Lámina Diseño Emocional + Retórica

muñe c odepe l uc he

DI S E ÑOE MOCI ONA L

E L E F A NT E

Ni v e l v i s c e r a l El o b j e t oe st i e r n oyr e c u e r d aan i ñ o sc h i c o soab e b é s . Ca u s au n ap e r c e p c i ó nd eq u ee s‘ b o n i t o ’ p o rl oq u el l a ma l aa t e n c i ó n . Enc u a n t oa l c o l o r , e l t o n ol i l ag e n e r au n as e n s a c i ó nd ec a l mayd e mu e s t r al i mp i e z ap o rs e ru nc o l o r c l a r o .

Ni v e l c onduc t ua l Ca d au s u a r i ol ev aad a ru ns i g n i f i c a d oyu nu s op r o p i o s , p e r os ep u e d eg e n e r a l i z a re nq u ee l o b j e t oi n v i t aa l u s u a r i oat o ma r l oya c a r i c i a r l op o r q u et i e n ea p a r i e n c i ayt e x t u r a ss u a v e s . El u s u a r i os i e n t el an e c e s i d a dd et o ma r l o yp o n e r l oc e r c ad es uc a r ap a r as e n t i rl as u a v i d a dd el at e l a . Ni v e l r e f l e x i v o Ene s t ep u n t o , e l o b j e t op u e d el l e g a raa l c a n z a ru nn i v e l r e f l e x i v omu ya l t o , p u e ss et r a t ad ea l g oc o nl oq u es e p u e d er e l a c i o n a rt a n t ou nn i ñ oc o mou n ap e r s o n aa d u l t a . Ena mb o sc a s o s , e l o b j e t op u e d ev o l v e r s et a nc e r c a n o q u es e“ e x t r a ñ e ”c u a n d of a l t a .

A RGUME NT OSRE T ÓRI COS L OGOS ¿Esút i l ? El mu ñ e c od ep e l u c h ec u mp l eu n ap r i me r af u n c i ó nd ed e c o r a c i ó n yu n as e g u n d af u n c i ó nd ej u g u e t e P A T HOS ¿Esut i l i z a bl e ? Ene s t ap a r t e , e l o b j e t or e c u r r eal o ss e n t i mi e n t o sc r e a n d o u na g r a d og e n e r a l e ne l u s u a r i op r i ma r i oys e c u n d a r i o . E T HOS ¿Esde s e a bl ee nunas i t ua c i ónda da ? El e l e f a n t e , p o rs e rd eu nc o l o rp a s t e l yc o nu n e s t a mp a d os i mp l ee nc o l o rb l a n c o , e sa t r a c t i v oyd e s e a b l e .

F I GURA SRE T ÓRI CA S Ant í t e s i s :e l o b j e t oe su ne l e f a n t e , e l c u a l d e b es e rg r a n d eyp e s a d o , p e r os ec o n v i e r t ee nu na n i ma l i t o q u ed al as e n s a c i ó nd eq u es ed e b ed ec u i d a r Ma x i mi z a c i ón:e x a g e r a c i ó nd e l t a ma ñ od el ac a b e z a , h a c i é n d o l op a r e c e rc o mo “ b e b é ” Pr os opope y a :s el eh a na t r i b u i d oc u a l i d a d e sh u ma n a se nl ac a r i t ayh a s t ap a r e c eq u es o n r í e Pa r á f r a s i s :e nr e a l i d a d , l oq u es ev ee s t ál e j o sd es e ru ne l e f a n t e , p e r op o rl o sa t r i b u t o sq u es el eh a nd a d o , p o d e mo sr e c o n o c e rc a r a c t e r í s t i c a sq u en o sr e c u e r d a nae s t ea n i ma l yl oe n t e n d e mo sd ema n e r ai mp l í c i t a

Por :Pa ol aOs or ni o