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Comportamiento polí.co y campañas electorales en Andalucía: Experiencias del pasado y retos para el futuro. Giselle G. Hípola (UGR) & José M. Trujillo (UPO)
Introducción • Obje%vos: 1. Presentar el mapa sobre el que los actores polí3cos deben moverse en Andalucía, desde el punto de vista del comportamiento electoral. 2. Reflexionar sobre cómo es posible adaptar una estrategia de campaña electoral a ese terreno.
Incluimos un resumen de diferentes textos y obras de referencia en las materias. Para un conocimiento más profundo, deben remi3rse a las obras incluidas en las referencias bibliográficas. Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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COMPORTAMIENTO ELECTORAL José M. Trujillo
[email protected]
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Dibujando el mapa • Principales vectores: – Comportamiento electoral agregado (histórico). • Nivel de las elecciones (local, autonómico, etc.). • Marcan los obje%vos/realidades (mín-‐máx) de las diferentes opciones polí%cas.
– Factores influyentes en el comportamiento electoral individual. • Factores “estructurales”. • Factores “coyunturales”. Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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Par.cipación (I) evolución histórica
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: elaboración propia a par%r de MIR y JdA.
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Par.cipación (II): compara.va 151 2001
80
55
1984
1986
1980
1984 1980
2005
1994
1982
60
2004
1998
1986 70 65
2000
1996
75
1985
1995 1990 1989
1993
1994
1988 1990
2009
2003 1997
2005 1999
2012
2008
2012
2009
2012
2001 2006
1992
2010 2012
50 45
1981
40 C ataluña
País V asco
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Andalucía
G alicia
Fuente: elaboración propia a par%r de webs Gobiernos regionales.
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Par.cipación (III): compara.va ESP
Castilla-La Mancha
Legislativas
Extremadura
La Rioja
Cantabria
C. Valenciana
Castilla y León
Navarra
Andalucía
Murcia
Aragón
País Vasco
Madrid
Locales
Asturias
Canarias
Cataluña
Illes Baleares
Melilla
Galicia
61,9 62,6 63,2 59,6 61,0 57,8 59,0
Ceuta
Referendum (est.)
Europeas
55,9 56,1
74,5 75,2 72,8 73,5 70,9 71,0 72,0 69,2 69,3 69,8 67,2 68,0 66,7 65,7
Fuente: elaboración propia a par%r de MIR y páginas webs gobiernos regionales.
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Se recoge el PROMEDIO PARTICIPACIÓN: Legislativas; Referendum; Europeas; Municipales; Autonómicas (cada CA), 1977-2012
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Par.cipación (IV): visión provincial
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Fuente: elaboración propia a par%r de MIR.
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El hábitat… Mínimo Asentamiento cabecera municipal
Máximo
Media
Desviación estándar
Total
%
N
52
10.003
1.748
1.462
846.120
10,02
484
Centro rural o ciudad pequeña 2
1.983
20.681
7.224
3.398
1.076.389
12,75
149
Centro rural o ciudad pequeña 1
6.841
28.245
14.150
5.130
537.709
6,37
38
Ciudad media 2
5.738
87.868
26.838
15.710
1.959.183
23,21
73
Ciudad media 1
40.880
142.018
75.283
28.194
1.279.818
15,16
17
Ciudad principal
114.277
700.169
274.108
203.363
2.741.081
32,48
10
52
700.169
10.947
39.986
8.440.300
100,00
771
Total
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Fuente: Elaboración propia a par%r de IECA (2012)
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Par.cipación (V): hábitat, tamaño
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: elaboración propia a par%r de Junta de Andalucía
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Par.cipación (VI): hábitat, localización
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: Montabes (2015). Promedio 1999-‐2012.
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Par.cipación (VII): municipios
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: Ortega y Trujillo (2012). Elecciones Locales 2011.
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Orientación par.dista (I): evolución
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: elaboración propia a par%r de MIR y JdA.
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Orientación par.dista (II): bloques Elecciones en Andalucía (1977-‐2015): Resultados por bloques ideológicos 100
100
95
95
90
90
AP/PP-‐A
85
85
80 75
80 75
UCD/CDS
70 65
70
PA/PSA
C's
60
UPyD
55 50
65 60 55
PCE/IULV-‐CA
POD.
50
45
45
40
40
35
35
30
30
25
25
20
20
15 10
15 10
PSOE-‐A
5
5
0
0
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Fuente: elaboración propia a par%r de MIR y JdA.
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Orientación par.dista (III): provincia 23.Mayo.1982
3.Marzo.1996
22.Junio.1986
12.Marzo.2000
25.Marzo.2012
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23.Junio.1990
14.Marzo.2004
12.Junio.1994
9.Marzo.2008
22.Marzo.2015
Fuente: Montabes (2015), mimeografiado.
