Observatorio de la Publicidad 2015. La comunicación comercial en cambio permanente

Este estudio, realizado a instancias de la Asociación Española de Anunciantes, presenta un completo panorama de la actividad publicitaria en España; para su confección se ha optado por analizar todas las fuentes disponibles, siendo conscientes de las diferencias que existen entre algunas de ellas y de los distintos horizontes temporales en que se mueven y, teniendo siempre presente, el papel que la comunicación ocupa en el nuevo escenario social, político y cultural. El estudio se ha dividido en cinco capítulos:1 – en primer lugar hacemos un acercamiento más conceptual donde se analiza la nueva aproximación a la actividad publicitaria y a sus principales actores: empresas anunciantes, administración pública, tercer sector, medios de comunicación, empresas publicitarias y consumidores.2 – en la segunda parte se ofrecen los datos cuantitativos del conjunto de la industria publicitaria en relación con la situación internacional, el PIB español, la inversión en I+D, el empleo, el consumo y la formación.3 – la tercera parte se centra en una análisis microeconómico de la publicidad.4 – la cuarta parte es un pequeño resumen del estudio realizado por IMOP donde se analiza la percepción de la publicidad por parte del consumidor.5 – en el quinto capítulo se ofrecen con los aspectos jurídicos de la publicidad incluyendo un repaso a las distintas legislaciones y a los principio de la autorregulación.