La industria de la publicidad digital

La industria de la publicidad digital y los diferentes universos que la componen.


Motivación del trabajo:
Lo que nos motivó a seleccionar la industria de la publicidad digital para nuestro trabajo es en primer lugar el fuerte crecimiento que esta se encuentra experimentando. Tanto es así, que cada día más los anunciantes eligen este medio para publicitar sus productos y el volumen de inversión crece muy rápidamente como puede verse en el siguiente gráfico provisto por eMarketer:



Por otro lado, elegimos como objeto de trabajo la industria de la publicidad digital debido a la gran cantidad de productos diferentes que la tecnología y la innovación hicieron posible que hoy en día puedan ser ofrecidos a los diferentes tipos de anunciantes. En tercer lugar, seleccionamos esta industria debido a que es de carácter universal y no conoce de fronteras nacionales. Por lo tanto nos parece interesante investigar cómo empresas de países desarrollados interactúan o no con otras asentadas en países en vías de desarrollo. Por último, también nos parece atractivo este tópico de estudio dada la corta historia que posee. Sus inicios pueden ubicarse en la última década del siglo XX por lo que pretendemos investigar si las firmas que hoy en día dominan el mercado están lo suficientemente establecidas como para liderar el desarrollo de la industria a largo plazo.

Literatura analizada y principales temas tratados por la misma:
Introduction to Digital Media Online Advertising – MediaMath New Marketing Institute.
Historia de la publicidad digital
Modelos de publicidad digital
Composición de la industria
Principales firmas en cada modelo
Terminología de la industria

eMarketer.com: Sitio de noticias relacionado con investigaciones de mercado en el medio digital.
Company reports
Composición de la industria
Principales firmas y su influencia
Actividad e inversión en publicidad digital en los diferentes lugares del mundo.

Iab.com - Interactive Advertiser Bureau (IAB): Principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo.
Internet Advertising Revenue Reports
Inversión en diferentes medios publicitarios
Inversión en diferentes modelos de publicidad digital
Tendencias históricas de la industria

Mediapost.com: Sitio de noticias acerca de las más importantes agencias, anunciantes y proveedores de tecnología.
The MediaPost Online Media Daily
Investigación y proyecciones acerca del posible crecimiento de la industria.
Tendencias históricas de la industria

Adweek.com: Sitio de noticias acerca de la actividad y la inversión en medios digitales de las principales firmas a nivel mundial.
Actualizaciones acerca de las principales firmas de la industria.

Lumapartners.com: Sitio de investigación acerca de la composición de la industria de la publicidad digital.
LUMAscapes
Principales firmas que participan en los diferentes modelos publicitarios.

Marketingland.com: Sitio de noticias relacionadas con la inversión en publicidad online.

Businessinsider.com: Sitio de noticias con información acerca de la inversión de las principales firmas.


Darrenherman.com: Blog de noticias e investigación acerca de la composición de la industria de la publicidad digital.

Digitalstrategyconsulting.com: Sitio de noticias enfocado en los niveles de inversión en diferentes países y regiones.

Principales preguntas de investigación que se pretende responder con el trabajo:
¿Posee la industria en cuestión potencial para establecerse como el principal medio publicitario en el corto plazo?
¿Están las firmas que hoy en día lideran el mercado lo suficientemente establecidas como para mantenerse a largo plazo? ¿Están preparadas para las innovaciones tecnológicas de la actualidad y del futuro próximo?
¿Existe alguna nueva firma con potencial para ganar una buena parte del mercado?
¿Influye en la composición de la industria el hecho de que "no existan" fronteras nacionales? ¿Puede una firma establecida en un país en vías de desarrollo competir de igual a igual con otra asentada en un país desarrollado?
¿Qué servicio le ofrece cada una de estas firmas a sus clientes? ¿Tienen acuerdos con otras empresas para ofrecer lo que ellas no pueden?
¿Cuál es la proyección de la industria para los próximos años?

Definitivamente la industria de la publicidad digital posee características peculiares e interesantes. Su corta historia y el hecho de que esté constituida sobre Internet hacen que las respuestas a las preguntas anteriormente enunciadas no sean evidentes. Seleccionamos las mismas porque nos parece interesante investigar si los factores característicos de esta industria generan respuestas diferentes a las comunes.
Datos disponibles:
Inversión a lo largo del tiempo en publicidad digital en el mundo y en los diferentes países y regiones.
Porcentaje de inversión publicitaria destinada a los medios digitales a lo largo del tiempo.
Porcentaje de inversión en los diferentes modelos de publicidad digital.
Inversión en publicidad digital por industria (productos financieros, entretenimiento, turismo, etc).
Proyecciones a futuro.
Servicios ofrecidos por las principales firmas.
Alianzas y acuerdos entre diferentes firmas.