EL FACTOR ICÓNICO EN LA IMAGEN CIUDAD

LAS CIUDADES CHILENAS Y SUS SÍMBOLOS
EL FACTOR ICÓNICO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN DE UNA CIUDAD

Felipe Cáceres M.
Sociólogo U. de Chile
Director de Análisis Visión Humana

La mayoría de las ciudades tiene elementos icónicos y paisajísticos que las hacen reconocibles e imaginables incluso para quien nunca ha estado en ellas. Por su valor emotivo y simbólico, estos elementos se convierten en herramientas esenciales para la promoción de las ciudades.
Las percepciones e imaginarios que las personas tienen de una ciudad están mediados por diferentes factores, siendo los medios de comunicación masivos, los comentarios de otros y la propia experiencia los más importantes. En resumen, mucha y poco controlada información, lo que redunda en una mayor complejidad del mensaje que recibe el individuo.
Los elementos icónicos tienen la ventaja de reducir la incertidumbre respecto de lo que se imagina de una ciudad. Representan un valor, un lugar, un momento en la historia e inclusive un tipo de modo de vida particular asociado al territorio. Por ello, ayudan a una ciudad a posicionarse de manera distintiva con respecto a otras.
¿Cuáles son los íconos de las ciudades chilenas y que ideas transmiten? El estudio Barómetro Imagen Ciudad llevado a cabo por Visión Humana indaga, entre otros temas, en los elementos que constituyen la imagen de las ciudades más importantes del país. Siendo Viña del Mar y la Serena las ciudades mejor rankeadas dentro de las 23 ciudades evaluadas, resulta interesante indagar en los aspectos que constituyen su imagen icónica para determinar lo que las hace atractivas para los chilenos.


Asociaciones espontáneas a La Serena
Mencione 1 palabra con las que Ud. más asocia a la ciudad

Asociaciones espontáneas a Viña del Mar
Mencione 1 palabra con las que Ud. más asocia a la ciudad


Al pedirles a las personas que no viven en ambas ciudades que mencionen una palabra con la que más las asocian los resultados son llamativos. Respecto de La Serena se aprecia que la playa, el faro, las papayas y el clima soleado son sus principales referentes, notándose además una predominancia de los elementos geográficos y estivales.
En el caso de Viña del Mar se distinguen principalmente elementos como el festival, el reloj de flores, la playa y las flores, obteniendo en general una imagen un poco más consistente que La Serena, en tanto logra posicionar su oferta tanto en la costa como fuera de ella.
No obstante, en ambas observamos que los elementos más repetidos están relacionados principalmente con la playa, el buen clima, la belleza natural, el descanso y la recreación, lo que señala que estas dos ciudades transmiten principalmente una sensación de relajo y placer, aspectos que las posicionan como referentes del turismo en el país.