Cómo se construyen las imágenes publicitarias dirigidas a mujeres

La imagen del cuerpo humano en los medios de comunicación y en concreto en la publicidad es un elemento muy recurrente que se utiliza en la mayoría de las ocasiones para establecer empatía y crear un vínculo de conexión con el espectador o espectadora. Estas representaciones han sido ampliamente analizadas desde la investigación de la imagen, del género, del símbolo, de la iconografía, la retórica, etc. En este capítulo nos gustaría incidir también en esos estudios pero antes querríamos poner el énfasis en la fase previa a la creación de las imágenes, la tramoya. Plantear hipótesis que nos lleven a desvelar qué lleva a los creadores y creadoras a proyectar ese tipo de representaciones y no otras. Para ello hablaremos de varios focos que intervienen en la creación.Para acotar el territorio nos centraremos en la publicidad gráfica dirigida a mujeres, que  aparece publicada en las denominadas revistas femeninas de alta gama.