Definiciones de Identidad para el Diseño Industrial Rioplatense

TPN°2 Métodos de Diseño Industrial

Definiciones de Identidad Para el Diseño Industrial Regional (Rioplatense)

Silla Ruberta Iron Alejandro Sarmiento (2004)

2014

Marcelo Níssero

Definiciones de Identidad para el Diseño Industrial Regional (Rioplatense)

ÍNDICE GENERAL

Introducción……….……………………………………………………………………………………………..2 Biografía del Diseñador…………………………………………………………………………………….3 Desarrollo……………………………………….………………………………………………………………….4 Coclusión……………………………………………………………….…………………………………………..5 Bibliografía……………………………………………….…………………………………………………………7

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Definiciones de Identidad para el Diseño Industrial Regional (Rioplatense)

Introducción La identidad del diseño está enraizada en la identidad cultural de un grupo social, conformada por un conjunto de valores, creencias, símbolos, orgullos, tradiciones y modos de comportamiento. Estos elementos fundamentan el sentimiento de pertenencia de los individuos para con el grupo, como así también el posicionamiento del grupo frente a otros grupos culturales. La identidad es actual, es dinámica, se genera y regenera constantemente, de forma ordenada o aleatoria; contiene una historia pero no busca repetirla. El Diseño Industrial es entonces una expresión de esa identidad cultural, que se transmite de forma explícita e implícita a través de la morfología, los métodos, los materiales, y los modos de uso entre otros aspectos. Mucho se habló sobre una identidad latinoamericana, y no es casual. Compartimos un origen común y hemos transitado caminos similares, pero la diversidad cultural que reside en Nuestra América se impone sobre ese imaginario caprichoso; sobre ese canon de un “estilo Latino”. Muchos diseñadores locales han respondido a estos lineamientos con productos rebuscados, con una forzada identidad basada en culturas originarias por ejemplo, lejos de la realidad actual que define a nuestras culturas. Otros han logrado aciertos significativos en esta impronta de ser nosotros mismos, de hacer lo que sabemos hacer. Tal es el caso del diseñador argentino Alejandro Sarmiento, reconocido en nuestro país y el mundo por sus productos confeccionados a partir de materiales reciclados o reusados. El diseño sustentable o el reciclado de materiales no son los ejes del presente trabajo, pero sí el “rebusque”, considerado uno de los rasgos más característicos de nustra identidad; el saber hacer con lo que tenemos a mano, algo que Ezio Manzini llamaba “La Cultura de Re-producir”(1990, p.20). La silla Ruberta Iron de Alejandro Sarmiento (2004) está constituída a partir de varillas de acero y caucho reciclado de neumáticos; la misma será tomada como referencia para exponer las características más identitarias de nuestro diseño. Definir una identidad significa crear consenso social, posibilita establecer un estilo de diseño propio, mejorar la forma de producir y consumir bienes industriales, fortalecer nuestra posición en el mundo. El objetivo de este trabajo es discernir entre los múltiples elementos de la cultura rioplatense, los rasgos que forman y condicionan nuestra identidad, para inducir a una posible exaltación de los mismos a través del Diseño Industrial.

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Biografía del Diseñador Alejandro Sarmiento nació en 1960 en General Villegas, provincia de Buenos Aires; en 1992 se recibió de Diseñador Industrial en la Universidad Nacional de La Plata. Desde 1987 trabaja en forma independiente, en el diseño de mobiliario, utensilios domésticos y escenografías, utilizando materiales muy diversos como plástico, caucho, aluminio y cuero, entre otros. Sus primeras incursiones en el trabajo con materiales de desechos se dieron en 1992. Creaciones especialmente con PET, botellas plásticas que son reutilizadas en diversos objetos, especialmente en lámparas. Sus productos han ganado premios en reconocidos concursos; entre ellos, el Salón del Mueble y Ecodesign de Sao Paulo, la feria Designers Block de Tokio, la Design Competion de la Parsons Schol of Design de Nueva York y han sido requeridos para exposiciones en diversos escenarios. En el año 2012 fue galardonado con el Diploma al Mérito por la Fundación Konex. Su silla Ruberta Iron y el banco Ruberto forman parte de la colección permanente del MAMBA (Museo de Arte Moderno de Buenos Aires), una cuidada selección de los productos más icónicos del Diseño Industrial Argentino.

