El marketing político y sus consecuencias para la democracia

El articulo explica y reúne diversasvariables de análisis para la comprensiónteórica del marketing político y suincidencia en la democracia. El estudiosostiene que la influencia del marketingpolítico sobre la democraciaacontece a través de su afectación enel ámbito de la comunicación política.Se expone, desde una interpretacióneconómica, el modo en que los partidosse han apartado de los planteamientosideológicos para maximizar elnúmero de votos; además se planteaque esta técnica incide en la estructurainterna de los partidos políticos, en susestrategias políticas.-------The article explains and gathers variousanalysis variables for the theoreticalunderstanding of the politicalmarketing and its incidence over democracy.The text sustains that the influenceof the political marketing onthe democracy happens through its affectationin the environment of the politicalcommunication. It exposed, froman economic interpretation, the waythe parties have moved away from theideological positions to maximize thenumber of votes; it also considers thatthis technique impacts in the internalstructure of the political parties, intheir political strategies.