Comprensión lectora

Técnica de investigación Grupos Focales.


Lee el siguiente párrafo:

The Coca Cola Company, ha sido y sigue siendo la marca líder en el mercado de bebidas gaseosas, sin embargo, debido a la tendencia que hay de tener una vida más saludable y equilibrada, Coca Cola ha tenido que adaptarse al mercado creando campañas de mercadeo para que la bebida considerada perjudicial para la salud , no disminuya su imagen y posicionamiento como líder del mercado. La compañía hizo una investigación en grupos jóvenes universitarios entre las edades de 18 a 25 años, cuyo objetivo era conocer cómo influye la imagen y el consumo de Coca Cola, tomando las variables de calidad, disponibilidad, sabor y publicidad de la bebida. Se reunieron tres grupos de 8 jóvenes en dos días de estudio. Este dio a conocer, que en la mente del 70% de los jóvenes universitarios participantes, la marca es líder en el mercado de bebidas, el 69% expresaron que consideran la bebida perjudicial para la salud y la variable publicidad, es la más influyente para mantener una imagen positiva de la marca. Finalmente la disponibilidad es el factor más importante para mantener el consumo dentro del público objetivo.
El Grupo Focal Es una técnica de investigación. Consiste en recolectar información basada en entrevistas colectivas y semi estructuradas, realizadas a grupos homogéneos, no mayores a 10 integrantes y que expresan libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés. El propósito fundamental de esta técnica es buscar motivaciones, percepciones, valores , creencias y actitudes de un grupo. En el grupo focal hay tres roles: El moderador quien conduce al grupo a través de la discusión, ofrece propuestas y estimula la participación del grupo, el relator quien escribe todas las respuestas y observa el comportamiento del grupo y los participantes que deben compartir características similares como sexo, edad, grupo étnico, nivel de educación. El Grupo Focal Es una técnica de investigación. Consiste en recolectar información basada en entrevistas colectivas y semi estructuradas, realizadas a grupos homogéneos, no mayores a 10 integrantes y que expresan libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés. El propósito fundamental de esta técnica es buscar motivaciones, percepciones, valores , creencias y actitudes de un grupo. En el grupo focal hay tres roles: El moderador quien conduce al grupo a través de la discusión, ofrece propuestas y estimula la participación del grupo, el relator quien escribe todas las respuestas y observa el comportamiento del grupo y los participantes que deben compartir características similares como sexo, edad, grupo étnico, nivel de educación.
El Grupo Focal
Es una técnica de investigación. Consiste en recolectar información basada en entrevistas colectivas y semi estructuradas, realizadas a grupos homogéneos, no mayores a 10 integrantes y que expresan libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés. El propósito fundamental de esta técnica es buscar motivaciones, percepciones, valores , creencias y actitudes de un grupo.
En el grupo focal hay tres roles: El moderador quien conduce al grupo a través de la discusión, ofrece propuestas y estimula la participación del grupo, el relator quien escribe todas las respuestas y observa el comportamiento del grupo y los participantes que deben compartir características similares como sexo, edad, grupo étnico, nivel de educación.
El Grupo Focal
Es una técnica de investigación. Consiste en recolectar información basada en entrevistas colectivas y semi estructuradas, realizadas a grupos homogéneos, no mayores a 10 integrantes y que expresan libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés. El propósito fundamental de esta técnica es buscar motivaciones, percepciones, valores , creencias y actitudes de un grupo.
En el grupo focal hay tres roles: El moderador quien conduce al grupo a través de la discusión, ofrece propuestas y estimula la participación del grupo, el relator quien escribe todas las respuestas y observa el comportamiento del grupo y los participantes que deben compartir características similares como sexo, edad, grupo étnico, nivel de educación.
Responde :
¿Cómo realizó la compañía su investigación?
A través de reunir a 3 grupos de 8 jóvenes.

Leyendo los resultados de la investigación, ¿consideras
que se utilizó algún tipo de instrumento para recolectar
la información?


Proceso Grupo FocalProceso Grupo FocalA las palabras del recuadro, deben de acompañárselas imágenes siguientes:Objetivo: un círculo de dardos. Selección de participantes: un grupo de jóvenes en grupo de pié. Selección de moderador: un hombre de edad mayor a la imagen de los participantes. Desarrollo de taller: un grupo de personas no mayor entre 5 y 10 personas, en una mesa conversando. Interpretar información: estadísticas e Informe Final: la imagen de un documento.A las palabras del recuadro, deben de acompañárselas imágenes siguientes:Objetivo: un círculo de dardos. Selección de participantes: un grupo de jóvenes en grupo de pié. Selección de moderador: un hombre de edad mayor a la imagen de los participantes. Desarrollo de taller: un grupo de personas no mayor entre 5 y 10 personas, en una mesa conversando. Interpretar información: estadísticas e Informe Final: la imagen de un documento.Imagen de un investigador con una lupaO de un signo de interrogación.Imagen de un investigador con una lupaO de un signo de interrogación.
Proceso Grupo Focal
Proceso Grupo Focal







A las palabras del recuadro, deben de acompañárselas imágenes siguientes:
Objetivo: un círculo de dardos. Selección de participantes: un grupo de jóvenes en grupo de pié. Selección de moderador: un hombre de edad mayor a la imagen de los participantes. Desarrollo de taller: un grupo de personas no mayor entre 5 y 10 personas, en una mesa conversando. Interpretar información: estadísticas e Informe Final: la imagen de un documento.








A las palabras del recuadro, deben de acompañárselas imágenes siguientes:
Objetivo: un círculo de dardos. Selección de participantes: un grupo de jóvenes en grupo de pié. Selección de moderador: un hombre de edad mayor a la imagen de los participantes. Desarrollo de taller: un grupo de personas no mayor entre 5 y 10 personas, en una mesa conversando. Interpretar información: estadísticas e Informe Final: la imagen de un documento.

Imagen de un investigador con una lupa
O de un signo de interrogación.
Imagen de un investigador con una lupa
O de un signo de interrogación.

Selección de participantesSelección de participantesSelección de moderadorSelección de moderador
Selección de participantes
Selección de participantes
Selección de moderador
Selección de moderador
ObjetivoObjetivo
Objetivo

Objetivo

Aplicación: La técnica de grupos focales ha sido utilizada en estudios para conocer niveles de satisfacción de usuarios, consumidores o clientes de servicios.Aplicación: La técnica de grupos focales ha sido utilizada en estudios para conocer niveles de satisfacción de usuarios, consumidores o clientes de servicios.Informe finalInforme finalDesarrollo de tallerDesarrollo de tallerInterpretación de información Interpretación de información
Aplicación:
La técnica de grupos focales ha sido utilizada en estudios para conocer niveles de satisfacción de usuarios, consumidores o clientes de servicios.
Aplicación:
La técnica de grupos focales ha sido utilizada en estudios para conocer niveles de satisfacción de usuarios, consumidores o clientes de servicios.
Informe final
Informe final
Desarrollo de taller
Desarrollo de taller
Interpretación de información
Interpretación de información