La estrategia comunicacional en el sector mega-minero. Un estudio del caso La Alumbrera en Argentina

En los últimos años se produjo en la Argentina una rápida expansión de la mega-minería acielo abierto, lo que vino acompañado de un creciente aumento de la conflictividad socioambientalque cuestiona en profundidad las consecuencias de la actividad extractiva. En estecontexto, las múltiples críticas a la mega-minería deslegitimaron profundamente la imagen delsector y de las empresas que llevan adelante este tipo de actividad. A partir de allí, lascorporaciones mega-mineras se vieron frente a la necesidad de construir una nueva estrategiacomunicacional integral que les permitiera mejorar su imagen y construir consenso en torno a laactividad. El presente trabajo indaga en torno a las nuevas estrategias comunicacionales delsector mega-minero que se llevan a cabo bajo el paradigma de la Responsabilidad SocialEmpresaria y el “marketing experiencial”. Para ello se trabaja a partir del estudio de caso delemprendimiento mega-minero más antiguo del país, la empresa La Alumbrera (Provincia deCatamarca).