Edición y comercio del libro en Portugal

June 8, 2017 | Autor: Rui Beja | Categoría: Book Publishing
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Edición y comercio del libro en Portugal José Soares Neves Sociólogo ISCTE/IUL / CIES/IUL

Rui Beja Economista CLLC/UA

C

aracterizar el estado de la edición y comercio del libro en Portugal, en este período de viraje de milenio en que el cambio de paradigma civilizatorio se proyecta hacia la nueva era de la información globalizada, cuando se viven modificaciones profundas causadas por las concentraciones editorial y librera iniciadas en el último cuarto del siglo xx, y coincidiendo con una coyuntura socioeconómica de una grave y prolongada crisis, es lo que nos proponemos conseguir en este artículo. Limitados por las insuficiencias de un cuadro estadístico en el cual el libro no viene siendo objeto de información tan global, sistemática, completa y autónoma como es deseable, podemos sin embargo, afortunadamente, valernos del estudio Comercio livreiro em Portugal: Estado da arte na segunda década do século xxi 1, que proporciona, desde nuestra perspectiva, una visión suficientemente actual, coherente y esclarecedora. El estudio transcurrió entre febrero y junio de 2014, teniendo como principal objetivo el diagnóstico de la situación en el inicio de la presente década, y retrocediendo tanto como fue posible al comienzo del siglo para la identificación de tendencias.

Introducción En la génesis de este proyecto preponderan aspectos resultantes del contexto progresivamente más desfavorable en el que a lo largo de la última década se ———————————— 1. Estudio encargado por la Associação Portuguesa de Editores e Livreiros (APEL) al Centro de Investigação e Estudos de Sociologia (CIES/IUL), realizado entre febrero y junio de 2014. HIC NULLUS EST DEFECTUS 89

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viene ejerciendo el comercio tradicional en la librería, muy especialmente en las librerías independientes de grupos económicos o editoriales y libreros. En este ámbito, conviene constatar que debido a la gran diseminación y diversidad de protagonistas, bien como de locales y estrategias de venta de libros, aumentan las prácticas de competencia agresiva por parte de algunos de los principales actores, susceptibles de no estar conformes con la Lei do Preço Fixo do Livro (vigente en Portugal desde 1996) y que a finales de 2013 se tradujeron en una queja conjunta que 26 libreros independientes presentaron a la Inspeção Geral das Actividades Culturais (IGAC), el organismo cultural responsable en Portugal de la fiscalización de la aplicación de la Ley. La estrategia de la búsqueda que desarrollamos tuvo en cuenta el marco de la evolución histórica del libro en los ámbitos cultural y socioeconómico, del caso portugués en el contexto internacional (particularmente en la Unión Europea) y del comercio del libro en el mercado librero. Fueron utilizadas fuentes secundarias, fundamentalmente documentales y estadísticas, a partir de las cuales se construyeron tablas cronológicas y series estadísticas. Se utilizaron igualmente fuentes primarias, tanto a través de entrevistas de encuadramiento exploratorio junto a editores y libreros, como también entrevistas dirigidas al universo particular de las librerías independientes. Además de la presentación de resultados, tanto desde el punto de vista de la edición como de la comercialización, y de los posicionamientos de los libreros independientes entrevistados sobre las diversas dimensiones del sector del libro, se identifican las principales tendencias resultantes de los contextos internacional y nacional, y se hace una síntesis diagnóstica del comercio librero en Portugal basada en un análisis en el que fueron consideradas las dimensiones sociocultural, económica, tecnológica y político cultural.

Contribuciones anteriores y metodología Fue en un contexto en el que aumentan las señales de preocupación hacia la situación de las librerías –y en particular, como ya mencionamos, las independientes–, que se concretó el referido estudio. En su realización se tuvieron en cuenta varias perspectivas sobre el sector del libro, internacionales y nacionales, pero el objeto central es el comercio librero en Portugal. Desde este punto de vista, el trabajo desarrollado integra una línea que cuenta más directamente con algunas contribuciones recientes sobre estadísticas del sector (Neves y Santos, 2010), el estudio del impacto de la copia ilegal en la edición y la comercialización (Dionísio y Leal, 2012), una perspectiva histórica de la edición en Portugal a partir de 1970 (Beja, 2012) y un estudio que incidió en 90 JOSÉ SOARES NEVES & RUI BEJA

