LIBRO TENDENCIAS DEL MARKETING EN ECUADOR 2015

En este libro se muestran los resultados del proyecto Las tendencias y los retos del marketing en Ecuador (2015), que recopila y analiza la información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado en Ecuador, a partir de un estudio teórico y empírico de la profesión y de los profesionales del campo del marketing. Este análisis aporta información fundamental para 1) la toma de decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo por parte de los profesionales implicados -en la academia y en la empresa-; 2) el conocimiento de la gestión actual del marketing por parte de las empresas en el país y 3) la creación de una herramienta que permita a los profesionales y a las empresas obtener la información requerida a la hora de establecer las políticas, los objetivos, los planes y las estrategias más adecuadas para sus intereses.