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Orientación par.dista (IV): hábitat, PSOE
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Fuente: Montabes (2015). Promedio 1999-‐2012.
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Orientación par.dista (V): hábitat, PP
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: Montabes (2015). Promedio 1999-‐2012.
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Orientación par.dista (VI): hábitat 2015
Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Fuente: elaboración propia con datos de la JdA.
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Primeras certezas • Tipos de elecciones/niveles electorales: – Abstención diferencial: • ¿Cómo puede afectar en cada momento?
– Voto dual/escisión de voto: • ¿A quién le puede afectar? Importancia de los ciclos…
• Anclajes/comportamientos reiterados: – Desde el punto de vista par%dista: ideología, iden%ficación: • ¿Cuánta estabilidad real hay? ¿A qué se debe?
– Desde el punto de vista del territorio: • ¿Qué hacer en los feudos/desiertos? Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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¿Cómo votamos? Hitos históricos Estructura Social
Contexto real
Socializaciones
VALORES PRE-POLÍTICOS Clase social subjetiva Religiosidad Identidad Nacional …
POSICIÓN SOCIAL Clase social Religión Origen …
VALORES POLÍTICOS Ideología Identificación partido Nacionalismo Postmaterialismo …
EVALUACIÓN DEL CONTEXTO
VOTO
Ubicación partidos Evaluación campaña Evaluación líderes Perc. coyuntura económica Evaluación issues Entrono institucional
…
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Fuente: Anduiza y Bosch, 2002: 262.
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Factores de voto (Andalucía) • Estructurales (más importantes): – Ideología – Adscripción par%dista – Otros aspectos sociodemográficos…
• Coyunturales (algunos): – Issues: • ¿Economía? ¿Corrupción? ¿Bienestar social?
– Liderazgo – Voto estratégico (ú%l) Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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Ideología (I)
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Ideología (II)
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Adscripción par.dista (I)
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Fuente: elaboración propia con datos del CADPEA.
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Adscripción par.dista (II)
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Fuente: EGOPA (2015).
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Issues (temas, algunos…) • Economía: – ¿Retrospec3va? ¿Prospec3va? ¿Egotrópica? ¿Sociotrópica?
• Corrupción: – ¿Cas3go a quiénes están vinculados o a quiénes dan la imagen de no tomar medidas al respecto?
• Voto estratégico: – ¿Cómo influye el sistema electoral? ¿Cómo influye cada contexto electoral específico? Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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Liderazgo
Fuente: Robles et al. (2008)
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Bonus track…
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Fuente: J. M. Trujillo y J. Montabes (parte de los datos compilados por @basiliomp).
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CAMPAÑAS ELECTORALES Giselle G. Hípola
[email protected]
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Los efectos de las campañas electorales 1. REFUERZO: – No se pueden ganar unas elecciones si nuestros fieles no están mo%vados. Es el obje%vo 1 (para esto nos puede servir una encuesta.
2. ACTIVACIÓN /DESACTIVACIÓN “indecisos”: – Atraer a votantes afines. Sin ellos, tampoco se gana o se ob%ene el apoyo suficiente para gobernar. – Obje%vo principal de una campaña. – Que los fieles de otros no vayan a votar
3. CONVERSIÓN Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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La importancia del contexto En unas elecciones municipales es mucho más fácil llegar a la todo el electorado. -‐ Contacto directo y cercanía
Facilidad para la campaña puerta a puerta (canvassing)
Se potencia el efecto Bandwagon y Underdog Un buen candidato no garan%za unos buenos resultados, esto se agudiza en un contexto local.
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La importancia del contexto -‐ Necesidad de conocer el contexto concreto de cada municipio.
-‐ En un contexto local adquiere especial protagonismo: Analizar escrupulosamente la conducta de los electores. » Rendición de cuentas (acountability) » Segmentación del electorado Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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Evolución de la campaña electoral S. XIX: imprenta, papel. Información general y diaria.
Transmisiones eléctricas por cable (telégrafo, fax, teléfono) bilateral instantánea.
S. XX: radio y televisión. Información a %empo real y
masiva. Transmisión por satélite, universal y global.
S.XXI: internet, conexión recíproca. Información
mul%lateral y global, a %empo real. Transmisiones por cable, constantes e ininterrumpidas. Retroalimentación y feedback
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Nueva Campaña Permanente Fara (2002): una campaña electoral es una batalla de comunicación en la que fundamentalmente se trata de construir una diferencia a nuestro favor en la percepción que %ene el electorado, llevar la discusión al campo que más nos favorezca, a los temas, a los escenarios y al es%lo en el que podamos salir ganando.