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la definición de un sistema de información sobre el sector, posibles fuentes y alcance (Neves et al, 2012; Neves et al, 2012a). También prestamos atención a los posicionamientos institucionales (políticas públicas) y asociativos (de libreros y editores) europeos, y hemos tenido en cuenta bibliografía sobre industrias culturales y creativas, e informes sobre el sector del libro en general y el comercio librero en especial. Las cuestiones planteadas y que orientaron el estudio son varias y articuladas entre sí. Cuál es la evolución reciente y qué tendencias se identifican sobre: los hábitos de lectura, la edición y comercialización del libro; las librerías, y las librerías independientes en particular; las tecnologías digitales; el marco legal específico del sector; las políticas públicas; y los posicionamientos institucionales y profesionales. Las principales dificultades, no superables en el ámbito del estudio, tienen que ver con la ausencia de datos específicos sobre el comercio independiente (definición conceptual, análisis cuantitativo, caracterización, distribución territorial) y también con el hecho de que las estadísticas oficiales no siempre aíslen el «producto libro» y las empresas relacionadas, presentando frecuentemente datos que incluyen otras actividades, sobre todo periódicos y artículos de papelería. No obstante, fue posible, a través del análisis diacrónico en que se privilegió la construcción de series estadísticas actualizadas y ampliadas a nuevas dimensiones, y por el recurso a diversas fuentes administrativas y a recientes estudios de mercado, caracterizar la evolución del sector teniendo como base información cuantitativa de naturaleza económica (número de empresas, volumen de negocio) y operacional (número de títulos editados, disponibles). Todo teniendo como enfoque central el comercio del libro en Portugal.

Resultados y tendencias Sintetizando el amplio y detallado conjunto de informaciones y de datos constantes de estudio, dedicados respectivamente a la Evolución de la Edición y del Comercio Librero en Portugal, y al Posicionamiento de los Libreros, exponemos a continuación algunos de sus principales aspectos, adecuadamente complementados por algunos indicadores de referencia. Tal y como se puede deducir de las referencias documentales movilizadas, las grandes transformaciones que influirían en el panorama internacional del comercio del libro en la segunda década del siglo xxi se iniciaron en los Estados Unidos a principios de los años sesenta, con la entrada de las grandes superficies comerciales en la distribución librera, a la que siguió, en los HIC NULLUS EST DEFECTUS 91

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años ochenta, una intensa actividad de especialización de la edición, de internacionalización del mercado y un conjunto de fusiones y adquisiciones a una escala sin precedentes. La revolución digital y el rápido crecimiento de la World Wide Web constituyeron, a partir de mediados de los años noventa, un factor adicional e inevitablemente decisivo para un cambio de paradigma de las industrias culturales, incluyendo el modelo de negocio de la edición y del comercio librero. Al nivel de la Unión Europea, esta nueva realidad viene motivando relevantes tomas de posición e iniciativas varias por parte de las asociaciones transnacionales del sector, pero también de entidades gubernamentales responsables de la tutela cultural de los diversos países europeos, y por las propias instancias comunitarias, en el sentido de minimizar los impactos negativos del referido cambio y de promocionar la defensa de este importante sector cultural y económico. En gran medida como reflejo del contexto internacional, también en Portugal el sector del libro, y en particular el comercio librero, atraviesa un periodo en el que se plantean grandes desafíos, a los que se añaden los resultantes de la coyuntura de profunda crisis económica que, de un modo particularmente agudo, el país atraviesa desde 2011. Las alteraciones expuestas afectan de un modo particular al comercio tradicional y, dentro de éste, en especial las librerías independientes. El reconocimiento del importante papel por éstas desarrollado en varias materias, bien como de las dificultades a las que se enfrentan, llevó a la toma de medidas de regulación del mercado y de protección de su existencia en varios países de la Unión Europea. Ese es el caso de Portugal, que adoptó la Lei do Preço Fixo do Livro en 1996 y aplica el IVA reducido del 6%. La lectura cruzada de los indicadores económicos de las empresas (número, volumen de negocio, entre otros) explica las tendencias registradas en la edición y en el comercio del libro en Portugal en los últimos 10 a 15 años. Y de esa lectura resulta claro el fuerte impacto de la coyuntura de crisis. De hecho, varios indicadores procedentes de fuentes diversas, no comparables entre sí pero relevantes para explicar las tendencias de las múltiples realidades del sector del libro, convergen en las evoluciones negativas a partir de 2008/2009. Otros, más ocasionales, evidencian señales negativas un poco más tarde, cuando la coyuntura de crisis en el país se vuelve más aguda. Es el caso del conjunto de empresas con actividad principal de edición de libros, cuyo número decrece en 2012 (442) a un nivel similar al registrado en 2008 (441) después de un periodo de crecimiento que se remonta por lo menos a 2004 (primer año con datos) (Gráfico 1). 92 JOSÉ SOARES NEVES & RUI BEJA

