Planeacion de la Investigación de Mercados

CUADRO DE TRES VÍAS “PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO” Unidad III Sistemas de Mercadotecnia Ingeniería en Gestión Empresarial

Presentado por: Sharon Daneila Hernández Aguilar La investigación de mercados es una recopilación, registro y análisis Sistemático que ayuda a la toma de decisiones en la gerencia del Mercadeo y esto a su vez ayuda a la mejor toma de decisiones Para guiar a la empresa por el camino correcto.

TEMA

SINTESIS

Etapas de la Investigación de Mercados Objetivos Básicos de la Investigación de mercados Necesidades que satisface la Investigación de Mercados

Estas se dividen en tres partes la, preliminar, propuesta, reporte. Tiene como objetivos el social, económico y administrativo. Habla sobre la necesidad de conocer el mercado de para así poder lanzar un producto.

Proceso de la Investigación de Mercado

Para este proceso se ocupan técnicas y orden de la investigación y se aplica una serie de pasos.

Definición del Problema de Investigación

Diseños de Investigación

Propuesta de Investigación

Para que se lleve a cabo una investigación de mercados es necesario que exista una necesidad fundamentada. La intuición de que algo está mal se hace la formulación de preguntas para definir el problema. Primero es un marco de referencia el cual contiene la información requerida, el alcance que tendrá la investigación. Se utiliza la Recolección de datos ya sea cuantitativos o cualitativos. Aquí habla sobre la mejor manera es anticipando para esto se tiene que tener una serie de alternativas. En una investigación se debe tener un Objetivo

COMENTARIO La primera introduce a la investigación define el problema, diseña, hace el presupuesto. La segunda comprueba que todo esté bien y la tercera presentan los resultados. Básicamente es que tu investigación brinde un servicio a la sociedad que tenga solvencia económica para realizarse y que lleve a cabo un buen proceso. La investigación se hace previo a que se quiere lanzar un producto nuevo al mercado, quiere conocer su mercado actual o detecta alguna anomalía en sus actividades mercadológicas. Para así mejorar sus sistemas de producción. Se tiene un proceso metodológico para pequeñas y grandes empresas aquí se aplica el estudio descriptivo, identificar problema, hipótesis, recopilación de datos, probar hipótesis, Investigación concluyente, Interpretar información. Definición del problema, hipótesis, diseño de la investigación, interpretación de la información, información primaria, secundaria, presentación del informe.

Para saber hacía donde va dirigida nuestra investigación se tiene que plantear los objetivos y la dirección de esta. Los objetivos deben ser expresados de una manera que se entienda. La hipótesis será la suposición, que indica las posibles opciones del problema.

Marco de referencia o plan, sirve como guía para recopilar y analizar datos en la investigación de mercados. Investigación cualitativa: perspectivas y puntos de vista, análisis de conducta. Investigación cuantitativa: muestreos numéricos.

Una propuesta se considera como un punto de interacción y negociación entre los directivos de la empresa y la persona u empresa especializada que llevara a cabo la investigación. Toda investigación de mercado se lleva a cabo la redacción de propuestas.

Objetivo general es a grandes rasgos el resultado que se espera obtener de la investigación del mercado.

Objetivo de la investigación.

Requerimiento de investigación.

Definición de la fuente de datos.

Diseño de cuestionarios y otros formularios. Procedimiento maestral.

Plan de trabajo de campo. Propuesta y calendario del proyecto. Presentación de la propuesta de investigación.

General y un Objetivo Especifico

Y el especifico como su nombre lo indica da los resultados más exactos que se planean cumplir.

Aquí se define del problema y busca la Información que se requiriere.

Para esto primeramente se debe identificar la información que se va a necesitar en base a la definición del problema para estar cubiertos en los aspectos que queramos cubrir.

Se necesita hacer una búsqueda de información Ya sea externa o recurrir a fuentes primarias verídicas para que fundamenten. Para el diseño se debe tener los formatos adecuados para la recolección de datos secundarios y primarios. Los métodos de muestreo Representativa y suficiente. Para realizar la investigación se va a llevar un control para saber qué cosas se deben de hacer. Se realiza un Cronograma del proyecto que se dividirá por etapas y tiempo Al momento de presentar se debe de tener un enfoque técnico y un enfoque documental

La fuente de datos será nuestro respaldo y podremos consultarlo para informarnos más sobre el tema que estemos investigando.

Se realiza una elaboración de cuestionarios. Para fundamentar nuestra investigación y cada uno de estos debe tener un formato específico para poder tener evidencias.

Puede cambiar de acuerdo a los datos que se quieran obtener y la muestra puede ser de cantidades o cualidades. Esto se divide para tener un mejor orden Características de la muestra y la naturaleza. Los equipos de trabajo son integrados por encuestadores, supervisores, capturitas y análisis de datos. Para todo ahí tiempo y si se especifica es mejor así se ahorran desperdicios de tiempo y optimizamos los recursos Esto es el producto que se compartirá con los directivos así que se debe de tener cuidado en lo que se va a expresar pues esta puede ser aprobada o no así que tienes que ser claro en cuanto respecta lo de la presentación y el conocimiento sobre dicho tema.

REFERENCIA: RUIZ CONTRERAS GABRIEL, Planeación de la investigación de mercado, ITSZ INGENIEROS.