\"Futuro digital México 2015\". El Universal. Tech Bit. Columna Proyecto Internet. 7 de agosto, 2015.

Futuro digital México 2015.
Octavio Islas.

El estudio Futuro digital México 2015. El repaso del Año Digital 2014 y qué significa para este año, realizado por la firma comSCORE arrojó valiosa información sobre tendencias en el consumo en desktop, móvil, video y display, las cuales contribuyen a definir una nueva ecología digital en México.
En el mencionado estudio, disponible en http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015 fueron destacados los siguientes hallazgos:
1.- Móvil crea nuevas oportunidades digitales.
La audiencia mexicana asciende a más de 30 millones de usuarios de desktop. Sin embargo, móvil ha tomado un papel preponderante. Desktop mantiene audiencias consistentes en distintas categorías y el consumo de video es importante.
2.- Social trasciende a "followes" y "likes".
El engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo fundamental en medios sociales es poder estimular el desarrollo de conversaciones e interacciones. Ello va más allá de tener un gran número de seguidores.
3.- La publicidad digital puede ser reforzada.
La publicidad en línea mantiene su crecimiento, con cerca de 160 mil millones de impresiones en 2014, liderada por anunciantes de retail y CPG.
De acuerdo con lo asentado en el referido estudio, además fueron identificadas 6 tendencias fundamentales para el año en curso:
1.- Móvil cumple su promesa.
Mientras publicistas y anunciantes comprenden las fortalezas de cada plataforma y aprenden cómo aprovechar mejor los canales de forma individual y combinados, la medición multiplataforma ofrecerá beneficios más allá de la suma de sus partes.
2.- La medición publicitaria se vuelve una moneda.
Las nuevas herramientas para medir la visibilidad y la detección del tráfico no-humano contribuyen a elevar el estándar de las campañas de publicidad en línea. Más marcas han optado por alinear su gasto con el impacto en su marca. Las nuevas métricas se convertirán en moneda de cambio.
3.- El paraguas cada vez más amplio de digital.
El advenimiento de nuevas plataformas transforma la ecología digital y abre nuevas oportunidades para contenido y publicidad cross-media. Ello, sin embargo, implica asumir nuevos retos.
4.- El crecimiento de video continúa.
En México continúa en crecimiento el acceso a videos. Debido al sostenido crecimiento de social media, las plataformas de video se convierten en un destino idóneo para marcas y anunciantes.
5.- Apps y contenido nativo dan forma a móvil.
Las aplicaciones representan un gran consumo de tiempo móvil, y las marcas y anunciantes seguirán obteniendo beneficios de contenidos diseñados especialmente para estas plataformas. Publicidad nativa es un medio para que los editores ofrezcan sinergias a sus socios comerciales en distintas plataformas.
6.- Nuevos roles para dispositivos digitales.
El comercio móvil continúa creciendo con un cambio hacia pantallas más grandes. El contenido en pantallas de mayor tamaño registra un crecimiento en plataformas digitales, y los consumidores continúan invirtiendo más de su tiempo aquí.