Portofoliu RESM

Facultatea de Comunicare și Relații publice
SNSPA






PORTOFOLIU TEME
REDACTARE ȘI EDITARE ÎN SOCIAL MEDIA





Studenți: Gabriela Deleanu
Ioana Alexandra Nedelcu

Master Social Media și Marketing Online













Cuprins

1.Știre / respectarea drepturilor de autor 2
2. Magazin online de accesorii pentru bărbați 4
3. Strategie de comunicare Franzela 6
4. Efectul Facebook- pagina de muzică 10
5. Campanie online pentru imaginea lui Viorel Hrebenciuc 11
6. Aplicația pentru societate – " Take me home" 11
7. Plan de activități pentru emisiune de weekend la radio 13















1.Știre / respectarea drepturilor de autor

Primele discuții dintre studenți și noul Ministru al Educației Sorin Cîmpeanu
Alianța Națională a Organizațiilor Studențești din România (ANOSR) a participat în data de 8 ianuarie la o întâlnire cu noul Ministru al Educației și Cercetării Științifice, Sorin Cîmpeanu pentru a discuta așteptările studenților legate de reforma în educație și problemele semnalate de aceștia în legătură cu Ordonanța de Urgență dată de Guvern la finalul lunii decembrie.
Studenții, nemulțumiți de instabilitatea sistemului educațional și de lipsa de consultare
Discuția purtată la Ministerul Educației a debutat cu nemulțumirile reprezentanților studenților față de lipsa de consultare a acestora față de prevederile ordonanței și de faptul că este al treilea an consecutiv în care Guvernul emite ordonanțe de urgență care modifică legea educației în perioada vacanței de iarnă, după ce o altă ordonanță care aducea peste 90 de modificări ale Legii Educației a fost emisă în vara acestui an, tot în perioada vacanței și tot fără consultarea studenților.
Ministrul Educației și-a asumat vina pentru lipsa de consultare a studenților pe tema ordonanței, invocând că nu a avut suficient timp să se ocupe de acest aspect, dată fiind perioada scurtă de la numirea dumnealui în funcție și emiterea ordonanței și și-a asumat că nu vor mai fi astfel de situații în viitor. Nu este prima promisiune de acest fel venită din partea Ministerului Educației, însă studenții l-au asigurat pe domnul Ministru că o nouă situație în care aceștia vor for fi excluși de la masa negocierilor va înseamna și un motiv ca aceștia să își facă vocea auzită și mai vehement unde este nevoie.
Promisiunea de creștere a burselor sociale, un vis frumos spulberat după campania electorală
Cu toate că în perioada septembrie-noiembrie a anului trecut, între reprezentanții studenților și ai Ministerului Educației au fost mai multe întâlniri în care s-a discutat despre implementarea unui proiect POSDRU de către Ministerul Educației care să aducă bani europeni pentru bursele sociale acordate studenților, existând inclusiv întâlniri de lucru pentru scrierea proiectului, se pare că după finalizarea campaniei electorale Ministerul și-a dat seama că "nu are capacitatea internă necesară" pentru a putea gestiona un astfel de proiect.
Reamintim că deși legea educației prevede că bursele sociale acordate studenților trebuie să acopere cheltuielile minime de cazare și masă, acestea sunt în prezent, în medie, 220 de lei, deși Consiliul Național pentru Finanțarea Învățământului Superior a estimat că aceste cheltuieli sunt cel puțin de 575 de lei.
Foto: anosr.ro

