Publicidad en tiempos de crisis

Publicidad en Tiempos de Crisis En esta época espinosa, donde los indicadores nacionales e internacionales reflejan abiertamente la crisis económica que existe, muchos comerciantes y anunciantes caen en la tentación de disminuir la inversión en publicidad, dando lugar al dilema al que se enfrentan todos: ¿Invierto ahora? ¿Cuánto durará esta crisis? ¿Debo esperar a que los consumidores recuperen la confianza? ¿Mantengo mi publicidad o la refuerzo, invirtiendo más recursos? ¿Ahorro en publicidad y destino presupuesto a otros asuntos? Casi siempre la primera reacción es recortar, y la publicidad es una de las primeras medidas optadas. La publicidad es una inversión y no un gasto… lo que no se ve, no se conoce, y por lo tanto deja de existir. En medio de esta tormenta, podría resultar seductor afrontarla desde un punto de vista fatalista. Sin embargo, dejarse arrastrar por esta corriente negativa no es precisamente lo más recomendable. Un estudio realizado por McGraw-Hill Research en 600 empresas internacionales, muestra que las compañías que de manera consistente hacen publicidad, incluso durante periodos de recesión económica, obtienen mejores resultados a mediano y largo plazo. Datos confiables revelan que todas las marcas que mantuvieron su inversión publicitaria durante la crisis de los 80, salieron más fuertes y con una participación de mercado más competente. En cambio, las marcas que bajaron la inversión o dejaron de hacer publicidad, salieron de la crisis mucho más débiles o desaparecieron. Las empresas deben proteger y preservar la imagen de marca que han promocionado durante años. Para ello, deben seguir invirtiendo en ella y apoyando sus productos. Patti Williams, reconocida profesora de Marketing de Wharton, Escuela de Negocios de la prestigiosa Universidad de Pensilvania, afirma con respecto al público consumidor, que “las personas van a gastar menos en esta recesión; no obstante, siempre van a gastar,”.

Una crisis puede ser una oportunidad. En estos tiempos difíciles, posiciona tu marca como un aliado de los consumidores, desarrollando campañas publicitarias y estrategias de relaciones públicas acordes con los tiempos y con sus necesidades. Así éstos apreciarán que tu marca está de su lado. Si tu empresa está haciendo publicidad, ten en cuenta que su imagen es ahora más visible, porque algún competidor menos osado ha descontinuado la suya. Hay grandes oportunidades para aquellos que decidan seguir invirtiendo, ya que podrían adueñarse del terreno cedido por los demás. La principal lección es que las recesiones vienen y van, pero afortunadamente tu marca es para toda la vida.

Por: Lic. Cristian Cohén Simó Licenciado en Publicidad. Asesor y Estratega de Imagen e Identidad Corporativa. Especialista en Docencia Universitaria. Máster en Gestión Docente. Profesor de las Escuelas: Publicidad, Mercadeo, Comunicación Social, RRPP, Diseño Gráfico y Fotografía UNIBE – UCSD – ITSC - PBS Para: Periódico Listín Diario – 2010

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http://www.listindiario.com/puntos-de-vista/2010/3/28/136555/Publicidad-en-tiemposde-crisis