Juventud y género en el perfil de Coca-Cola en Tuenti

El presente estudio tiene por objetivoprofundizar en los estereotipos y roles degénero de los adolescentes y jóvenesespañoles en los perfiles de marca de lasredes sociales. Para ello, se realiza enprimer lugar un recorrido previo por laliteratura con el fin de profundizar en elestereotipo de juventud queconvencionalmente maneja la publicidady en las diferencias y semejanzas entrechicos y chicas en el mundo “real” yvirtual. El posterior estudio empírico secentra en el análisis del perfil de una delas marcas más representativas entreeste tipo de público, Coca-Cola, en la redsocial preferida de estos usuarios, Tuenti.A través de la etnografía digital, seanalizará la participación de Coca-Cola yla de sus seguidores –chicos y chicas- enel perfil de marca. Se profundizará en elestereotipo de juventud que maneja lamarca para, a continuación, analizar lascaracterísticas e intereses reales dechicos y chicas a través de susintervenciones. Finalmente, sedeterminarán las semejanzas ydiferencias entre el estereotipo quemaneja Coca-Cola y el comportamientoreal, así como entre ambos géneros.