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Gráfico 1. Empresas con actividad principal de edición de libros por año (2004-2012) (en número) 475 441

450

458

451

442

429 420

412

425 400

448

387

375 350 325 300 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Fuente: INE, Sistema de Contas Integradas das Empresas. Base de datos en: http://www.ine.pt, consultada el 7-03-2014.

También a partir de este año, las empresas disueltas son por norma más que las empresas constituidas, lo que significa una alteración radical hacia el periodo anterior (Gráfico 2). Gráfico 2. Empresas con actividad principal de edición, constituidas y disueltas por año (2000-2013) (en número) 70 60 50 40 30 20 10 0 2000

2002

2004

Empresas construídas

2006

2008

2010

2012

Empresas disueltas

Fuente: INE, I.P. - Portugal (Constituição e Dissolução de Pessoas Coletivas e Entidades Equiparadas, 2000-2013). Nota: Los datos entre 2000 a 2002 provienen de la CAE Rev. 2; los datos entre 2002 a 2007 de la CAE Rev. 2.1; y los de 2008 a 2013 de la CAE Rev. 3. En el caso de las empresas de edición de libros, en la CAE Rev. 3, están clasificadas como 58110 y pasaron a comprender las anteriores CAE 22110 y 72400, por lo que la comparación deberá hacerse con alguna precaución. HIC NULLUS EST DEFECTUS 93

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El volumen de negocio registra después de 2008 –año que constituye un punto álgido sin paralelo en la edición, con 404 millones de euros– una caída continua que alcanza en 2012 un valor (356 millones) por debajo del nivel registrado en 2007 (en torno a los 360 millones) (Gráfico 3). Gráfico 3. Volumen de negocio de las empresas de edición de libros por año (2004-2012) (en millones de euros) 430 403,9

410 390 370 350

361,1

361,1 348,8

330

363,1

363,1

360,4

356,3

334,7

310 290 270 250 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Fuente: INE, Sistema de Contas Integradas das Empresas. Base de datos en: http://www.ine.pt, consultada el 7-03-2014.

Desde el punto de vista de la oferta de nuevos títulos en el soporte papel, esta tiende a decaer hasta 2012 sin que aparentemente sea «compensada» por la edición de ebooks (aunque haya registrado un fuerte crecimiento a partir de 2010 debido a la apuesta de los editores en la edición en ambos soportes, impreso y digital). Sin embargo, los indicadores disponibles para 2013 muestran algunas señales de recuperación del nivel de la oferta (Gráfico 4). En un contexto de cierre de (pequeñas) editoriales y de disminución de títulos editados, se asiste simultáneamente al aumento del fenómeno de la autoedición/edición de un solo título (de un autor o de una institución) y del print-on demand. En cuanto a las empresas con actividad principal de comercio al por menor de libros, la tendencia negativa es bastante más clara y menos reciente. Después de algunas fluctuaciones en alza en 2007 y 2008, a partir de aquí es continua, y en 2012 el número de empresas es el más bajo de toda la serie, 562, lo que significa 132 empresas menos que en 2004 (Gráfico 5). 94 JOSÉ SOARES NEVES & RUI BEJA

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Gráfico 4. isbn atribuidos en soporte papel y electrónico en portugal por año (2002-2013) (en número) 20.000

18.000

16.000

14.000

12.000

10.000 2000

2002

2004

2006

Portugal

2008

2010

2012

Portugal (excluídos docs electrónicos)

Fuente: Agência Nacional ISBN/APEL. Nota: Los datos de ISBN en soporte electrónico incluyen los atribuidos a las entidades con sede en Angola, Cabo Verde, Guinea-Bisáu, Mozambique, Santo Tomé y Príncipe y Timor al no ser posible su discriminación.

