Impacto de los medios de comunicación masiva en una campaña antitabaco

Campañas antitabaco en los medios

ARTÍCULO

ORIGINAL

Impacto de los medios de comunicación masiva en una campaña antitabaco Raúl H Sansores, MD, MSc,(1) Fernanda Giraldo-Buitrago, MD,(1) Fabiola Valdelamar-Vázquez, MD,(1) Alejandra Ramírez-Venegas, MD, MSc,(1) Ricardo A Sandoval, Dr.(1)

Sansores RH, Giraldo-Buitrago F, Valdelamar-Vázquez F, Ramírez-Venegas A. Impacto de los medios de comunicación masiva en una campaña antitabaco. Salud Publica Mex 2002;44 supl 1:S101-S108. El texto completo en inglés de este artículo está disponible en: http://www.insp.mx/salud/index.html

Sansores RH, Giraldo-Buitrago F, Valdelamar-Vázquez F, Ramírez-Venegas A. The impact of mass media on an anti-tobacco campaign. Salud Publica Mex 2002;44 suppl 1:S101-S108. The English version of this paper is available at: http://www.insp.mx/salud/index.html

Resumen Objetivo. Determinar en México el impacto de los medios de comunicación masiva (MCM) en el proceso de dejar de fumar. Material y métodos. Evaluamos, entre junio de 1998 y mayo de 1999, el efecto de una campaña en los MCM de México, así como el de estrategias alternas, comparando el promedio mensual de ventas de todos los productos auxiliares para dejar de fumar antes y después del lanzamiento de un Parche Nuevo de nicotina. Se usó t pareada o de Student para comparar las ventas. Resultados. Las ventas totales aumentaron de 24 206±4 558 a 55 604±8 993 (p