PRIMER INFORME DE DECISIONES: Etapa 1 -Simulación Mercado

Fundamentos de Marketing
Primer semestre – 2017
Sede Santiago Centro



PRIMER INFORME DE DECISIONES:
Etapa 1 - Simulación Mercado









Docente: Richard Zuñiga
Alumnos: Constanza Pérez Castillo
Nicole Abarca Hormazabal Nombre1 Apellido1 Nombre2 Apellido2 Nombre3 Apellido3
Fecha de entrega: 20/04/2017






INTRODUCCIÓN









PRESENTACION DE OBJETIVOS



















DESARROLLO SIMULACIÓN 1 MERCADO
FICHA MACRO ENTORNO – OPORTUNIDAD Y AMENAZA
Variables macro entorno
Modelo PESTAL
Descripción

Oportunidad

Amenaza

Impacto en su empresa

Políticas
Chile se caracteriza por ser un estado unitario, democrático y presidencialista. Posee una estabilidad democrática que se destaca respecto a la región. Todo ciudadano tiene garantizado su derecho a sufragio.
Bajo estas condiciones, el escenario político se plantea de manera propicia –oportunidad- para este emprendimiento.

Impacto positivo al plantearse una instancia favorecedora para el desarrollo de nuestro emprendimiento.
Económicas
Nuestro país es internacionalmente reconocido como una economía estable y sólida. Caracterizada por el crecimiento económico, su apertura hacia otros mercados y su posicionamiento como plataforma para inversiones extranjeras.
Al adherir al neoliberalismo y la ley de la oferta y la demanda, Chile se configura como un escenario ideal para emprender un negocio de esta índole.

Impacto positivo al plantearse una instancia favorecedora para el desarrollo de nuestro emprendimiento.
Sociales
Socialmente Chile es un país estable. A nivel internacional se plantea como un país con un índice alto de calidad de vida, cubriendo ampliamente los puntos de necesidades humanas básicas, bases del bienestar y oportunidades. Hoy por hoy, las distintas fracciones que componen el poder se encuentran alineadas.
Al poseer un nivel de calidad de vida alto y cubrir todas las necesidades básicas de manera amplia, Chile posee un elevado índice de recreación social.

Impacto positivo al plantearse como un escenario favorecedor para el desarrollo de nuestro emprendimiento.
Tecnológicas
Chile posee un alto nivel de desarrollo tecnológico, representado por el desarrollo de tecnología de punta principalmente en las áreas minera, astronómica y científica. Por otra parte, posee un alto nivel de intercomunicación con resto del mundo, lo que nos mantiene a la vanguardia internacional tanto a innovación y desarrollo.
Tecnológicamente Chile nos ofrece todas las herramientas necesarias para desarrollar nuestro emprendimiento.

Impacto positivo al plantearse una instancia favorecedora para el desarrollo de nuestro emprendimiento.
Ambientales
Ambientalmente Chile posee una legislación pobre. Se destaca el aumento de la urbanización, la forestación y agriculturización como causas de situaciones de riesgo que han desencadenado el aumento de especies animales y vegetales bajo amenaza.



Legales
Nuestra base legislativa se encuentra explicitada y detallada en la Constitución nacional. Esta, manifiesta deberes y derechos tanto de personas naturales como de las distintas instituciones que existen en nuestro país, y es el Estado quien ha de velar por el cumplimiento de esta.
Bajo estas condiciones, el escenario legislativo se plantea de manera propicia –oportunidad- para este emprendimiento.

Impacto positivo al plantearse una instancia favorecedora para el desarrollo de nuestro emprendimiento.

FICHA 2: MICRO ENTORNO – ANALISIS DE LA INDUSTRIA
Variables del micro entorno
Descripción



Oportunidad
Amenaza
Impacto en su empresa
Proveedores
Alta disponibilidad. Existen distintos núcleos de venta que son completamente accesibles y poco competitivos entre ellos. Hay accesibilidad tanto a insumos Premium tanto como opciones económicas.

Hay una oportunidad ya que existe una alta disponibilidad de una amplia gama de productos en variados lugares.

Si bien este punto resulta crítico ya que desde aquí es de donde obtenemos nuestra materia prima, existe un constante flujo de insumos internacionales en el mercado de fácil acceso, ya que este no se encuentra restringido o bajo patentes exclusivas.
Distribuidores
Existe una amplia gama de distribuidores. Tanto tiendas especializadas como botillerías y supermercados.






Existe una oportunidad ya que la cerveza artesanal ya tiene un posicionamiento en el mercado, hoy por hoy se plantea como un producto altamente solicitado.

Este punto es crítico en nuestro emprendimiento ya que al carecer de puntos de distribución y venta perderíamos el canal directo de comunicación con nuestros clientes.
Consumidores
Amplio y cuantioso público. Tanto por parte de hombres y mujeres, jóvenes y adultos.






Existe una oportunidad ya que la cerveza artesanal ya tiene un posicionamiento en el mercado, es un producto que posee un atractivo per se en el rubro. Existiendo un número considerable de consumidores que buscan variedad y calidad.

Los consumidores se posicionan como el factor más crítico dentro de nuestro emprendimiento, en base al consumo y recepción de estos tomamos las decisiones pertinentes para proseguir.
Competencia
Alta competitividad en el mercado. Existe una amplia disponibilidad de productos de calidad con un alto nivel de posicionamiento.

Existe la amenaza de ser opacados o preferidos frente a otras marcas ya posicionadas.
En este punto se conjuga de manera crítica la recepción por parte de los consumidores. A partir de un consumo sostenido en el tiempo podemos apuntar a una estrategia de mercado que nos posicione al mismo -o sobre- nivel de la competencia.

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