La Silla Diseñada por Alejandro Sarmiento y presentada en el año 2004, la silla en cuestión es Ruberta Iron; así bautizada por los materiales que la componen: caucho/goma= Ruber + Iron= hierro. También llamada “Rubertina”. Su esqueleto es de varillas de acero y remite un aire "bekaéfico" (por la silla BKF, de los arquitectos Bonet, Kurchán y Ferrari Hardoy, la pieza históricamente más representativa del diseño industrial en la Argentina). El encintado que recubre las varillas le otorga cuerpo y cómodas superficies de apoyo, con caucho de neumáticos en desuso, un desecho netamente urbano. Este entrelazado presenta tantos cruces como la riqueza cultural de la sociedad misma. Las imágenes que inspiraron a Sarmiento estos cruces fueron las marcas de frenadas en el asfalto y las tiras neumáticas explotadas en la Zona Sur, donde vivía, fruto del auge del delivery y la creciente cantidad de vehículos circulando en las calles, más frenadas y más ruedas explotadas. 3

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Definiciones de Identidad El eje central de este informe es el abordaje de la Identidad Rioplatense, expresado a través de los objetos cotidianos de diseño industrial. Para ser concretos y objetivos en nuestro análisis, tomaremos como producto soporte a la silla Ruberta Iron del Diseñador Alejandro Sarmiento. “Un objeto, cualesquiera, es siempre un vehículo, un medio que, más allá de sus funciones precisas, permite evocar creencias, historias singulares e imágenes colectivas” (Martín Juez, 2002) La RAE (Real Academia Española) define la Identidad mediante cinco acepciones, de las cuales tomaremos sólo dos que conciernen al análisis expuesto. 1- “Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás.” 2- “Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás.” Ahora bien, partiendo de estos conceptos básicos sobre la identidad, se podría decir que la misma se constituye sobre realidades objetivas y subjetivas, que transcurren paralelamente y pueden (o no) ser contradictorias. ” La identidad, entonces, es resultado de interacciones negociadas en las cuales se pone en juego el reconocimiento” (Taylor Charles, 1993) Dicho reconocimiento se afirma sobre las diferencias con respecto a otro semejante y tal como sostiene Ortiz (1996: 77-78) la identidad es “una construcción simbólica que se hace en relación con un referente, (…) un producto de la historia de los hombres”. En ese sentido la identidad es dinámica; histórica y situacional al mismo tiempo, se construye y reconstruye permanentemente. Como señala Alonso (2005: 5), “cultura e identidad pueden ser entendidas como caras de una misma moneda, aun al punto de ser confundidas. (…) la identidad como una forma de expresión de la cultura, como un aspecto crucial de la reproducción cultural. La identidad así es la cultura internalizada en sujetos, subjetivada, apropiada bajo conciencia de sí en el contexto de un campo ilimitado de significaciones compartidas con otros”. En la cultura Rioplatense se ponen en juego diversos factores que nublan el panorama para un auto-reconocimiento óptimo y espontáneo. Para esclarecer este panorama es necesario realizar un análisis taxonómico de las aristas que definen la Identidad del Diseño Industrial Rioplatense. A continuación se desarrollan tres de los factores más determinantes de nuestra identidad contemporánea: la diversidad, el ingenio y las relaciones internacionales. 4

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Diversidad El campo de estudio presenta un amplio espectro cultural, resultante de un proceso de diversificación constante desde sus inicios hasta la actualidad. Pueblos originarios, gauchos, descendientes de inmigrantes europeos y africanos, inmigrantes de países limítrofes, desde las provincias del interior del país y los efectos multiplicadores de la Globalización son los principales ingredientes de este “Coctel cultural”, subdividido a la vez en estratos de clase social. Todo este conglomerado histórico y social se ve plasmado en el caótico tejido neumático de Ruberta Iron. La sensibilidad del Diseñador se plasma sobre los materiales para dar como resultado un producto-espejo de la realidad contextual. “Podemos utilizar objetos y entornos para construir ciertos signos de quienes somos, para expresar la idea que tenemos de nuestra identidad” (Heskett John, 2005)

Ingenio Conocido localmente como “rebusque”, la aplicación del ingenio como propulsor a la búsqueda de nuevas posibilidades es una de las particularidades más sobresalientes de nuestra identidad. La condición de tercermundistas, las reiteradas crisis económicas y las necesidades de toda índole han derivado en una lucha incesante por la subsistencia, que una vez superada subyace en el inconsciente colectivo y se expresa con actitudes de progreso y optimismo, con soluciones creativas a problemáticas cotidianas, utilizando los recursos que el entorno posibilita. “Pensar el producto a partir de la materia prima con la que se cuenta; y en mi caso particular, la basura da resultados muy originales que permiten otra mirada de los objetos y posibilidades completamente diferentes al actual objeto diseñado con obsolescencia programada” (D.I. Alejandro Sarmiento, entrevista 2/11/ 2010) Estas conductas han fortalecido el desarrollo de una metodología de trabajo proyectual enfocada en los recursos tecnológicos y materiales. Una modalidad difícil de llevar a cabo, pero efectiva a la hora de materializar ideas y reducir costos. Se podría decir que el procedimiento es inverso al acostumbrado en países desarrollados. 5

