\"Pepsi cambia el guión\" [MK Marketing + Ventas Nº 106] ISSN: 1130-8761

Es frecuente asistir al lanzamiento de nuevos productos, cambios de identidad corporativa, etc. Pero no es habitual presenciar la transformación integral de una marca centenaria como Pepsi. En este caso, el despegue definitivo de la compañía de refrescos parece que requería esta profunda transformación.