¿QUÉ ENGANCHA A LOS JÓVENES DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA? \" Claves \" que están funcionado entre el público objetivo joven

Sencillez, emoción, realismo son algunas de las claves publicitarias que hemos encontrado movilizan a los jóvenes de principios del siglo XXI. Se trata de claves que no nos sorprenden y que desde luego no son novedosas en la comunicación comercial, pero que, según parece, adquieren una nueva interpretación en estos tiempos de incertidumbre. Siempre han funcionado bien entre los jóvenes los anuncios sencillos, que utilizan pocos recursos y consiguen conectar sin demasiados artilugios, así como los que " llegan al corazón " y, de alguna manera, " emocionan " porque recogen sentimientos que todos llevamos dentro, o aquellos otros que reflejan situaciones realistas o conflictos por los que cualquier joven atraviesa y en los que se ven reflejados. Sin embargo, desde el estudio que realizamos todos los años en la Universidad Antonio de Nebrija de cara a la entrega de premios del Festival " Jóvenes Tocados por la Publicidad " , descubrimos en estos rasgos destacables de la publicidad que engancha con los jóvenes-y en general con todos los públicos-ciertos " matices " que los diferencian de las claves aceptadas desde hace tiempo como eficaces. La sencillez que destaca el target juvenil en la publicidad cuenta ahora con ciertas implicaciones " morales " : Los tiempos de crisis en los que continuamos inmersos destapan el valor del ahorro y la austeridad, y la publicidad que refleja esto es muy bien valorada por los jóvenes de hoy. En estas situaciones no sólo se aprecia la sencillez creativa como recurso en el anuncio, además se valora la economía en el mensaje a transmitir. Es quizá la campaña de Coca Cola Para Todos 1 la más ilustrativa de este primer rasgo diferenciador. Aunque actualmente no está en periodo de emisión, se trata sin duda de uno de los mejores anuncios que, según los jóvenes consultados, ha realizado la marca en los últimos años. El refresco transmite lo de siempre, " para todos " , pero de una forma novedosa, sencilla, y muy creativa. Nos tenían acostumbrados a grandes producciones y, sin embargo, se constata una vez más cómo, con una absoluta austeridad en los elementos, el envase y una voz en off-argentina, eso sí-, se puede transmitir eficazmente, reflejando valores que conectan muy bien con la actualidad y especialmente con los jóvenes. Son valores en alza.