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Relaciones Internacionales “El Diseño Industrial Argentino siempre ha estado atento a las corrientes internacionales.” (Ricardo Blanco, 2011) La influencia internacional sobre los productos de Diseño Industrial Rioplatenses no sólo se ve reflejada en la estética. Las relaciones comerciales con otras regiones afectan a todos los estadíos del proceso, involucrando materiales, tecnologías, funciones y usos. Nuestra identidad se ve marcada por dos factores de índole internacional. El primero se corresponde con una actitud propia a la imitación de tendencias y estereotipos, y el segundo surge a partir de un requerimiento externo de producir ciertos bienes, con determinadas características. Este último, se relaciona directamente con las nociones de reconocimiento postuladas por Taylor Charles, aquella identidad que es impuesta desde afuera y que compite directamente con nuestra auto-definición de identidad (reconocimiento subjetivo). Alejandro Sarmiento, entre otros; es reconocido internacionalmente por sus trabajos que van desde lo experimental hasta la producción industrial; fomentando el ecodiseño y dejando su impronta en la creciente cultura del reuso. Su silla Rubertina es un claro ejemplo, del potencial creativo que contribuye a la formación de una Identidad de Diseño Industrial Rioplatense.

Conclusión Resulta importante y necesario desarrollar teoría al respecto de los temas abordados en el presente informe, nuevos caminos pueden gestarse. Frente a nuevas políticas son imprescindibles la fundamentación y el sustento intelectual. Los resultados de iniciar un “Branding Regional” no pueden ser más que positivos. Conocernos y hacernos conocer, mejorar nuestra imagen, es favorecer a la industria, el comercio, es mejorar las condiciones laborales, generar nuevas fuentes de trabajo, y en definitiva; mejorar la calidad de vida de las personas. La silla Rubertina no es un producto de consumo masivo, incluso hasta puede ser desconocida para muchos…pero su profunda y arraigada Identidad nos habla en silencio, y nos plantea un reencuentro con nosotros mismos. “A través de los objetos adquirimos una posición y representamos un papel frente a los otros; con ellos expresamos el afecto y ejercemos una ideología. […] Los objetos son la mejor referencia para orientarnos; para identificar entre quiénes estamos, qué papel entre los roles conocidos debemos representar o qué tan insólito y hostil es el ambiente.” (Martín Juez, 2002) 6

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Bibliografía: ALONSO, Belén (2005): “El juego de las diferencias. Lecturas sobre identidad y cultura”, en III Jornadas de Jóvenes Investigadores, Buenos Aires, Instituto de Investigaciones Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires, septiembre. BAUMAN, Zygmunt (2003): “De peregrino a turista, o una breve historia de la identidad”, en Stuart Hall y Paul du Gay, Cuestiones de identidad cultural, Buenos Aires, Amorrortu BLANCO, Ricardo (2011): “Diseño Industrial Argentino”, Argentina, (1°ed.) Franz Viegener HESKETT, John (2005): "El Diseño en la vida cotidiana", Barcelona, Ed. Gustavo Gili MANZINI, Ezio (1990): "Artefactos. Hacia una nueva ecología del ambiente artificial", Madrid, experimenta Ediciones del Diseño- Celeste Ediciones MARTÍN JUEZ, F (2000): “Contribuciones para una antropología del diseño” (1°ed.) Barcelona, Gedisa ORTIZ, Renato (1996): “Otro territorio. Ensayos sobre el mundo contemporáneo”, Buenos Aires, Universidad Nacional de Quilmes TAYLOR, Charles (1993): El multiculturalismo y la “política del reconocimiento”, México, FCE

FUNDACIÓN Konex. (Web en línea). (Fecha de consulta: 26 de septiembre 2014). Disponible en:

http://www.fundacionkonex.org/b4472-alejandro_sarmiento REAL Academia Española. (Web en línea). (Fecha de consulta: 29 de septiembre 2014). Disponible en:

http://lema.rae.es/drae/srv/search?key=identidad METADNI. (Web en línea). (Fecha de consulta: 26 de septiembre 2014). Disponible en:

http://metadni.blogspot.com.ar/2007/09/ruberta-iron.html GUÍA Corporativa. (Web en línea). (Fecha de consulta: 26 de septiembre 2014). Disponible en:

http://guiacorporativa.wordpress.com/2010/11/02/la-basura-materia-potencial-del-diseno/

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