\"Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México\". El Universal. Tech Bit. Columna Proyecto Internet. 31 de julio, 2015.

Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México.
Octavio Islas.

El miércoles 29 de agosto, la Interactive Advertising Bureau México (IAB México) y la firma PwC dieron a conocer los resultados de la novena edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México, los cuales pueden ser consultados en http://www.iabmexico.com/inversion-comunicacion-internet-mexico-2015

El referido estudio permite analizar cómo ha evolucionado desde 2005 la inversión en comunicación comercial en Internet en México.

En la reciente edición del mencionado estudio se contó con la participación de 41 sitios, portales, ad networks y plataformas tecnológicas. Para poder estimar la inversión en servicios de comunicología digital aplicada se contó con la participación de 22 agencias de comunicación.

En 2005 la inversión en comunicación en Internet en México fue estimada en $301 millones de pesos. En cambio en el reciente estudio de la IAB México fue estimada en $11,107 millones de pesos. Tal cifra representa un incremento de 32 con respecto del total estimado en la inversión en comunicación en Internet en México en 2013: $8,355 millones de pesos.

De los $11,107 millones de pesos que fueron estimados como inversión en comunicación en Internet en México en 2014, $3,277 millones de pesos fueron ubicados en el rubro mobile, el cual comprende la publicidad en Internet a través de plataformas móviles. La cantidad restante ($7,730 millones de pesos) fue estimada en el rubro desktop-laptop.

En años reciente ha incrementado la participación porcentual de la inversión destinada a publicidad a través de plataformas móviles. La publicidad en plataformas móviles, que en 2014 representó 30 por ciento de la inversión en publicidad a través de Internet en México ($3,277 millones de pesos), se incrementó 113 por ciento con respecto del total estimado en ese mismo rubro en 2013: 1,539 millones de pesos. Ese año ésta representó 18 por ciento de la inversión en publicidad a través de Internet.

En 2014, display, search y clasificados observaron una participación similar a 2013. En 2014 la publicidad en display representó 68 por ciento, y search y clasificados 32 por ciento. En 2013 la publicidad en display representó 67 por ciento, y search y clasificados 33 por ciento.

En 2013 la participación de social media en display fue de 23 por ciento, video 16 por ciento, y banner y rich media 61 por ciento. En 2014 la participación de social media en display fue de 26 por ciento, video 19 por ciento y banner y rich media 55 por ciento.

Con respecto a la inversión en servicios digitales brindados por agencias de comunicación en México (comunicología digital aplicada), ésta fue estimada en $566 millones de pesos en 2014, cifra que representa un crecimiento de 50% con respecto del total estimado en 2013.

Entre los servicios de comunicología digital aplicada que ofrecen las agencias de comunicación especializadas destacan social media (que observó un incremento estimado en 24 por ciento con respecto a 2013); video (que observó un incremento estimado en 64 por ciento con respecto a 2013); diseño web (que observó un incremento estimado en 4 por ciento con respecto a 2013); desarrollo web (que observó un incremento estimado en 13 por ciento con respecto a 2013); search marketing (SEO), (que observó un incremento estimado en 13 por ciento con respecto a 2013); planeación estratégica digital (que observó un incremento estimado en 98 por ciento con respecto a 2013); desarrollo de apps mobile (que observó un incremento estimado en 30 por ciento con respecto a 2013); creatividad (que observó un incremento estimado en 49 por ciento con respecto a 2013); E-Commerce (que observó un incremento estimado en 20 por ciento con respecto a 2013); analytics (que observó un incremento estimado en 69 por ciento con respecto a 2013).

A pesar del reducido número de estimulos para el desarrollo del comercio electrónico en México, la infraestructura de servicios digitales mantiene un sostenido desarrollo.