enorme exposición y gran número de espectadores, se aprovecha también todos los canales de Red Bull para impulsar el awarness de la marca asociada y el engagement con los consumidores. RBMH ofrece convertir a otras empresas en un socio oficial del evento, trabajando en conjunto muy estrechamente para entender sus objetivos de marca y desarrollar ideas de marketing a medida, entorno a estos eventos globales únicos. iii. Integración de medios de comunicación propios: los asociados pueden aprovechar los canales de medios con amplio engagement, incluyendo los medios de comunicación social, de impresión y TV, alcanzando una amplia gama de diversas audiencias a nivel mundial. RBMH desarrolla asociaciones con marcas que considera adecuadas para crear proposiciones de marketing totalmente integradas. 3. Publicidad en sus propios medios de comunicación Red Bull Media House ofrece una amplia gama de oportunidades de publicidad a través de distintos canales: impreso, televisión y medios digitales. El alcance y disponibilidad varia según los productos de acuerdo a su disponibilidad en determinados mercados. Contenidos Red Bull Content Pool Red Bull Content Pool es una plataforma única que ofrece su amplia cartera de activos en televisión, cine, impresión, online y mobile. Desde deportes emocionantes a lifestyle, desde cultura hasta fotografía de vanguardia, Red Bull Content Pool cuenta con más de 90.000 fotos de alta calidad y más de 15.000 videos de alta definición, todos disponibles para descarga, con derechos liquidados para uso editorial.
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Red Bull Content Pool también posee contenidos premium de TV, cine, documentales, largometrajes, series de entretenimiento pasibles de autorización para la radiodifusión, entretenimiento del hogar o cualquier otro uso comercial. Los socios mundiales de Red Bull, con un click pueden acceden a estos productos editoriales y licencias que sean funcionales al mundo del deporte, cultura y lifestyle. Audiovisual RBMH trabaja con innovadores cineastas y las más talentosas personas adelante y detrás de cámara, combinando atrapantes historias con la última tecnología, para producir media de altísima calidad para sus mercados de especial interés. Todos los formatos cortos se pueden encontrar en Red Bull Content Pool. Las producciones premium están disponibles para ser licencias en Red Bull Media House Sales Catalog. Fotografía La larga historia de Red Bull en el campo de la fotografía de alta calidad, sumado a la colaboración de apasionados y renombrados fotógrafos profesionales, han colocado a la empresa como referente en materia de fotografía de eventos, deporte, cultura y lifestyle. Una amplia selección de fotografías se encuentra disponible en Red Bull Content Pool. La marca Red Bull Photography se especializa en nuevas tecnologías e innovadoras tomas. Música RBMH comisiona, produce y cura bandas de sonido, partituras, producciones musicales y canciones en una amplia gama de géneros y estilos musicales. Red Bull Music Publishing gestiona los derechos de autor, y los activos musicales se hallan disponibles a través de Red Bull Content Pool Audio Library. El Red Bull Records Portfolio comprende tanto a estrellas internacionales como a nuevos talentos. RBMH cuenta con estudios de grabación en todo el mundo montados con tecnología de ultima generación, dedicados a desarrollar a jóvenes nuevos artistas. Estos estudios se encuentran disponibles al uso de todos los colaboradores de Red Bull. Noticias Red Bull Media House produce imágenes de noticias sobre eventos y aspectos destacados del mundo del deportes y deportes de motor incluyendo grandes series mundiales y campeonatos como la F1 y su propia serie de eventos MotoGP. Con más de treinta años de participación central en eventos deportivos y culturales, ofrece contenido a la par con las agencias de noticias mas poderosas del mundo en una variedad de formatos (material de video, fotos, textos e historias y entrevistas). A través de su red de producción dedicada potente y eficientemente, ofrece contenidos de noticias exclusivo y oportuno. Videos, fotos y notas de prensa se encuentran disponible en más de diez idiomas en Red Bull Content Pool.
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Producción Red Bull Media House es una empresa de creación continua de productos, los cuales se basan en un concepto (valores y atributos de la marca Red Bull y el aspiracional “cree en ti mismo”) y se distribuyen en las distintas plataformas digitales de la red que la marca posee. Estos productos, generan gastos menores de marketing y ventas debido a la fortaleza y liderazgo que la marca Red Bull posee. RBMH tiene un proceso de producción múltiple dado que ofrece una gama de productos (imprenta, audiovisual, fotografía, música, online, mobile, etc.). La gestión de Red Bull Media House, está orientada a procesos. Red Bull Media House construyó un modelo de medios 360, es decir, juega en todos los canales incluyendo la difusión broadcast. Debido a las características de Red Bull Media House, podemos definirla de acuerdo con De Mateo (2009), como una empresa de comunicación atendiendo a que desarrolla contenidos que distribuye en impresos, sitios web, televisión, medios sociales etc. Como antes se mencionó su producción es continua en tanto que deben producir-‐distribuir-‐emitir contenidos en forma continua y con una periodicidad establecida para abastecer a dichas plataformas. Aunque por otra parte, también deben producir un contenido único y distinto al entregado el día/mes anterior. Según De Mateo (2009), en ciclos de producción múltiples, se encuentran distintos procesos productivos para cada producto además de las tareas compartidas. La empresa debe definir un ciclo de producción para cada área de contenidos (Red Bull Content Pool, audiovisual, música y noticias) en particular además del ciclo de producción para el conjunto todas estas áreas Productos Impreso TV Online Mobile Música VideoJuegos Cine The Red Red Bull RedBull.com Red Bull Red Bull Juegos para Bulletin Servus in Stadt & Land
Tv Servus TV
Red Bull TV online
Mobile Apps
Terra Mater
móviles Juegos de navegador y portal Azar
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Management de la Producción de Contenidos
Maestría en Gestión de Contenidos Bibliografía • De Mateo Pérez, Rosario (2009). “La función de producción en la empresa de comunicación”, en Gestión de empresas de comunicación. Sevilla, Comunicación Social. •
Picard, Robert (2014). “Las industrias informativas: ¿tienen futuro?” en Palabra Clave, 17 (4), 1069-1096.
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www.redbullmediahouse.com
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