\"Comunicar(se) hace 500 años: Actores sociales y estrategias comunicativas en el siglo XVI\"

En Achón Insausti, J.A.; Arrieta Alberdi, L.; Imízcoz Beúnza, J.M. (eds.) (2016): Antes y después de los mass media. Actores y estrategias comunicativas. Madrid: Dykinson, pp. 43-65.https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=rI4SDQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA43&dq=%22Ach%C3%B3n+Insausti%22&ots=LsTU_kQtUW&sig=3-7w15CaoAKZZ0LIWYiprwDHoYo#v=onepage&q&f=falseABSTRACT¿Cómo eran los procesos y estrategias de comunicación antes de la revolución de los transportes y la generalización de los mass media? Este artículo se sumerge en una lógica bien diferente a la nuestra para proponer algunas claves interpretativas sobre los procesos de interacción entre personas y de transmisión de información, ideas y valores hace quinientos años. La elección de la época renacentista no es casual, puesto que nos permitirá contemplar, no sólo lógicas ajenas a las contemporáneas, sino también la emergencia de algunos fenómenos claves para entender la modernidad.En concreto, nos vamos a encontrar con una época de claro predominio de la interacción interpersonal, directa, inmediata, no mediada y con una notoria presencia de la oralidad, en la que sin embargo se anuncia un cambio de escenario motivado por dos factores. El primero, la concepción de un imaginario espacial de dimensiones mundiales, que anuncia la posibilidad (y la necesidad) de abordar estrategias comunicativas que superen la estrechez de los marcos locales y los consiguientes obstáculos técnicos. El segundo, la superación del "miedo al olvido" (Chartier) a través de la promoción de la cultura escrita. Se inaugurará así una dialéctica entre lo oral y lo escrito que contribuirá muy eficazmente a la distinción entre cultura elitista y cultura popular.En medio de ese escenario en el que conviven fórmulas tradicionales y nuevas experiencias, veremos cómo diferentes actores sociales se mueven a través de unas "redes" de interacción social en las que el parentesco juega el papel conector que hoy desempeña la tecnología.