La imagen país de Brasil a partir de la percepción de consumidores de Países Andinos

RESUMEN: El presente estudio tiene la finalidad de analizar cual es la imagen que consumidores de dos países miembros de la Comunidad Andina de Naciones tienen sobre Brasil, para este fin fue realizada una investigación de naturaleza cuantitativa, por medio de survey, en una muestra de 643 respondientes de Bolivia y Ecuador. El análisis de los datos fue realizada utilizando un modelo de ecuaciones estructurales, por medio del software SmatPLS 2.0.M3. Los resultados mostraron que el componente cognitivo (creencias) tiene un impacto más importante, seguido de los componentes afectivo (sentimientos) y conativo (intenciones de comportamiento), estos dos últimos con impacto similares. Este estudio ayuda a comprender el concepto de imagen de país con una nueva combinación de elementos.  Palabras clave: Imagen País, Imagen Brasil