Fundraising en la Universidad Pública como fórmula de captación de recursos

La política de relaciones institucionales y el fundraising constituyen las estrategias por excelencia para la financiación complementaria de las universidades, con especial relevancia aquellas basadas en el paradigma de construcción de relaciones simétricas bidireccionales de interés mutuo para la sustentabilidad institucional.El presente artículo tiene por objetivo caracterizar el estado de la cuestión de la gestión del fundraising en la universidad pública española con el fin último de conocer en profundidad los diferentes sistemas de trabajo y las herramientas que lo conforman.Se analizarán las relaciones con sus stakeholders y las acciones dirigidas a ellos como alternativa de financiación de la universidad. Se trata, pues, de una proposición enfocada a aspectos tales como la filantropía, la cultura corporativa o el sentimiento de pertenencia.A modo de conclusión puede afirmarse que la base de la captación de fondos reside - entre otros aspectos - en el nivel de cultura corporativa del mecenas o patrocinador - de sus stakeholders - con respecto a la institución beneficiada. Mientras mayor sea su grado de sentimiento de pertenencia, mayores serán las posibilidades de conseguir una donación mediante iniciativas voluntarias.