EMPAQUE Y MARCAS

MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
LIC. LEONCIO DANIEL CRUZ GOMEZ M.N.I.
c- El nombre de la compañía solo
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.

Las marcas son activos importantes de una compañía.

La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.

El valor de La marca
Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia
De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
LICENCIA DE MARCA
REGISTRADA
Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca


A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES


Puede rendir muchas ganancias

Hay un beneficio promocional

b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.





Manejo de marca dentro de mezcla de productos:
Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:

a- un nombre diferente para cada producto
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS

Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA

Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:

1- Falsificación del producto
2- Uso genérico
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
2- USO GENÉRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA
Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.

Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto



Pueden reducirse los costos de marketing
EMPAQUE Y ETIQUETADO
El empaque es la envoltura de un producto
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
Tipos de etiqueta
De marca: solo aplicada al producto o empaque.
De grado: identifica la calidad.
Descriptiva: da información del uso del producto.
DISEÑO

El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
COLOR
Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
Calidad


La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
BIBLIOGRAFÍA
Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill
ETIQUETADO
Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.

Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.

Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.

Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.



Formas de empaques que son riesgos para la salud:

Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.

ESTRATEGIAS DE EMPAQUE


1- Empaque de la línea de producto


2- Empaque múltiple


3- Cambio de empaque




1- Empaque de la línea de producto

Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar

2- Empaque múltiple:

Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.





3- Cambio de empaque:
Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente



CRITICAS AL EMPAQUE
EL empaque que agota los recursos naturales:

Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.

Que se adapte a los agregados a la línea del producto
Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
PROPOSITOS DEL EMPAQUE
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
1- Para los consumidores

Facilitan la identificación de los bienes y servicios.


Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
MARCA REGISTRADA
Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
SIMBOLO DE MARCA

Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
NOMBRE DE MARCA
EMPAQUE
Propósito del Empaque
Estrategia del Empaque
Criticas al empaque
ETIQUETADO
Tipos de Etiqueta
Diseño
Color
Calidad



MARCA
Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.

CONTENIDO
MARCA
Nombre de Marca
Símbolo de Marca
Marca Registrada
Razones para el manejo de Marca
Razones para no manejar Marca
Selección de un buen nombre de Marca
Características del nombre de Marca
Protección del nombre de Marca
Estrategias de manejo de Marca
Estrategias comunes a los productores e intermediarios
Construcción y uso del valor de Marca
Licencia de Marca Registrada






Ayudan a tomar
decisiones de
compra.

Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos

Que sea distintivo
Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.



El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.


CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA
Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes.
Ahora parte de
El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.







2- Para los vendedores

Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.


Reduce las comparaciones de precios.

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.

Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).


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