APROXIMACIÓN AL CONTENIDO PUBLICITARIO EN LA TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE INFANTIL

la proliferación de canales digitales a partir de 2005 ha supuesto una diversificación de contenidos televisivos y, por consiguiente, publicitarios. El presente artículo se propone analizar la emisión publicitaria de tres canales temáticos infantiles en abierto con objeto de determinar si en la actualidad sigue persistiendo una discriminación por género, tanto en público infantil como adulto. Los resultados podrían arrojar luz sobre el comportamiento de los medios de comunicación, especialmente la televisión, en este tipo de cuestiones que tan importantes son para el correcto funcionamiento de la sociedad pero, sobre todo, para evitar la repetición de parámetros discriminatorios en materia de género que son absorbidos por el destinatario primario de estos canales, los niños.