Guía de estudio ESTG$

El presente documento tiene como fin entender la importancia de la ética en el ejercicio de la profesión mercadológica en sus diversos contextos y cómo este ejercicio basado en la ética o carente de ella; impacta directamente en el desempeño de la organización. En una profesión como la mercadotecnia pareciera que la ética no es una práctica común y gracias a la falta de ella  en algunos cuantos es que ha ganado muchos detractores, sobre todo en la cuestión de publicidad engañosa y en con la atribución que se le hace a la mercadotecnia de la creación de necesidades, a saber, que no se crean, se desarrollan. Es decir, el mercadólogo no es capaz de implantar necesidades en la naturaleza de las personas, sin embargo, sí es capaz de detectar necesidades intrínsecas en ellas y desarrollarlas mediante el ofrecimiento de un producto que las satisfaga. Acertamos en asegurar que es una relación transaccional, y que  el libre albedrío interviene en estos intercambios. Es por ello que es necesario hablar de comportamientos éticos que procuren que la transacción sea equitativa en beneficios para ambas partes.