Identificación del advertising awareness de los medios auditivos y visuales en los conductores de 25 a 35 años de la Ciudad de México: Caso BBVA Bancomer

El presente trabajo pretende determinar qué medios,si auditivos o visuales, recuerdan más las personas que conducen en la Ciudad de México de los 25 a 35 años de edad, a fin de tomar decisiones de presupuesto para empresas bancarias sobre sus servicios de seguros automotrices, específicamente para la empresa BBVA Bancomer.Se realizó una investigación descriptiva a través de entrevistas al personal de distribución de dicha empresa; se aplicaron cuestionarios,en batería a conductores de automóvil. Se identificó que los medios de comunicación visuales,tales como los espectaculares, son los medios con mayor nivel de conocimiento, percepción y recuerdo para los consumidores. Los estudios se llevaron a cabo durante los meses de febrero y marzo de 2013, utilizando para ello técnicas de geomarketing.