GEOMARKETING TURÍSTICO EN LOS BARRIOS DE RÍO GALLEGOS. PROPUESTA TEÓRICO-METODOLÓGICA

El Geomarketing es una disciplina en plena evolución debido a sus múltiples aplicaciones.Se desarrolla conjuntamente a la Teoría de la Localización y Sistemas de Información Geográfica y cuenta con aportes de otros campos, como la Arquitectura y la Sociología.Chasco (2003) lo define como -social a en este caso aplicado al campo turístico.En el marco del PI 29A/314-1 geográficos, históricos y urbanísticos en Río Gallegos, ciudad intermedia de la Patagoniase pretende reconocer el barrio como unidad territorial para una gestión municipal eficiente. El barrio considerado no sólo para solucionar la demanda habitacional, sino también para facilitar la permanencia de sus habitantes con sus implicaciones beneficiosas en el plano social, de vida comunitaria y de identidad. Para tal fin, es preciso reconocer elementos naturales y antrópicos que puedan ser valorados como recursos turístico-recreativos. Si además, el vecino forma parte de la elaboración de su hábitat, lo predispone de modo positivo y percibe al barrio como su espacio inmediato,vivido, que le permite alcanzar el sentimiento de arraigo y pasa a ocupar un lugar esencial en el comportamiento humano que incide en la imagen - positiva o negativa del barrio.De este modo, el presente trabajo parte de la construcción de un modelo de análisis que adopta la metodología del Geomarketing aplicable a los barrios de Río Gallegos. Estametodología permite diagnosticar y georreferenciar elementos de la actividad turísticorecreativa de una unidad barrial, a partir del relevamiento de elementos naturales y antrópicos. Estos elementos han sido clasificados a priori en (organismos públicos, escuelas, seguridad, servicios de salud, servicios de alojamiento y entretenimiento, deportivos, patrimoniales, museos, naturales, zonas comerciales, arquitectónicos, entre otros).Por lo tanto, el objetivo de este trabajo, es generar una propuesta metodológica para relevar información de los elementos naturales y antrópicos como aporte a la planificaciónturística municipal. Los principales resultados de su aplicación al turismo se clasifican en conceptuales y metodológicos. Por un lado, se profundiza en el conocimiento teórico del Marketing geográfico, y por otro lado la incorporación de los Sistemas de Información Geográfica (SIG) para su aplicación práctica.