Qué es el Adserving y cuáles son sus principales funcionalidades

Qué es el Adserving y cuáles son sus principales funcionalidades

En resumen, podemos afirmar que el Ad Serving o adserver es una tecnología utilizada para hospedar y gestionar piezas publicitarias en formato digital. Esta tecnología se ha vuelto crucial en el mundo de la publicidad online no solo para el desarrollo de las campañas, pero también para su exhaustivo control. La competitividad en el medio digital es una realidad que va en aumento, lo que exige una perfecta comunicación online y una gestión cada vez más eficaz de las campañas publicitarias. En este sentido, el Ad Server o servidor de anuncios es una herramienta indispensable. Sus funcionalidades incluyen, entre otras, la capacidad de optimizar una campaña a partir de informes totalmente fiables generados por el Ad Server y por su base de datos. Para entender qué es el adserving y todos sus beneficios es preciso comprender su funcionamiento. Con una estructura compleja, este software especializado para servir publicidad ejecuta rutas en Linux (apache) mediante la utilización de un potente gestor de banco de datos. Generalmente, estas estructuras se procesan por la noche, para evitar la lentitud durante su ejecución. Sencillamente, el sitio recibe las instrucciones de JavaScrip, denominadas TAG. Son las TAGs las responsables por acceder al Ad Server y consultar si existe algún tipo de publicidad para ser exhibida. Además de la exhibición, la base de datos registra otras métricas de performance relacionadas con el comportamiento e interacción del usuario con el anuncio tales como clicks, tiempo de exposición, entre otros.

¿Para qué sirve el Ad Serving? Gracias al adserver, es posible consolidar todas las métricas registradas, unificar los datos y llevar a cabo un meticuloso estudio del comportamiento de los usuarios, además del desempeño de las campañas a partir de informes totalmente personalizados. El Ad Server también es capaz de identificar los sitios relacionados con el target predefinido, informar la segmentación más adecuada e incluso crear un filtro geográfico. Para los especialistas en marketing digital, el Ad Server es una herramienta potente puesto que puede ofrecer datos relativos a la efectividad de una campaña como los anuncios que obtienen más clicks, los formatos que despiertan el interés de los usuarios, etc. Gracias a ello, es posible realizar cambios de manera dinámica y optimizar los anuncios para generar el mayor retorno de la inversión posible. La personalización es otras de las ventajas del Ad Server que permite, en algunos casos, la creación de banners singulares, de acuerdo con las preferencias de grupos de usuarios predeterminados. El Adserving ofrece a las agencias un mayor control de las campañas, haciendo posible el segmento cada vez más exhaustivo y la gestión dinámica de las creatividades. Más información sobre el adserving en http://nivoria.com/adserving