La identidad de los jóvenes en la publicidad de Bacardí

Se analiza en este artículo la campaña publicitaria Merequetengue, de la marca de ron Bacardí, una campaña emitida en 2003 y que alcanzó un notable éxito entre los jóvenes. La campaña consta de cuatro piezas publicitarias: hora de cierre (closing-time), lápiz de labios (lipstick), grito (scream) y arena (sand). La campaña relata las relaciones entre chicos y chicas y sus diferencias a la hora de abordar el deseo sexual.El artículo analiza en profundidad dos spots de esta campaña, lipstick, dirigido al público masculino, y scream, dirigido al público femenino, como pretexto para profundizar en el tema de las identidades masculina-femenina.