Nuevos modelos de negocio

INDICE

Capítulo I ................................................................................................................ 10 Estrategia del Océano Azul: de mercados con competencia a mercados sin competencia. ........................................................................................................... 10 Introducción ........................................................................................................ 10 Mercados con Competencia (Océanos Rojos) ...................................................... 12 Mercados sin Competencia (Océanos Azules)...................................................... 21 Creación de un océano azul ................................................................................. 27 Estrategia: ¿basada en diferenciación o bajo costo? ............................................. 28 Metodología para construir una estrategia del océano azul................................... 30 Conclusión .......................................................................................................... 36 Capítulo II............................................................................................................... 37 Estrategias de negocio exitosas................................................................................ 37 Introducción ........................................................................................................ 37 Empresas de éxito para este estudio ..................................................................... 38 Factores de éxito.................................................................................................. 42 Clasificación de los factores de éxito ................................................................... 47 Clasificación de los elementos de las estrategias de Apple Inc., IBM, IKEA y Starbucks............................................................................................................. 57 Conclusión .......................................................................................................... 59 Anexos .................................................................................................................... 61 Anexo 1............................................................................................................... 62 Anexo 2............................................................................................................... 63 Anexo 3............................................................................................................... 65 Anexo 4............................................................................................................... 66 Anexo 5............................................................................................................... 67 Anexo 6............................................................................................................... 68

5

Anexo 7............................................................................................................... 68 Anexo 8............................................................................................................... 69 Bibliografía ............................................................................................................. 70

6