Gráfico 5. Empresas con actividad principal de comercio al por menor de libros por año (2004-2012) (en número) 800 750 700

694

693

689

686 650

650

662

600

578 596

550

562

500 450 400 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Fuente: INE, Sistema de Contas Integradas das Empresas. Base de datos en: http://www.ine.pt, consultada el 7-03-2014. HIC NULLUS EST DEFECTUS 95

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El escenario respecto a la relación entre empresas disueltas y constituidas se asemeja al de la edición, como se puede observar en el Gráfico 6. Gráfico 6. Empresas de comercio al por menor de libros, constituidas y disueltas por año (2000-2013) (en número) 80 60 40 20 0 2000

2002

2004

2006

Empresas construídas

2008

2010

2012

Empresas disueltas

Fuente: INE, I.P. - Portugal (Constituição e Dissolução de Pessoas Coletivas e Entidades Equiparadas, 2000-2013). Nota: Para el periodo en análisis debe tenerse en cuenta que los datos de 2000 a 2002 se refieren a la CAE Rev. 2, los de 2002 a 2007 a la CAE Rev. 2.1 y los datos de 2008 a 2013 a la CAE Rev. 3. En el caso de las empresas de comercio al por menor de libros, a pesar de la reorganización de la CAE Rev. 3 no hubo cambios en los contenidos.

Respecto al volumen de negocio, es más evidente. Aquí el punto alto se sitúa en 2009 (145 millones de euros) y decrece hasta llegar al valor más bajo de la serie en 2012, con 126 millones de euros, o sea 19 millones menos (Gráfico 7). Gráfico 7. Volumen de negocio de las empresas de comercio al por menor de libros por año (2004-2012) (en millones de euros) 150

145,2

142,9

140,1

139,3

140

142,3 137,1

142,5 137,7

130 126,2

120 110 100 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Fuente: INE, Sistema de Contas Integradas das Empresas. Base de datos en: www.ine.pt, consultada el 7-03-2014. 96 JOSÉ SOARES NEVES & RUI BEJA

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La comparación de los datos de estas empresas en el plano europeo (UE-27)2 demuestra que Portugal diverge de la media. La variación negativa registrada entre 2008 y 2011 en el número de empresas en Portugal (–9,1%) contrasta con el crecimiento medio verificado en la UE (del 15%), y la variación igualmente negativa, pero menos acentuada, del volumen de negocio en Portugal en el mismo periodo (–2,7%) diverge igualmente de la media de la UE que, en este indicador, se estancó (apenas +0,3%). Desde otra perspectiva, la de la venta de libros, periódicos y artículos de papelería en las grandes superficies de venta al por menor, la evolución se parece mucho: 2009 marca un punto álgido respecto al volumen de negocio (con 229 millones) y el comienzo de la bajada que se extiende hasta 2012 (con 203 millones). Todo esto a pesar de que el número de establecimientos continúe creciendo (Gráfico 8). Gráfico 8. Establecimientos y volumen de ventas de libros, periódicos y artículos de papelería en las ucdr por año (2000-2012) (en número y miles de euros) 3.500

250.000

3.000

200.000

2.500 150.000

2.000 1.500

100.000

1.000 50.000

500 0

0 2000

2001

(...)

Establecimientos

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Volumen de ventas de libros, periódicos y artículos de papelería

Fuente: INE, I.P. - Portugal (Constituição e Dissolução de Pessoas Coletivas e Entidades Equiparadas, 2000-2013). Nota: Para el periodo en análisis debe tenerse en cuenta que los datos de 2000 a 2002 se refieren a la CAE Rev. 2, los de 2002 a 2007 a la CAE Rev. 2.1 y los datos de 2008 a 2013 a la CAE Rev. 3. En el caso de las empresas de comercio al por menor de libros, a pesar de la reorganización de la CAE Rev. 3 no hubo cambios en los contenidos.

