Los retos del marketing en Ecuador

Durante los últimos años se ha generado la necesidad, cada vez más urgente, de la profesionalización del marketing, una actividad que juega un rol protagonista a nivel empresarial; no solo en Ecuador, sino a nivel regional -América Latina- y global. Las compañías y empresas (multi) nacionales y las PyME se enfrentan hoy día al cambio generacional y tecnológico que afecta directamente a la actividad del marketing. Situación que les obliga a identificar y manejar las nuevas herramientas y técnicas en esta área a fin de identificar todas las oportunidades de negocio, permitiendo a los profesionales integrar a su dinámica profesional cotidiana todos los tipos de estrategias de marketing -convencionales, promocionales, relacionales, directas o interactivas, etc.- para llegar a lo que se definiría como marketing convergente. Modelo definido por su carácter integral y la interacción de todos los canales de comunicación, convencionales y digitales.