2. Magazin online de accesorii pentru bărbați

"Today is for men!"- aceasta este denumirea pe care noi am ales-o pentru magazinul online de accesorii pentru bărbați. Conceptul care stă la bază pornește de la ideea de exclusivitate, un loc în care se regăsesc articole doar pentru bărbați. Piața fiind saturată de magazine online pentru femei, prin acest nou concept vom satisface nevoile bărbaților care dau atenție acestor mici detalii.
Profilul consumatorului "Today is for men!" are vârsta cuprinsă între 22-45 ani, locuiește în mediul urban, dar cu un nivel al veniturilor peste medie, si cu un nivel de educatie superior, sun personae ocupate, care nu au timp să umble prin magazine în căutarea accesoriilor perfecte. Targetul este format si din partenerele de viata ale barbatilor, care au ocazia sa gaseasca un magazin specializat unde accesoriile, cu o anumita destinatie, pot fi vizualizati foarte repede.
Mixul de marketing
Produsul - accesorii pentru barbate, precum ceasuri, butoni, cravat, etc
Plasament- prin site-ul www.todayisformen.ro
Promovare - comunicarea va fi atât în mediul online, cât și în Social Media (Facebook, LinkedIn, blog, YouTube).
Preț - va fi abordată strategia prețurilor înalte, ținând cont de segmentul către care ne adresam.
Obiectiv: cresterea vanzarilor generate de Social Media
Ținând cont de principalul obiectiv, promovarea magazinului în social media se va realize prin următoarele canale:
Facebook: Facebook Ads și pagina de brand
Linkedin
Blog de companie
Linkedin, fiind un mediu dedicat profesionistilor din diferite domenii, este foarte util atunci deoarece targetul este alcătuit din personae ocupate, de carieră.
Chiar si in cazul companiilor B2C Linkedin este util pentru a dezvolta relatii noi sau pentru a intretine relatii cu parteneri cheie de afaceri sau cu media. O alta categorie de target pe care o regasim pe Linkedin este alcatuită din consumatorii cu venituri ridicate – companiile care oferă servicii sau produse pentru acest tip de target
Crearea paginii de companie o să conțină link-uri către site-ul www.todayisformen.ro , descrieri si fotografii sugestive. Introducerea tabului cu toate serviciile si produsele pe care le oferim este foarte utilă, deoarece compania poate fi recomadată pentru fiecare dintre produse.
Blog-ul de companie va cuprinde articole despre ultimile tendinte în moda masculina, sfaturi, interviuri cu designeri celebri, devenind una dintre cele mai importante campanii de optimizare SEO, aducând foarte mult trafic către site. Ulterior, traficul va fi converti în lead-uri şi vânzări. De asemenea, blogul ajută și la construirea unei imagini de încredere în rândul consumatorilor.
În ceea ce privește campania de promovare pe pagina de companie propunem mesaje care să conţină un link, o imagine şi o descriere cu un îndemn de click pe link. Deşi avem obiectiv creștere a vânzărilor, în campanie o să mergem pe obiectiv de Post Engagement, pentru că ne dorim să ajungem la cât mai mulţi oameni din target cu un buget destul de mic, iar ca sistem de licitaţie am ales CPM Optimizat (pe bugete mici e cea mai bună variantă).
De asemenea, propunem Ad pe Newsfeed, afişat timp de 5 zile, de data asta targetat către utilizatori care nu au nicio legătură cu pagina de Facebook (nu sunt fani şi nici prieteni ai fanilor), pe care îi targetatăm exclusiv pe interese specifice. Vom apela și la creearea unor audienţe personalizate, deoarece reprezintă cea mai eficientă metodă pentru a obţine performanţe maxime din campaniile de Facebook Ads.
Ținând cont de gama largă de produse din ofertă, ne-am gândit să setăm audienţe personalizate pentru fiecare produs de pe site şi în acest mod fel vom putea adăuga şi numele produsului în anunţ, având certitudinea că utilizatorul ştie despre ce e vorba şi că va fi interesat de o reducere sau de alte detalii utile.