———————————— 2. Según el Eurostat, Structural Business Statistics: Annual detailed enterprise statistics for trade. HIC NULLUS EST DEFECTUS 97

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Esta tendencia de descenso es más acentuada en las grandes superficies no alimentarias (que incluyen hipermercados y supermercados), como se puede observar en el Gráfico 9. Gráfico 9 Volumen de ventas de libros, periódicos y artículos de papelería en las ucdr por tipo de establecimiento y por año (2004-2012) (en miles de euros) 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 2004

2005

2006

Comercio al por menor (no alimentación)

2007

2008

2009

Comercio al por menor (alimentación)

2010

2011

2012

Total UCDR

Fuente: INE, Estabelecimentos Comerciais - Unidades de Dimensão Relevante 20042008; INE, Estatísticas do Comércio 2009-2012.

La evolución del volumen de negocio de la venta al por menor (aquí solamente para el libro no escolar3) confirma la tendencia continuada de descenso a partir de 2009, año en que era de 174 millones de euros, que se extiende a 2013, con 147 millones, que es lo mismo que decir que el conjunto de las empresas que constituyen la muestra abarcada por esta fuente disminuyó cerca de 27 millones de euros, o sea, un 16% (Gráfico 10). En una coyuntura de cambios profundos debido a las concentraciones librera y editoral, al soporte digital y a la crisis económica, se multiplicaron las estrategias competitivas –tarjetas de descuento, campañas (en particular, Navidad), promociones comerciales con descuento en el precio de venta al público– que se tienden a generalizar y que son susceptibles de generar disfuncionalidades en el mercado con potenciales consecuencias negativas en la diversidad y pluralidad de la oferta disponible al lector. Si el sector del libro en general, y el comercio en particular, enfrentan grandes desafíos, las libre———————————— 3. La muestra del panel GfK, fuente de datos a continuación referidos, representa, en estimativa, entre 75% y 80% del valor total del mercado del libro no escolar en Portugal. Fuera de la muestra quedan establecimientos/puntos de venta, como por ejemplo librerías independientes y otros en locales no especializados. La recopilación de información está hecha electrónicamente a través de los sistemas de sell-out de los puntos de venta y de los canales de distribución. 98 JOSÉ SOARES NEVES & RUI BEJA

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Gráfico 10. Unidades vendidas y volumen de ventas del mercado del libro no escolar por año (2007-2013) (en miles de unidades y millones de euros) 16.000

169,1

200

164,3 149,0

147,1

12.945

13.648

14.669

14.555

6.000

13.537

8.000

14.662

10.000 100

Millones de euros

150

12.000

13.949

Millares de unidades

14.000

174,0 156,2

151,7

50

4.000 2.000

0

0 2007

2008 Unidades vendidas

2009

2010

2011

2012

2013

Volumen de ventas

Fuente: GfK.

rías independientes son quizá las más afectadas, no obstante la dinámica y capacidad de adaptación al contexto actual de la que muchas de ellas han dado pruebas. Las entrevistas realizadas a libreros independientes demuestran que la principal dificultad que enfrentan proviene de las prácticas promocionales y de descuentos en el precio de venta al público por parte de las grandes superficies y de las cadenas de librerías –con las cuales no pueden competir sin poner en peligro su viabilidad económica–, prácticas que, en lo que a las novedades respecta, parecen contrariar aspectos que la Lei do Preço Fixo do Livro supone regular. La existencia de esta ley es hoy, contrariamente a lo que sucedió en el momento de su preparación, ampliamente aceptada. Desde este punto de vista, la cuestión central se refiere a la ausencia (o excesiva tardanza) de fiscalización de su cumplimiento por parte de la entidad responsable, la Inspeção-Geral das Actividades Culturais (IGAC), dependiente del secretario de Estado de la Cultura. Pero, desde el punto de vista de las políticas públicas, los entrevistados constatan igualmente la ausencia de programas específicos dirigidos a las librerías independientes, aunque, en un ámbito más general, la aplicación del IVA reducido sea considerada importante. En este contexto surge la necesidad de crear condiciones para que las entidades responsables de la tutela de la cultura tengan una actuación más proactiva, sobre todo asegurando la efectiva regulación del mercado, y adecuando la legislación relativa a los derechos de autor y a la copia privada, pero también HIC NULLUS EST DEFECTUS 99

