Consumo de medios de comunicación

La presencia de Internet en los medios de comunicación ha hecho que estos converjan a la plataforma digital, cambiando así la forma de hacer comunicación y difusión de la información; lo que les ha permitido ser escuchados, leídos y vistos por los nativos digitales quienes buscan obtener información sobre temas relevantes de la sociedad. En esta investigación, se describen y analizan las preferencias de consumo de medios de comunicación de  los jóvenes  que han contribuido no solo al fácil acceso a los medios de comunicación que utilizan actualmente los nativos digitales, sino también a que la Universidad Técnica Particular de Loja logre identificar las formas de comunicación y el tipo de herramientas tecnológicas adecuadas en el proceso enseñanza-aprendizaje, mediante la aplicación de los medios y dispositivos de comunicación. Para la consecución de resultados se recurrió a una encuesta previamente validada y focus group de carácter descriptivo.En este contexto, se logró determinar los medios de comunicación más utilizados e idóneos para mantener la comunicación: Internet y televisión, y sus herramientas, especialmente las redes sociales por lo cual se logró determinar que: el 71,7% mira televisión, el 43,7% lee la prensa,  el 48,3% escucha radio, el 100% accede a Internet y el 94,9% tienen un teléfono móvil.