Núcleo de Esportes: A Notícia Esportiva radiofônica na Rádio UNESP Virtual

978-85-99679-41-8

XV JORNADA MULTIDISCIPLINAR A LINGUAGEM NAS MÍDIAS NA ERA DA CONVERGÊNCIA 14 A 16 DE MAIO DE 2013

Unesp Câmpus de Bauru - FAAC – Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação

XV Jornada Multidisciplinar - 2013 Universidade Estadual Paulista (UNESP) Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC) Departamento de Ciências Humanas (DCHU)

Coordenadoras da XV Jornada Multidisciplinar Profa. Dra. Lucilene dos Santos Gonzáles Profa. Dra. Suely Maciel

Comissão Científica da XV Jornada Multidisciplinar Prof. Dr. Arlindo Rebechi Junior Prof. Dr. Danilo Rothberg Profa. Dra. Érika de Moraes Prof. Dr. Jean Cristtus Portela Prof. Dr. José Carlos Marques

Organizadores do Caderno de Resumos: Prof. Dr. Arlindo Rebechi Junior; Prof. Dr. Danilo Rothberg; Profa. Dra. Érika de Moraes; Prof. Dr. Jean Cristtus Portela; Prof. Dr. José Carlos Marques. Revisores do Caderno de Resumos: Prof. Dr. Arlindo Rebechi Junior; Prof. Dr. Danilo Rothberg; Profa. Dra. Érika de Moraes; Prof. Dr. José Carlos Marques; Profa. Dra. Lucinéa Marcelino Villela; Prof. Dr. Marcelo Concário; Profa. Dra. Maria Angélica S. R. Martins.

Chefias e vice-chefias do Departamento de Ciências Humanas Prof. Dr. Jean Cristtus Portela (chefe) e Prof. Dr. José Carlos Marques (vice-chefe) [2011-2013] Prof. Dr. Jefferson Oliveira Goulart (chefe) e Prof. Dr. Carlo José Napolitano (vice-chefe) [20132015]

Caderno de Resumos – ISBN: 978-85-99679-41-8

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Apoio técnico ao evento (DCHU) Edvaldo José Scoton ; Fernando de Souza Ferrari; Marcelo Fabiano Machado Gomes; Roseli Cristina Nonato Pitondo.

Apoio das agências de fomento FUNDUNESP FAPESP CAPES

Caderno de Resumos – ISBN: 978-85-99679-41-8

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Rebechi Junior, Arlindo et al. Caderno de resumos da XV jornada multidisciplinar: a linguagem nas mídias na era da convergência / Arlindo Rebechi Junior et al. – Bauru: UNESP-FAAC, 2013. 197 f. ISBN 978-85-99679-41-8

1. Ciências Humanas. 2. Ciências da Comunicação. 3. Ciências Sociais.

1. Glauber Rocha (1939-1981). 2. Ensaísmo. 3. Campo Intelectual. 4. Campo Cultural. 5. Produção Seriada. - Tese. I. Dimas, Antonio. II. Universidade de São Paulo, Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Programa de PósGraduação em Literatura Brasileira. III. Título.

Caderno de Resumos – ISBN: 978-85-99679-41-8

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MIDIATIZAÇÃO EM JOGO: AS MENSAGENS NA CAMISA DO CORINTHIANS

GABRIEL ARROYO JOSÉ CARLOS MARQUES

Esta pesquisa tem como objetivo analisar o processo de midiatização das mensagens utilizadas nas camisas de jogo da equipe de futebol Sport Club Corinthians Paulista, que constantemente utiliza em seus uniformes de jogo mensagens ligadas a problemas sociais e logotipos de instituições beneficentes. A análise parte do pressuposto de que o time paulista é o que utilizou o fenômeno para fazer dessas ações uma atividade ímpar, a qual obtém constante repercussão da mídia, que por sua vez legitima as ações, em especial para a presente pesquisa, nos sites Globo Esporte, ESPN e Lance net. A presente análise busca elucidar o processo de construção midiática no meio esportivo, em especial no futebol brasileiro. A pesquisa tem como objetivo entender os motivos pelos quais as mensagens são midiatizadas. Para isso, no primeiro momento serão utilizados como corrente investigativa os estudos culturais da terceira geração, que aborda o fenômeno da mídia como influenciadora dominante das ações na sociedade, como forma de produção e reprodução social. Posteriormente a corrente do funcionalismo, com a escola norte-americana, foi utilizado como base para entender melhor o processo de midiatização, com enfoque no estudo da propaganda e suas intenções, que pode ser compreendido principalmente com a colaboração dos estudos de Lazarfeld, utilizado como apoio na realização da análise do conteúdo do material encontrado, referente às mensagens repercutidas na mídia, em especial nos sites Globo Esporte, ESPN e Lance net. A hipótese que se levanta é se o clube usa as mensagens sociais nas camisas para ganhar espaço na mídia, promovendo a responsabilidade social por não conseguir patrocinador e ter espaço “vago” na camisa, ou se por outro lado a mídia pode incorporar as mensagens por ter cunho social e trazer credibilidade junto à sociedade, favorecendo a ideologia de bem estar social do clube e da mídia. A metodologia definida para a pesquisa foi a análise de conteúdo, por proporcionar as ferramentas necessárias para quantificar e analisar as manifestações envolvendo o uso das mensagens e sua midiatização. A pesquisa buscou entender o processo de midiatização das mensagens utilizadas na camisa de jogo do Corinthians e sua relação com os meios, estudando o processo por etapas, desde as origens das mensagens e suas diferentes categorias até a passagem pela TV aberta e seu prolongamento pelos sites em estudo. Acreditava-se que o time utilizava as mensagens em seu uniforme somente na ausência de patrocinadores. A coleta e o cruzamento das informações mostraram que não. O uso das mensagens aconteceu independentemente do clube possuir patrocinadores ou não. Dentro da perspectiva envolvendo o fenômeno pode-se entender que o possível motivo da mídia incorporar as mensagens é por terem em seu conteúdo o envolvimento com causas sociais, pois não houve matérias nos sites envolvendo as temáticas referente ao clube, o que possibilita o interesse da mídia em buscar credibilidade junto à sociedade, favorecendo a ideologia de bem estar social do clube e da mídia.

Caderno de Resumos – ISBN: 978-85-99679-41-8

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