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el estímulo para que los principales players de la edición y de la comercialización creen, o desarrollen de un modo más efectivo, medidas que faciliten la actividad de las librerías independientes y contribuyan a preservar estos importantes espacios comerciales y de prestación de servicios a sus clientes y lectores. A los desafíos que se plantean al comercio librero y en especial en lo que a las librerías independientes se refiere, se suma la fragilidad desde el punto de vista asociativo. A pesar de la existencia de una Asociación de editores y libreros, la APEL, los libreros entrevistados o no se reconocen en ella o manifiestan reservas respecto a su actuación en beneficio de los libreros, pero también reconocen que, a pesar de las iniciativas y de los intentos en el sentido del desarrollo de procesos asociativos autónomos, estas no han tenido resultados por diversos motivos. Aunque esto no signifique necesariamente el aislamiento entre sí y la ausencia de asociaciones puntuales, no han podido sin embargo superar los principales problemas derivados del hecho de no conseguir ventajas de escala.

Síntesis diagnóstica del comercio librero en Portugal Siendo que el comercio librero en Portugal constituyó el enfoque central del estudio que sirve de referencia y matriz al presente artículo, las conclusiones se centran, necesariamente, en un diagnóstico que identifica y sintetiza los principales puntos fuertes y débiles, las oportunidades y amenazas de esta actividad, y en especial de su ejercicio por libreros independientes. Puntos fuertes K1>/-:a-2a?5/-018;?85.>1>;? -21/@5B-E015:@1>>18-/5c:?;:-8/;:8;? compradores de mayor especificidad técnica o cultural, como prescriptores. K-/5-

les y de las actividades culturales realizadas. K 851:@1? >13A8->1?  @1:01:/5-891:@1 3>-:01? 81/@;>1?  E ?A 9-:@1:5

miento/fidelización. K%@585F-/5c:018-?$E018/;91>/5;181/@>c:5/; Puntos débiles K816-951:@;4-/5-18/;91>/5;181/@>c:5/;0185.>;?E01ebooks. K525/A8@-01:-/;98-?/-9a@5/-:13;/5-8 K_.582585-/5c:-?;/5-@5B-15:/-1-/5c:011?@>A/@A>-?-?;/5-@5

vas propias. Oportunidades K-:@1:5951:@;01885.>;591?;/;9;5:/51?181B-:@1/;:@>5.A/5c:-8-05B1>?50-0/A8@A>-8E pluralidad intelectual. KD5?@1:/5-01>138-91:@-/5c:01;@1//5c:-@>-B_?018-1501 >1^;5D; do Livro, sobre todo si se elimina la ineficacia del sistema de fiscalización, y de la aplicación del IVA reducido. K5?1@->a-01?@-0;018-A8@A>---/

tualizar la actual LPFL. KD5?@1:/5-018 8-:-/5;:-8011/@A>- K"15B5:05/-/5c:01-81?a-?@>-05

cionales/independientes de referencia, que promuevan el comercio del libro en espacios de proximidad y aseguren la diversidad cultural y la pluralidad intelectual. K1>; 5:@13>-0;;-89->31:018-/

tualmente existente, o también a través de la constitución de acuerdos o asociaciones para la defensa de intereses comunes y gestión de servicios compartidos. Amenazas K5?95:A/5c:018:e91>;01105/5;:1?0185.>;?591?;? KA?1:/5-01-//5;:1?0125?/-85F-/5c:018---//5c:018?1/@;>018-05?@>5.A/5c: E0525/A8@-01:>1/5.5>@a@A8;?:;B1

dades) a tiempo. K;95F-/5c:0181/5;01885.>;E05?2A:/5;:-850-

des comerciales, causadas por las prácticas llevadas a cabo en ferias del libro informales en recintos improvisados. K5B1>?525/-/5c:E-9
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