Consejos prácticos para la atractividad internacional

CONSEJOS PRACTICOS PARA LA ATRACTIVIDAD INTERNACIONAL

Mtro. Ray Freddy Lara Pacheco

Planeación “Cada vez resulta más necesario que las ciudades identifiquen a sus competidores y analicen en qué reside su ventaja competitiva (estáticas y dinámicas), para lograr así un mayor crecimiento y rentabilidad económica y social” (Victoria de Elizagarate)

“La planificación estratégica de mercado es un método proactivo para los lugares para responder al desafío de la competencia entre lugares. Todos los lugares necesitan identificar sus fortalezas y debilidades fundamentales, así como oportunidades y amenazas” (Philip Kotler, Donald Haider y Irving Rein)

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Inclusión “Los stakeholders urbanos, deben estar implicados a lo largo de todo el proceso de búsqueda de formulas de colaboración público privadas originales” (Gildo Seisdedos) 3

Identidad “Se tiene que buscar la importancia, no la fama” (Simon Anholt) “Es preciso construir una cultura de marca, es decir, crear la organización integrada por todos los actores sociales que estará encargada de gestionar y conducir a la marca” (Gabriel Fernández y Sergio Paz) 4

Ser Original “Aprenda lo que otros han hecho bien, pero no los copie irreflexivamente” (Charles Landry)

“No hay recetas preestablecidas en la atractividad de las ciudades” (Keith Dinnie) 5

Calidad “Del servicio para todos al servicio para un público objetivo […] Brindar servicios públicos de calidad que creen un ambiente armonioso y atractivo para visitantes extranjeros y residentes” (Toni Puig) Mejorar los servicios para armonizar la vida en la ciudad de residentes y extranjeros. 6

Explotar el potencial “La concepción de los lugares de consumo, su centralidad, su ambiente, su diseño, su seguridad se han convertido en elementos particularmente estratégicos” (François Cusin y Julien Damon) 7

Infraestructura “Las ciudades siempre han sido centros de actividad y cambio. La clave está en identificar y construir: valores y actividades” (Allan Middeleton)

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Comunicación “El desarrollo de Internet y sus herramientas también ha cambiado la forma en que las ciudades pueden y deben comunicarse así como construir sus marcas locales” (Magdalena Florek)

“Internet como canal de distribución” (Victoria de Elizagarate) 9

Internacionalización (embajadores de la ciudad) “Una ciudad no se convierte en internacional por decreto. El reconocimiento por parte de otros es la única forma significativa para ser considerada internacional” (Pierre-Yves Tesse) 10

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