La responsabilidad social empresarial (RSE) de los pequeños distribuidores minoristas

Se analiza la aplicación de la Responsabilidad SocialEmpresarial (RSE) a los pequeños distribuidores minoristas de bienesde consumo en una ciudad de Colombia (Medellín). Partiendo de untrabajo empírico en la región mencionada, se examinaron elementosque generan posicionamiento a estos comerciantes frente a laamenaza de los grandes distribuidores minoristas (comercio modernode grandes superficies) incluyendo el constructo de la RSE y algunosde sus componentes que producen reputación a estas personas frentea dichos competidores.Se examina en la literatura la forma en que el concepto de la RSEse asocia a las pequeñas empresas, la relación de esta variablecon la distribución minorista estudiando los principales resultadosde la investigación desarrollada con tenderos de barrio (pequeñosdistribuidores minoristas) en Medellín durante el año 2011, en la queintervinieron igualmente clientes de estos comerciantes y algunos desus proveedores (fabricantes, distribuidores mayoristas).Se expone igualmente la metodología cualitativa utilizada en lainvestigación basada en la teoría fundamentada (Grounded Theory)complementada con la Etnografía. La recolección de información fuerealizada a través de grupos focales, observación no participante yentrevistas individuales en profundidad semiestructuradas. Finalmentese realiza una discusión acerca de los principales hallazgos lo mismoque sus conclusiones más relevantes.The implementation of Corporate Social Responsibility (CSR)to small retailers of consumer goods in a city of Colombia (Medellin) isanalyzed. From an empirical investigation it is studied some elementsthat generate positioning for these traders face the threat of largeretailers (supermarkets with modern trade) including the construct ofCSR and some components that produce reputation for these peopleagainst those competitors.It is discussed in the literature how the concept of CSR is associatedwith small businesses, the relationship between this variable andretailing studying the main results of research carried out withneighborhood shopkeepers (small retailers) in Medellin during 2011 in which also intervened customers of these dealers and some of itssuppliers (manufacturers, wholesale distributors).Qualitative research methodology based on Grounded Theorysupplemented with Ethnography is also exposed. Data collection wasconducted through individual semi-structured depth interviews, focusgroups and non- participant observation. Finally, a discussion of themain findings as well as their most relevant conclusions is made