Propunere Facebook Post:



3.Strategie de comunicare Franzela

In urma cu 7 ani Franzela a intrat pe piata in categoria panificatie ca marca economica, migrand in cativa ani in segmentul mainstream. In prezent, Franzela este conducatorul detasat al categoriei panificatie, fiind perceputa ca marca cu cel mai bun raport calitate-pret si detine o cota de piata de 30.9%. Conform cercetarilor de piata Franzela scoreaza foarte bine la: marca pentru toata familia, extrem de accesibila, usor de folosit in sandvisuri si este o marca romaneasca.
Target:
Femei, 30-45, din mediul urban, cu familie si copii, cu venituri si studii medii, pentru care familia e centrul preocuparilor si principala sursa de implinire. Familia tipic romaneasca, contemporana din mediul urban. Mame care incearca sa faca fata cu succes rolului traditional al gospodinei, dar si rolului de femeie cu serviciu (dar fara cariera) si cu putin timp liber.
Marca a inceput sa comunice pe teritoriul familiei moderne in urma cu 3 ani, dupa ce, cativa ani inainte, a beneficiat de campanii puternic functionale de pozitionare in segmentul economic, insa nu a reusit sa-si defineasca un teritoriu propriu, diferit si credibil. Imaginea marcii este asociata cu una conservatoare, rigida, invechita.
Campania prezenta
Pentru 2015 Franzela vine, in calitate de lider, cu prima sa campanie neconventionala, diferita de ce s-a mai facut pana acum, bazata pe un concept de CSR. Franzela isi doreste sa aduca in atentia consumatorilor sai conceptul de bun simt" si sa sustina valorile si buna crestere intr-o maniera cat mai placuta si mai educativa, pastrand totusi un ton serios.
Intrucat Franzela lanseaza aceasta noua campanie, care are ca obiective intinerirea brandului si atragerea de clienti noi de la competitori, Franzela isi doreste sa comunice direct cu consumatorii sai in mediul online pe retelele de socializare Twitter si Facebook. Este important de mentionat ca este prima data cand vorbeste in aceste medii si e foarte important sa o faca intr-un mod memorabil, prietenos, contemporan.
Concept
Slogan: Franzeluiește și copilul tău se veselește!
Prin aplicarea strategiei Social Media urmărim:
crearea de Brand Awareness,
crearea unei comunități angajate, fidelizând și convertind spre fidelizare. Obținem astfel un engagement cantitativ și calitativ,
formarea unor lideri de opinie, consumatori ale produselor Franzela.
În ceea ce privește Facebook Content vom avea: cel puțin 6 postări/săptămână, de luni până vineri, cu mențiunea că a 6-a postare va fi fie sâmbăta, fie duminica.De asemenea vor fi cel puțin 3 trimiteri către site pe săptămână, un concurs lunar și campanii de promovare pe Facebook prin Ads.
Content strategic Facebook:
Educăm/ informăm prin valorile Franzela, referitoare la cei 7 ani de acasa, valorile, credintele pe care le sustine Franzela, beneficiile aduse sănătății de produsele Franzela,
Relaxăm prin mesaje puternice, inspiraționale, care să pună accent pe buna crestere dar si pe gustul bun, asocierea produselor Franzela cu obiceiuri de consum sănătoase,
Împuternicim prin scoaterea în evidență a valorilor după care se ghidează Franzela care susțin și se regăsesc în stilul de viață al targetului nostru, dar și susținând respectul reciproc.

Concursuri Facebook
Propunem un concurs pe lună, tematic, cu trimitere la site și premii care să fidelizeze și să motiveze. Exemplu: Ne propuneți o rețetă?, Let s get cooking.


Propunere Facebook posts:






4. Efectul Facebook- pagina de muzică


Pagina Muzică de Învățat: https://www.facebook.com/muzicadeinvatat






Evoluția paginii Muzică de Învățat


5. Campanie online pentru imaginea lui Viorel Hrebenciuc 

Sume colosale donate pentru copiii bolnavi de leucemie din toată țara!

