La publicidad en el universo diegético del cine. Análisis de cómo las marcas y los productos se integran a las tramas de las películas.

Dentro de los mecanismos queencuentra el realizador cinematográficopara financiar sus producciones figuranlos emplazamientos de marca, conocidosen el argot publicitario con el términoproduct-placement. La intención de estetipo de publicidad es la de integrar el mensajecomercial a la trama, convirtiendoa los productos y servicios en elementosconstitutivos del universo diegético delas películas. Las implicaciones que estosemplazamientos puedan tener, tanto en laconcepción del guion como en la configuraciónde la diégesis, suscitan la necesidadde saberlos articular en función de una verosimilitudnarrativa que no los eleve a lacategoría de elementos intromisorios. Laestética cinematográfica exige, desde lonarrativo, respeto del ritmo, aprehensióncabal de la diégesis y claridad total en elestablecimiento de roles actanciales. Esimperioso que esa exigencia permee lamanera de concebir el product-placementy el bartering publicitario.