Comunicación global y pensamiento estratégico. Aplicaciones al campo de la comercialización y la mercadotecnia.

Una de las condenas que pesan sobre la comunicación es que comenzamos a experimentarla y manejarla de manera tan temprana en nuestra vida, que podríamos llegar a creer que requiere muy poco de nuestra atención consciente y razonada. Algo tan complejo e improbable termina percibiéndose como amigable y cotidiano. Para cuando se llega a aplicar la comunicación en contextos que requieren mayor especialización y cuidado, prevalece una práctica de improvisación y hasta de cierto descuido. La comunicación profesional se reconoce más por la bisutería o accesorios que se le agrega, que por la perspectiva y la metodología que se le aporta. En este artículo se pretende llamar la atención sobre la necesidad de estructurar y profesionalizar, de mejor manera, al sistema de comunicación que se maneja en las organizaciones, utilizando como primer pretexto y referencia las labores de la mercadotecnia y la comercialización.