Numele lui Viorel Hrebenciuc a ținut prima pagină a ziarelor o bună perioadă de vreme în anul 2014, astfel încât în momentul de față întreaga țară cunoaște faptele ilegale săvârșite de acesta. Dar fiind acest context, ar fi o adevărată provocare să putem convinge oamenii să se asocieze cu imaginea sa, indiferent de schimbarea prin care el a trecut.
O acțiune în viața reală care va avea ecou în online este o metodă prin care noi dorim să arătăm românilor partea umană și empatică a lui Viorel Hrebenciuc.
Acțiunea constă prin sprijin financiar consistent, anonim, pentru copii bolnavi de leucemie, pentru o perioadă de un an. În acest mod, fapta admirabilă a omului de afaceri va ajunge la oamenii de rând, la activiștii din organizațiile nonguvernamentale și în mediul online, la bloggeri și jurnaliști din domeniu.
De asemenea, se urmărește influențarea mediului de afaceri românesc, astfel încât numeroși oameni de afaceri și politicieni să se implice în campanii umanitare.


6. Aplicația pentru societate – " Take me home"

Această aplicație mobilă vine în întâmpinarea unei probleme foarte grave cu care România se confruntă, si anume animalele fără stăpân.
Factorii care contribuie la amplificarea fenomenului:
lipsa de responsabilitate a proprietariilor de animale care își lasă câinii necastrați să umble liberi pe străzi. Fie masculii cu proprietari montează femelele fără stăpân, fie femelele cu stăpân sunt montate și se întorc acasă gestante, iar proprietarii vor abandona puii la naștere.
lipsa educației privind necesitatea sterilizării, lipsa fenomenului de adopție, slabă informare, nepăsarea.
absența unor programe eficiente de gestionare a populației canine sau mai rău, aplicarea unor măsuri total nedocumentate și ca atare, greșite.
Din 2008, problema câinilor fără stăpân este gestionată de Serviciul Poliția Animalelor – primul serviciu de acest gen înființat de o autoritate locală din România. Poliția Animalelor a fost concepută ca o structură care să strângă câinii comunitari de pe străzi și să vină în întâmpinarea nevoilor cetățenilor, pe linie de prevenire a relelor tratamente aplicate animalelor și protecția acestora, cuprinzând structuri care vizează prevenirea maltratării, intervenții operative și medicină veterinară.
În aproape cinci ani de funcționare, Serviciul Poliția Animalelor Sector 1 a reușit să adune peste 6000 de câini fără stăpân, dintr-o populație canină estimată între 10.000 și 12.000 de exemplare. 
În completarea activității acestei instituții propunem aplicația "Take me home" care să devină accesibilă tuturor cetățenilor. Funcționalitatea acestei aplicații constă în faptul că fiecare utilizator poate posta poza cu animalul găsit pe strada și, de asemenea, poate vizualiza care este cel mai apropiat centru de adopție față de locul în care a fost găsit. Pe de altă parte, prin intermediul aplicației iubitorii de animale pot adopta un animal, însă poate fi folosita și de stăpânii care și-au pierdut animalul.
Aplicația este disponibilă gratuit atât pe AppStore cât și pe PlayStore, susținând politica principal. Aplicația permite vizionarea anunțurilor din ziua curentă, a setării preferințelor personale în ceea ce privește content-ul ce apare pe main page, dar și posibilitatea primirii unei notificări atunci când este postat ceva de interes personal. Pentru a nu deveni obositoare, setările aplicației permit filtrarea notificărilor în funcție de nevoile utilizatorului: utilizatorul poate primi o notificare în momentul în care este postată știrea sau o singură notificare pentru mai multe știri postate de-a lungul zilei ( 5 și 10). De asemenea, aplicația permite și salvarea articolelor favorite, această acțiune fiind dotată și cu un sistem de căutare în arhiva personală de anunțuri salvate.



7. Plan de activități pentru emisiune de weekend la radio

Școala generală – plan de activități pentru emisiune de weekend la radio

Activități extracurriculare care îi ajută pe elevi în dezvoltarea personală – cursuri foto, de dans, de pictură
Consiliul Național al Elevilor – cine sunt și de ce sunt importanți în evoluția elevului
Cercetașii României – cine sunt și de ce sunt importanți în evoluția elevului
Consilierea profesională
Fabrici și companii care organizează tururi de vizitare speciale pentru elevi
Opere literare contemporane care pot fi studiate la clasă
Aplicații de tabletă utile pentru elevi


1