(Cotarelo, 2009): Internet se ha conver%do en el nuevo ágora online. Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
CAMPAÑA ELECTORAL Part. A
Part. B
Part. C
Part. D
Part. E
Part. F
Part. G
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
VOTANTES Los que votan
Los que posiblemente voten
Los que no votan
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Comunicación
No hacemos la campaña nosotros solos Superposición de campañas, estrategias, mensajes, etc. Controlar y valorar los efectos concretos de mi campaña
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Teoría de la Propaganda Masiva Reforzó la noción de que los medios podrían tener un impacto directo y decisivo en la configuración de la opinión pública y por tanto, en la elección electoral.
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T e o r í a d e l R e f u e r z o Par.dista Evidencian que las campañas electorales tenían un efecto limitado en el voto, ya que éstas reforzaban ac%tudes ya existentes en los votantes. Los votantes expuestos a la información polí%ca y habiéndola asimilado consolidaban su voto hacia el par%do hacia el que manifestaban mayor predisposición para votarlo Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Teoría de la Espiral del Silencio Los ciudadanos temen quedarse aislados del entorno social, ya que quieren ser aceptados en sus opiniones, por lo que presentan una atención con%nua a las opiniones y comportamientos de “la mayoría” que se produce a su alrededor. Si creen que sus opiniones no son las mayoritarias no las exponen. Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
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Teoría de los Efectos Teoría Agenda Setting
Los medios no estarían tan interesados en decirnos QUÉ pensar pero si SOBRE QUÉ pensar Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Teoría de los Efectos Teoría de la Persuasión, puede ser de dos tipos ABIERTA -CONVENCER-
ENCUBIERTA -MANIPULARRetórica Lógica Dialéctica
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Teoría de los Efectos Teoría de la (des) movilización política Los medios de comunicación poco a poco se van a ir convirtiendo como actores influyentes en la vida política. Elecciones y campañas en Andalucía -‐ García-‐Hípola & Trujillo
Tipos de campañas • Emocionales: – Apelan a los sen%mientos (como la ideología, etc.) Son las más efec%vas para la ac%vación de los propios.
• Instrumentales: – Nos plantean que nuestro voto sirve para algo.
• NegaBvas: – Entran directamente en la confrontación con el contrario. Atacan a éste por su labor de gobierno o por sus defectos personales, de par%do, etc. Ojo è Vic%mización del adversario.
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Algunos ejemplos de campaña PSOE Andalucía Autonómicas de 2012
PSOE Andalucía Autonómicas de 2015
hqps://www.youtube.com/ watch?v=fSY6UdC8YLk
hqps://www.youtube.com/ watch?v=dN9uoD0aWjU
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Algunos ejemplos de campaña PP Andalucía Autonómicas de 2012
PP Andalucía Autonómicas de 2015
hqps://www.youtube.com/ watch?v=RoJwWgr2FoU
hqps://www.youtube.com/ watch?v=bO3VNMzkLUk
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Algunos ejemplos de campaña IULV-‐CA Andalucía Autonómicas de 2012
IULV-‐CA Andalucía Autonómicas de 2015
hqps://www.youtube.com/ watch?v=I2PUc1iTDdI
hqps://www.youtube.com/ watch?v=BeRBwSgAuOo
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Referencias bibliográficas y fuentes •
Referencias principales:
– Anduiza, E. y Bosch, A. (2002) Comportamiento polí3co y electoral. Barcelona: Ariel. – García-‐Hípola, G. (2014) Estrategias de comunicación polí3ca en contextos concurrenciales: las campañas electorales de 2008 y 2012 en Andalucía. Granada: Universidad de Granada, Tesis doctoral. – Montabes, J. et al. (2015) Análisis del comportamiento electoral de los andaluces en el medio rural y urbano. Sevilla: Centro de Estudios Andaluces. – Ortega, C. y Trujillo, J. M. (2012) “Los procesos electorales en Andalucía” en Anuario Polí3co de Andalucía 2011, Sevilla: Centro de Estudios Andaluces. – Robles, A. et al (2008) Liderazgo polí3co en Andalucía. Percepción ciudadana y social de los líderes autonómicos. Sevilla: Centro de Estudios Andaluces.
•
Fuentes de datos: – – – – – –
Ministerio del Interior. Junta de Andalucía. Centro de Inves%gaciones Sociológicas. Centro de Análisis y Documentación Polí%ca y Electoral de Andalucía. Ins%tuto de Estadís%ca y Cartograva de Andalucía. Youtube (Vídeos de campaña de par%dos polí%cos).
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Comportamiento polí.co y campañas electorales en Andalucía: Experiencias del pasado y retos para el futuro. Giselle G. Hípola (UGR) & José M. Trujillo (UPO)
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